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錢海洋擁有十余年的技術及產品經驗，未曾料想，竟入局了“文娛領域”。 文 | 鉛筆道 記者 張瀟予
注：錢海洋承諾文中數據無誤，為內容真實性負責。鉛筆道作客觀真實記錄，已備份速記錄音。 錢海洋博士畢業于美國密蘇里大學計算機專業，擁有10余年網絡、云計算和互聯網產品的研發與管理經驗，擁有下一代物聯架構等多項發明專利。他率先把SDN（軟件定義網絡）引入中國移動，并落地于前沿研究項目和生產網絡項目。他聯合創立Grabtalk，并將其發展成最大的在華外國人在線服務平臺，月GMV峰值達100萬元?；谶@些經歷，他得以累積了豐富的技術及產品經驗。 他的合伙人羅海云，曾在谷歌負責物聯網廣告業務，深耕無線網、物聯網廣告、跨屏互動領域，擁有多項中美專利，在任職美國UIUC助理教授期間，曾獲美國國家自然基金71萬美元的研究經費，發明了全球第一個家庭共享無線網絡。兩人在技術上的建樹為他們隨后的合作打下了基礎。 兩位技術型理工男入局“文娛領域”，源于錢海洋的一次電視節目觀看體驗。他希望觀眾能與節目本身產生互動，甚至能讓同時觀看節目的觀眾相互之間產生互動?；贐站的彈幕互動體驗，他試想，能否在觀看電視節目的同時用手機進行彈幕互動？如此既不影響電視節目的觀看效果，又可讓觀眾享有沉浸式的即時參與感。不管他們選擇何時收看節目，手機都會在同一時間出現相應時刻的彈幕。 繼而，錢海洋開始考察市場規模及其商業價值。鑒于此前在互聯網行業的創業經驗，他深知線上流量貴如油。中國約有4億家庭，日均觀看電視4小時，每天都看電視的中國網民超過57%，這是一個體量十分巨大的未觸達人群，是可觀的線上流量獲取場景。且二三線城市的家庭人群，也是移動互聯網下半場將要挖掘的陣地。 “我們找到了一個高效且低價的方式，去獲取線上流量?？垂澞坑肋h是單向的，觀眾只能被動接收放送的內容。這也是為什么看世界杯足球的時候，大家喜歡約在酒吧一起聊一下，因為大家喜歡這種在一起看節目的感覺，有一種社交的需求?！?/p> 瞄準了賽道后，錢海洋開始思考如何將“家庭娛樂中心”的電視大屏和“個人中心”的手機小屏“泛化通用”。“電視和手機的硬件目前受到廠商的限制，沒法做到不同品牌的聯通，而同品牌的也只能通過賬號建立聯系?！卞X海洋希望能研發一套系統，直播也好，點播、重播也罷，都能通過OTT、IPTV、視頻網站以及有線或無線電視，讓觀眾一鍵聯動。同時，播放平臺或智能電視不做任何侵入式修改。 去年6月，錢海洋正式創立了“TV++”，開始探究產品的雛形。其為一個基于播放內容識別的娛樂和營銷平臺，以跨屏互動獲取電視流量，技術上實現了高精同步、全平臺通用、抗轉碼及非侵入式。錢海洋認為他們本質上是一個物聯網公司，通過播放內容識別技術連接電視和手機，未來還包括汽車大屏。 用戶可在手機端接收電視屏內容相關的互動服務、補充信息及相關產品廣告，讓觀眾與電視之間，觀眾與觀眾之間，通過App或小程序產生實時互動，得以提升節目的收視率。在獲取了大量用戶的觀看大數據后，團隊還可與電視臺進行深度合作，分析受眾收視行為，指導內容制作。
電視節目互動示意圖。 錢海洋稱，他們的技術能夠“秒級”精準同步用戶當前的觀看內容。如知識競技類節目，手機端用戶可實時參與答題，與其他觀眾及選手PK，還可及時獲知答題選手的背景資料。當節目中的選手進行作答后，在時間結束前，手機端的用戶會立即終止答題。 當題結束后，App或小程序界面會自動顯示各選項的觀眾選擇率。“與節目相關的投票競猜都是觀眾之間的信息交換，好比公眾號文末的投票，讀者投票的最大動力，其實是想看看有百分之幾的人選了哪個選項?！?/p> “我們是以內容本身為基準來做同步，而不是以節目首播的時間做同步?！睋Q言之，由于不同觀眾接收電視信號的方式各異，存在秒級時延，而手機端的互聯網時延非常小，會導致以節目時間為基準進行的跨屏互動出現不同步的問題。而錢海洋團隊研發的播放內容融合識別技術，將“聲音指紋”融入其中，可實現實時識別，且在內容重播或點播時仍可使用。 該項專利技術實際上包括了音視頻水印識別、AI指紋識別、用戶行為大數據分析、終端或平臺主動無線推送或被動收集等方法，實現了廣泛適用的播放內容識別服務。此外，AI的作用還體現在能夠為品牌智能匹配適合投放廣告的內容及用戶群體，幫助提高轉化。 錢海洋介紹，電視節目中由于時長和畫幅等原因不方便播出的信息，都可通過手機端進行完善。例如一些火熱的相親類節目，電視屏上只能呈現男女嘉賓的簡要信息，露出的時長也有限，而用戶則可通過手機及時獲知他們的具體信息，加深對他們的了解。再如紅酒節目，紅酒該如何品、起源在哪、名稱來由等知識信息，都會同步推送，省去了回看和百度的繁雜流程。 針對節目間隙的廣告時段，他們也設計了一系列互動方式，以提高該時段的用戶粘性及收視率。在商業化的嘗試上，平臺除廣告收入外，還引入了拼團等電商模式，用戶可在節目期間，與其他觀眾一起拼團購買經智能匹配后推薦的節目場景相關產品。
PC端互動示意圖。 錢海洋認為，“TV++”的優勢是具備非浸入式的高精同步技術。電視臺無需更改播放系統，用戶也不需更換機頂盒，App或小程序可作為聯通的橋梁，且不會改變和影響電視節目的正常播放，而是豐富節目的內容和展現方式?！耙酝目缙粱?，小屏上展現的內容往往與大屏內容呈弱相關性，這主要是因為技術上的不成熟限制了互動設計的發揮空間。技術的另一優勢還體現在能夠經過電視臺上百道轉碼而不影響效果?！?/p> 為避免出現觀眾注意力從電視屏上過度分散的現象，錢海洋將手機端的答題界面進行了左右分屏，像手握遙控器般，點擊左邊選A，點擊右邊選B。當綜藝節目或電視劇中的相關產品露出時，手機界面會彈出購買鏈接，左滑關閉，右滑收藏，用戶可等節目結束后，再細細斟酌明星同款產品的細節介紹。 當前，錢海洋已與江蘇衛視達成合作意向，他計劃于今年下半年正式上線產品，同時，在年底完成與兩個電視節目的合作。現階段，他正尋求800萬元的天使輪融資，資金主要用于識別和連接技術的進一步優化以及內容側的商務拓展。 /The End/ 編輯 | 薛婷 校對 | 程用杰 如需轉載文章請聯系鉛筆道微信客服號鉛筆道小鉛筆（微信id：qianbidao2018）獲取授權資質，否則我們將依法追究相關責任。 |
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