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頂巧餐飲集團旗下知名快餐品牌德克士，一直以來都和年輕消費者保持著密切溝通。在推出一系列針對年輕人的定制化互動之外，日前德克士正式與中國大學生廣告藝術節學院獎達成合作，以發布創意賽事的形式邀請年輕創意人廣泛參與，讓品牌真正走進大學生群體當中，也為高校實踐教學的開展增添助力。
長期聚焦年輕消費者 品牌年輕態度凸顯 在產品為王的時代，德克士憑借脆皮炸雞和脆皮手槍腿兩大明星產品，以及不斷升級創新的產品體系，受到廣大消費者，尤其是年輕消費者的認可與喜愛。年輕群體作為快餐消費的主力軍，一直以來都是德克士重點關注的對象。近年來德克士在品牌年輕化上也頻頻發力，不僅在消費體驗上與時俱進、實現數字化到智能化的進階，還通過與熱門游戲IP魔獸世界、絕地求生開展跨界合作，聯合自然堂推出跨界美妝產品等一系列創新營銷動作吸引年輕人關注，展現德克士品牌的活力和能量，進一步增強德克士與年輕消費者的互動粘性。 本次德克士與學院獎的牽手，更是首次聚焦在青年創意產業上，以品牌之名向百萬大學生發起創意邀請，再添跨界新玩法。據悉，德克士在此次品牌創意發題中，并無限定主題，而是從樹立德克士“炸雞之王形象”與征集德克士暑期飲料杯及其他周邊產品設計兩方面入手，進行平面廣告、短視頻、營銷策劃、周邊產品設計、場景創意這幾類作品的征集。借此給創意新生代一次施展才華的實踐機會，同時也希望通過同學們有趣、潮流化的創意表達，為德克士品牌增添年輕活力。
深入高校實踐教學體系 助力學子實現創意夢想 近年來，實踐教學日漸受到各個高校的重視，通過實踐賽事的引入，讓參賽者提前經過實踐演練，日積月累，教學質量勢必不斷提高。這一大背景是學院獎存在的意義，也是德克士選擇和學院獎聯手的重要原因。德克士以自身品牌現身說法，通過學院獎創意星課堂與高校教學聯動，將為高校實踐教育注入寶貴經驗，同時也賦能青年創意產業，推動青年參與創意實戰，助力更多奇思妙想落地。 事實上，德克士對年輕群體以及親子家庭的關注關懷由來已久。德克士與福利院、特殊學校、公益組織常年合作，持續投入留守青少年關愛事業，此外還積極開展家庭日活動，一年接待逾20萬個家庭，累計惠及逾百萬家庭。秉持著一顆公益之心，在這次抗疫行動中，德克士也第一時間捐款捐物、組織愛心送餐，并聯合學院獎共同發起了#你好，中國就好#公益作品征集活動，希望和高校學子一起將“愛心能量”不斷傳遞、擴散出去，盡顯企業責任擔當。
與學院獎的通力合作，標志著德克士對年輕群體的關注已延伸到了高校層面。在大力支持實踐教育、以賽促學助力創意學子實現夢想的同時，德克士也強化了與大學生群體的深度溝通，希望借此機會和年輕消費者同頻共振，進一步將年輕思想融入到德克士的品牌文化中來，德克士也表示非常期待同學們的精彩創意。后續還將有怎樣的火花碰撞，我們也拭目以待。
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