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在勢頭洶涌的新消費浪潮下，國內消費環境發生了巨大的變化，年輕人的口味正在重新定義消費市場。深受新消費人群喜愛的“網紅”產品異軍突起，行業缺口逐漸被打開，傳統龍頭品牌壟斷市場的格局正在被撼動，新消費品牌擁有了沖進紅海與大品牌貼身搏斗的機會，傳統品牌也將面臨全新的挑戰。 市場環境日新月異，產品創新成為撬動年輕消費市場的支點。不論是對傳統品牌，還是對新消費品牌而言，唯有快速發現新消費人群的細分訴求，創造引領潮流的新需求、新產品，才有機會抓住新一輪的市場機遇，贏得這場角逐。 為了幫助更多消費品牌在這場群雄混戰中占領先機，人工智能領域的標桿企業百煉智能于2019年推出創意寶，引領產品研發數字化、智能化變革，旨在賦能品牌研發大數據洞察、趨勢追蹤、精準定位創新，構建數字化產品研發閉環，全面提升品牌新品研發效率。 行業巨頭紛紛入場，全球最大的食品生產商之一瑪氏公司，選擇與百煉智能攜手，加入這場產品創新變革。擁有德芙、士力架、Mamp;M’s、益達、綠箭、寶路、皇家等眾多世界知名品牌的瑪氏公司，一直以來都十分重視產品創新，倡導通過數字創新驅動行業變革和發展，并借助中國數字化創新中心來賦能公司各部門的數字化創新探索。在瑪氏箭牌的產品研發創新上，瑪氏通過與百煉智能的深度合作，共同完成了產品研發熱點追蹤、知識探索的創造性突破，重新定義了消費品牌的產品創新模式。
市場洞察及時全面，產品熱點盡在掌握 市場洞察是產品研發的重要環節，直接影響著產品創新的方向。傳統的市場洞察主要依靠研發人員對市場上的產品信息進行手動搜索和主觀判斷，導致最終獲取的產品信息分散、片面且滯后。與此同時，新消費環境下的年輕人越來越追求新奇、升級的消費體驗，消費喜好也變得更加難以捕捉。 百煉智能與瑪氏中國數字化創新中心強強聯合，深度結合瑪氏箭牌的業務場景，在休閑食品消費領域打破了這一限制。百煉智能擁有業內領先的人工智能技術以及數字化產品體系，而瑪氏則有著明確的商業思路，并在百余年的實體發展中逐漸積累了行業Know-how。經過雙方的努力，百煉智能成功推出創意寶-食品行業版，全方位地實現了食品研發場景下的熱點洞察和趨勢追蹤。 創意寶-食品行業版對食品行業相關數據進行結構化整合，運用熱點識別算法，構建行業熱點趨勢模型，從海量的動態數據中，捕捉熱點品牌、產品趨勢、競品動態等關鍵信息，實時推薦至產品研發人員，并提供熱點信息各維度檔案，為研發人員提供靈感之源。在創意寶的加持下，研發人員可節省大量的市場監測成本，更重要的是可打破時間、認知、信息來源的局限性，全面提升市場洞察效率。 產品創意更加科學，爆款近在咫尺 創意是實現產品差異化的關鍵。但目前行業中很多企業的產品創意嚴重依賴研發人員的個人經驗和能力，甚至很多產品創意是由研發人員拍腦門決定的。比如，今年某種口味頗受市場歡迎，很多企業盲目跟風，憑個人經驗主義進行產品創新，市場上隨后便會出現很多該口味的同質化產品，無法形成自有產品的核心競爭優勢。 為了更有效地輔助食品行業研發人員進行創意啟發和判斷，百煉智能與瑪氏中國數字化創新中心進行了深入探討，將瑪氏箭牌的食品研發經驗與百煉智能的AI技術能力深度融合，打造了行業獨有的知識圖譜，共同推動創意寶在食品行業的落地。通過創意寶，研發人員可以進行熱點產品探索，深度挖掘產品、口味、包裝、功效、原料、品牌之間的聯系，令產品創意更加科學合理。 同樣是面對熱門口味的研發創新，研發人員可以通過創意寶進行探索，輕松獲取跟熱點口味相關聯的信息，如市面上都有哪些產品，口味口感都有哪些，功效都有哪些，他們之間有什么關聯。借助于這些關聯信息，研發人員可以準確找到該熱點口味的創意缺口。
經過科學的分析產生創意以后，是否合理也需要驗證。通過創意寶的聲量信息查詢，研發人員可以直接了解到消費人群在社交平臺中對該靈感關鍵詞的關注度、興趣度，從而對自己的創意靈感進行快速驗證。 在百煉智能與瑪氏的通力合作下，創意寶-食品行業版于2020年2月份正式上線運行，為持續升級的消費需求注入了新能量。未來，百煉智能與瑪氏將繼續攜手，對瑪氏箭牌產品研發創新過程實行進一步的智能升級，共同探索消費行業未來創新之路，開拓新消費風口下的新藍海。 關于百煉智能 百煉智能是一家專注于企業智能流程自動化（IPA - Intelligent Process Automation）的人工智能技術公司，成立于2018年3月，是中國第1億家市場主體。百煉智能以“用科技，讓復雜的工作更簡單！”為使命，致力于將AI技術與機器人流程自動化（RPA）深度結合，幫助企業提升工作效率。目前，已經形成渠道寶、潛客寶、店店通、創意寶等多款標準產品，在快消、保險、能源、醫療等多個行業得到應用。 關于瑪氏箭牌 瑪氏箭牌是全球領先的食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個國家擁有34,000余名同事，負責巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產銷。秉持“美好瞬間，歡笑世界” （Better Moments Make the World Smile）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創造更多精彩時刻。 瑪氏箭牌旗下擁有諸多知名品牌，包括德芙（DOVE）、士力架（SNICKERS）、Mamp;M’s、脆香米（CRISPY）、綠箭（DOUBLEMINT）、益達（EXTRA）、5、大大（TATA）、真知棒（PIM POM）、瑞士糖 （SUGUS）、彩虹 糖（SKITTLES）、麥提莎（MALTESERS）等。每天，全世界180余個國家和地區的家庭都可享受由其產品創造的精彩。 作為瑪氏中國最大的事業部，瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創新產品，同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。 |
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