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隨著社會的不斷發展，國民消費水平的持續提升，消費者對肉制品提出了更高的要求，為肉制品行業創造出升級新拐點，諸多新物種、新細分品類應運而生。面對全新的市場環境，肉制品行業龍頭金鑼把握住了發展新趨，在強化產品硬實力與品牌影響力的同時，不斷提升創新能力、營銷實力，為消費者帶來了高品質、更健康的肉食體驗，強勢占據新消費市場的優勢地位。
金鑼集團 有專家分析，近幾年消費市場的關鍵新增趨勢包括四個方面。一是綠色消費熱度提升；二是運動健康消費趨勢增強；三是預制菜、速食產品等成為新亮點；四是線上消費成為熱點，種種變化都與肉制品行業息息相關。 針對近年來呈現出的消費新趨勢，金鑼選擇將消費者的細分需求與情感訴求相聯結，重點提升產品品質，不斷拓展產品品類，利用營銷活動打造親民、健康的品牌內涵，同步持續拓展多元化渠道，滿足消費者的胃與心。 產品品類方面，金鑼通過對市場的精準洞察，將旗下單一的豬肉火腿腸逐步發展為雞肉腸、牛肉腸、魚肉腸等11大系列40多個品種、600多個規格，其中德式低溫產品“德斯克”、健康明星品牌“健食力”、方便高品質廚房預制菜“金鑼好廚易”三大系列新品充分照顧到消費者追求高品質、健康、快捷的肉食需求，一經上市便受到強烈關注，成為新時代市場環境下的肉制品“新寵”。
金鑼產品矩陣 品牌升級方面，基于企業“一切為了人類健康”的核心價值觀，金鑼開啟了體育營銷、社群營銷、體驗式營銷等營銷活動，以生活化的表達方式，詮釋“健康”這一核心品牌內涵。 比如，在線上社交、線上娛樂風靡的當下，金鑼迅速在雙微一抖等平臺建立官方賬號，發起日?；雨P懷、健康食譜分享、全民健康挑戰賽等社群活動，以走心情感體驗與消費者建立長久且積極的互動關系。 此外，金鑼還在今年的7月15日官宣成為“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”，與實力球隊一起加入國民健康運動生活，為每一個榮耀時刻喝彩。
金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴” 渠道擴容方面，金鑼一方面不斷鞏固渠道“下沉”優勢，在線下建立起58個系統、100多萬個銷售網點，將銷售觸點延伸至全國；另一方面乘上電商崛起的東風，聚焦線上渠道迅速發力，構建起集網購平臺、直播電商、社區團購等于一體的線上銷售矩陣，持續提升產品曝光、展示、觸達頻次，將渠道力高效轉化為銷售力。
金鑼直播現場 擁抱變化，主動求新。作為肉制品行業的頭部企業，金鑼在新趨涌現的市場環境下迅速洞察到消費者更細分、更深層次的需求，不斷開拓肉制品的全新可能性，充分適應市場升級迭代新節奏，實現了品牌與產品的時代蛻變。在未來的發展中，金鑼還會為消費者帶來怎樣的驚喜，交出怎樣的優秀答卷，讓我們拭目以待！ |
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