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最近幾天，“聯想828超級購物節”的聲勢非常猛，儼然玩出了足以媲美京東618、天貓雙11等電商超級IP的新高度。
“聯想828超購物節”三大特色，玩出超級IP新高度 綜觀“聯想828超級購物節”截至目前的各種操作，大致可以總結為三大特點： 第一，玩法多樣，線上線下同嗨。購物節期間，聯想不僅一周之內在北京、西安兩地連開兩場盛大音樂大趴，更是線上線下聯動，通過聯想官網、京東、天貓、蘇寧等官方旗艦店進行多平臺聯動直播，讓全國用戶體驗了一把邊看音樂表演，邊痛快剁手的新奇玩法。
（8月27日，聯想在西安大唐不夜城舉行音樂大趴） 第二，產品多、福利全，用戶剁手很爽快?！奥撓?28超級購物節”聚焦學習、辦公、娛樂、生活等多個場景，為學生、白領、游戲愛好者等用戶提供了定制化方案和優質產品、服務，一站式滿足用戶各種需求。
第三，自有渠道齊登場，新零售戰略威力全面顯現。此次購物節，聯想設計了“817官網超級秒殺日”“819樂唄Bigday”“官網828巔峰Bigday”等重點自有渠道的營銷日，通過官網、樂唄、惠商等直營體系，在OMO線上線下融合新零售模式的助力下，為用戶提供了更精準、更優質的服務和體驗。 有行業觀察人士表示，“聯想828超級購物節”，以新穎的方式、精心的場景以及獨到的模式，打出了自己特有的標簽，這個超級購物節已經成為智能物聯領域甚至3C、整個科技圈里的一個新IP。 打造電商領域新IP，聯想的底氣來自哪里？ 電商領域超級購物節IP林立，天貓雙十一、京東618、蘇寧818，各個影響力都超級強大。在這樣的競爭環境下，聯想打造“聯想828超級購物節”IP的底氣來自哪里？ 有分析人士表示，從京東、天貓打造購物節IP的經驗來看，具備行業領導地位、有強大創新能力、能以客戶為中心、擁有強大渠道體系的企業，有望在電商超級IP時代重新打造一個新的IP。從聯想在上述幾方面的表現來看，其有能力在電商IP方面打出一片新天地。 首先，聯想是全球PC領導者，如今正轉型為智能物聯領域的領導者，其有能力、有資格做智能物聯領域的潮流引領者。 其次，在創新能力上，今年聯想發布了40多款新品，除了支持復工復學的多款PC新品之外，大部分新品都是智能物聯領域的新物種，展現了強大的產品創新力。 第三，在以客戶為中心方面，聯想近幾年一直在推進以客戶為中心轉型，依托OMO模式，全面推進客戶直達，構建私域流量池，更邀請粉絲一起深度參與定義爆品。 第四，自有渠道一直是聯想的核心優勢之一。過去幾年，聯想在智慧新零售策略下，打造了 OMO線上線下銷售一體化融合的新零售模式，用戶可以自由選擇購買場景，線上線下均可，配送與服務全國實現了一盤棋。通過此次“聯想828超級購物節”，聯想還實現了自營渠道的擴展，其獨特的線上線下一體化的融合新零售模式也得到了進一步的驗證與加強。 從行業角度來看，用戶需求的多樣化正在推動電商超級IP進入細分階段，“聯想828超級購物節”IP此時入局，在給用戶提供一個真正屬于自己的狂歡節和全新體驗的同時，也有望成為電商領域又一個冉冉升起的新IP。 |
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