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2021年9月22日,消費內容社區“什么值得買”發布《國貨向上-什么值得買消費洞察》跑鞋篇,聚焦“跑步”這一正在快速發生“國貨替代”的細分市場,展現了中國跑鞋的“崛起密碼”。 在全民健身的大環境下,中國跑步文化正快速興起。在中國跑步市場井噴式增長的驅動下,國產跑鞋近年來通過對研發、設計、推廣、渠道的持續投入,并憑借一直以來的極致性價比優勢,不斷縮小了與國外品牌在綜合實力上的差距,不僅獲得了用戶支持,更獲得了行業認可,在局部市場已形成趕超之勢。此次什么值得買消費洞察,正是通過對中國跑鞋行業的持續、全面觀察,自技術硬實力、設計軟實力等多維度切入,展現中國跑鞋發展之路上的速度與激情。 在跑鞋篇之前,什么值得買已發布國貨消費洞察之漢服篇,在新國貨全面崛起的當下,什么值得買將持續通過《國貨向上》系列專題,讓更多消費者走近中國品牌,感受國貨自豪,共鑄國貨之光。 中國跑鞋快速崛起,跑鞋市場格局變化 伴隨大眾健康意識的不斷增強和全民健身理念的深入人心,運動健身在中國日漸普及。疫情固然一度對體育產業造成重創,但也因相應的國民健康意識提升,激發了更為高漲的個體化的運動熱情。而包含奧運會、冬奧會在內的各項體育盛事的開展與籌備,以及體育強國目標建設不斷推進,社會各界參與體育運動的積極性不斷提升。 而對裝備、場地等的要求門檻較低的跑步,則成為了大眾運動健身的首選。近年來,跑步市場快速擴容,而專業跑步知識、裝備,也從專業跑者向大眾跑者不斷滲透。隨著科學運動理念的普及,更多的中國跑者建立起了科學跑步意識,開始根據自身的情況制定跑步計劃、選擇跑步裝備。 在中國跑鞋市場,海外品牌一度占據了絕對主導地位,但什么值得買消費洞察指出,近幾年,中國跑鞋已快速崛起,跑鞋市場已發生了巨大的變化。比如2021年跑鞋圈的風尚,并不是曬出一整面墻的限量收藏,在視頻平臺曬國產跑鞋開箱才是最大的社交貨幣。 而這一現象也得到了數據支持。廈門馬拉松賽官方數據顯示,2019年,在廈門馬拉松上,約90的“3小時以內完賽選手”穿著的是海外品牌跑鞋。 但僅僅兩年之后,2021年廈門馬拉松上,穿著中國跑鞋的“3小時內完賽選手”已超過72.6,其中,穿國產品牌特步的選手占比高達51.9。
中國跑鞋:更適合中國人的技術、設計與性價比 為什么短短幾年期間,中國跑鞋獲得了這么大的突破?什么值得買消費洞察指出,中國跑鞋的成功逆襲,源于在“碳板”這一前沿技術上的集體突破。融合了多項黑科技的碳板跑鞋,具有輕量化、支撐穩定、回彈力強等特性,被認為能夠有效提升跑步效能,節省跑者的體力。 以特步為例,經過此前十幾年的持續投入,在長期的技術沉淀之后,其推出的碳板跑鞋160X 1.0,在2019年柏林馬拉松上已幫助董國建創造中國選手歷史第二好成績,而升級版的碳板跑鞋160X 2.0,更是在2021年成為廈門、徐州馬拉松的最大爆款。 事實上,不僅是特步,李寧、安踏、361°等中國跑鞋品牌,近年來均大幅增加了研發投入,紛紛建立自有研發中心,對核心技術進行快速迭代,以在“硬實力”上追趕海外品牌。以碳板跑鞋為例,截至今年6月,361°飛燃、李寧飛電2.0Elite、特步160X均已進入了世界田徑協會認證的參賽碳板跑鞋榜單。
除了在技術上的趕超,國貨跑鞋也擁有天然優勢——更符合“中國腳”的設計,畢竟,腳型、著力方式、跑步姿勢、運動習慣等,都會直接影響跑者與跑鞋的適配程度。而基于對大量中國跑者的腳型、運動習慣等數據的收集和分析,國貨品牌在功能、外觀、舒適度等方面,均更好地滿足了中國跑者的實際需求。 此外,作為跑步運動最大的花費之一,跑鞋的價格,也是大多數跑者不得不重點考量的要素。還是以碳板跑鞋為例,來自什么值得買的數據顯示,海外品牌的單價一般均在1500元以上,而國貨品牌則為消費者提供了諸多千元以下的選擇。其中,鴻星爾克的一款碳板跑鞋,價格甚至低至300多元。
中國跑者對于國貨碳板跑鞋的認可,在什么值得買此前發布的2021年《新國貨618消費趨勢報告》中早有體現:618開門紅期間,“什么值得買”站內國產碳板跑鞋GMV同比增長了427.61。
什么值得買:讓每一雙跑鞋帶來幸福感 隨著跑鞋的研發、設計、生產日益精細化,今天,幾乎所有的國貨品牌,都已經建立起了滿足不同跑者的差異化需求的龐大的“跑鞋矩陣”。針對專業競速、日常鍛煉、運動減重等不同的跑步人群,基于室內、戶外、城市、山地等不同運動場景,滿足支撐、穩定、保護、耐磨等各種功能訴求,適應不同購買能力的高、中、低價等等,國貨品牌均為消費者提供了更為豐富的選擇。
不過,對于中國跑者尤其是缺乏專業知識的大眾跑者而言,這也是一種幸福的煩惱。如何在眾多的跑鞋單品之中,找的一雙真正適合自己的,成為橫亙在很多人面前的“消費門檻”。 作為一個以“讓每一次消費產生幸福感”為使命的消費內容社區,什么值得買始終致力于不斷提升品牌和消費者之間的連接效率。面對洶涌而至的跑步文化熱潮,什么值得買早已在這一垂直賽道布局了大量優質消費內容和消費數據。 2021上半年,在“什么值得買”站內,“中國跑鞋”相關內容發布量同比提升82.85,而百科頻道的“跑鞋”相關詞條,目前已收錄了超過12.5萬件商品、1萬條近期好價信息,以及7544篇社區文章。在什么值得買,不管你是普通跑者、進階跑者還是精英跑者,都可以快速查詢跑步、跑鞋相關知識,了解眾多用戶對特定跑鞋的真實評價,并且找到可以真誠交流的同好,從而真正讓每一雙跑鞋都帶來幸福感。
而與此同時,國貨品牌近年來在軟硬實力上均有很大提升,并以此獲得了用戶支持與行業認可,但縱觀跑步市場全貌,仍有很大的市占率提升空間。什么值得買認為,搶占增量市場和對海外品牌的替代,將是國貨品牌繼續做大做強的兩條主要路徑。 未來,什么值得買不僅將繼續提供更優質的消費內容,覆蓋更豐富的垂直行業,幫助消費者提升消費決策的效率與質量,也將通過多元的營銷服務,幫助包括跑鞋在內的國貨品牌精準觸達目標受眾,在實現轉化、獲取高質量用戶的同時,擴大品牌影響力。與此同時,通過發布《國貨向上》系列專題等多種方式,什么值得買將繼續向行業輸出數據能力,幫助從業者洞察用戶真實需求,更好地安排生產與銷售。 |
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