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日前，騰訊視頻聯手喜馬拉雅音頻平臺正式推出聯合會員計劃。該聯合會員計劃把兩家的付費會員進行捆綁銷售。喜馬拉雅和騰訊視頻聯合會員同時購買，月費25元，年費198元。相比之下，購買聯合會員要比同時單獨購買騰訊視頻、喜馬拉雅會員服務要劃算的多。 事實上，于騰訊視頻而言這并非其首次推出聯合會員制，此前騰訊視頻亦與特賣電商平臺唯品會進行過類似合作?？v觀整個在線視頻平臺行業，前有愛奇藝x京東Plus聯合會員，后有包含優酷會員體系的阿里88VIP會員正式上線，如今騰訊視頻喜馬拉雅聯合會員到場，在線視頻平臺三巨頭聯合會員齊活了。 諸如快播、樂視、56TV、暴風影音、搜狐視頻等平臺沒落后，互聯網在線視頻平臺競賽進入后半場，騰訊視頻、愛奇藝、優酷三足鼎立局勢呈現。受到互聯網人口紅利消失、版權著作權問題、優質流媒體資源稀缺、視頻內容投資及攤銷成本增加、用戶獲取視頻內容層面的審美疲勞等因素影響，在線視頻平臺用戶量、營收額增長乏力，單純的依托廣告收入是支撐不起平臺的長遠發展的，即便是廣告時長從15秒增加到100秒、一支廣告增加到多支也于事無補。 會員制就很好的彌補了營收增長乏力的窘境。進入到移動互聯網時代，數據流量費用降低、移動上網門檻下降、網民碎片化獲取信息的習慣逐步養成，大部分用戶可以接受付費會員來跳過近2分鐘的片頭廣告，同時還可以獲取更加高清優質的觀影體驗。 當三巨頭會員制悉數到場之后，視頻資源的豐富程度成為新的競爭力。而當聯合會員出現時，作為衣食住行都在深受移動互聯網影響的網民，聯合會員所享受的權益是要優于某一項互聯網服務的獨立會員的。 舉個例子，阿里88VIP會員集合了阿里生態體系中包含淘寶、天貓、優酷、餓了么、淘票票、蝦米音樂多個核心應用。一張阿里88VIP會員卡，以上所有的同一賬號APP都享受會員權益，從購物、點外賣，到看電影、聽音樂，一張VIP卡統統解決——專屬折扣、優惠券、免廣告、高清音質等等。 因此，愛奇藝x京東Plus會員、阿里88VIP會員相繼出現之后，騰訊視頻也會跟上節奏。跟上了節奏亦不至于在會員體系這一塊被“比”下去。 在線視頻平臺巨頭聯合會員的推出，歸根結底是一場白熱化的用戶搶奪戰，出發點是基于用戶本身的。彈幕互動、泛網絡社區屬性之外，聯合會員也將為在線視頻平臺的活躍用戶體量、用戶在線時長、用戶留存率、用戶忠誠度提供有效保障。 文丨李民民 |
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