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日化的戰場變了，曾經各大品牌營銷戰場的主流消費者是“媽媽”，而如今的戰場主流消費者是90、00后，不管是洗護還是美妝，只要抓不住年輕人的需求突破點，就意味著未來被日化行業淘汰出局。 為了迎合年輕人的喜好，日化營銷不僅越來越創意，也越來越好玩了，其中隨著智能科技走進生活，被越來越多的受人追捧，AR營銷脫穎而出?？萍嫉难葸M讓日化品牌大佬看到AR營銷的無限可能。 那么，AR營銷可以給日化品牌帶來什么驚喜呢？  摘掉“媽媽牌”標簽，品牌更加年輕化 日化有很多洗護品牌早年都是主打媽媽文化，然而新一代消費者早已不聽“媽媽的話”，當初“媽媽牌”標簽貼得多深入人心，如今就有多難獲得年輕人的青睞。為了摘掉標簽，各大日化品牌迅速招攬新生代偶像為品牌代言人，大力贊助青春劇場，堆砌一堆年輕人喜愛的元素，但千篇一律的方式，收效甚微。 在探索品牌的年輕之路，日化界大佬—寶潔就另辟新徑，在旗下很多日化品牌上都增加AR玩法。消費者在線下商超中，找到旗下品牌通過支付寶AR掃描logo，就可多維度了解產品信息，甚至在現實場景下玩互動小游戲。這種營銷方式不僅在創意上奪得消費者眼球，還在玩法上贏得消費者的好感，讓年輕一代消費者重新認識品牌。  洞察女性消費者需求，賦能“她經濟” “她經濟”時代，得“她”者得天下，美妝界更是如此。但懂女人心容易，抓住女人心卻得下很多心思。就比如時下正流行的“香氛”系列個人洗護品，香氣是女性個性化的追求，但怎樣讓消費者了解品牌香氣特點，讓其找到適合自己的呢？ 不久前飄柔通過支付寶AR將每種味道的“香氛”場景化，一種香氣帶你進入一個美妙的“花花世界”，或清新自然，或明媚鮮妍，或暖香怡人，讓你更真實體驗香氣帶給人的“視覺”感受，賦予香氣獨特魅力，解決女性消費香氣個性化追求痛點。  創意+好玩，引爆新營銷 在日化營銷里，創意+好玩意味著流量，AR的創意在于可以連接虛擬世界，讓虛實融合，好玩在于有成熟的技術支持，slam讓你多維度的看你想看，人臉識別技術精準定位五官，讓你無需上妝也能任意妝點你的美，當然還有陀螺儀技術等技術可以多視角為你打開小游戲新世界大門。 AR玩法如此多樣，自然也是日化營銷首選。立白衣領凈就是利用AR與消費者玩起#立白大戰污漬#的游戲，用現實搭建立白與污漬的戰場，讓消費者“親身體驗”用立白放大招的感覺。這樣有趣的互動，不僅能增加消費者的粘性，還能引發消費者二次傳播，從而引爆營銷。  AR科技驅動日化未來 AR技術賦予日化營銷的，當然不僅僅只是“品牌年輕化”“精準洞察需求”和“引流”這么簡單，未來它還將取代H5，為消費者帶來更豐富有趣的體驗。 試著過你的未來的日化日常嗎？走進商超美妝區，打開AR掃描口紅品牌logo，就能切換其品牌的任意口紅色號，線上試妝。小朋友刷牙時，掃描牙膏品牌logo，就可以開啟AR刷牙小游戲，引導讓小朋友好好刷個牙。 而這些已不再是虛無縹緲的事情，日化AR確確實實地在一點一滴地進入到你的生活，甚至會在未來改變消費者的生活以及購物消費模式！ |
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