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對于OPPO手機這個品牌，相信大家的印象是實體店面隨處可見，通過明星代言來達到產品的營銷，增加品牌知名度，可以說，OPPO的這種營銷方式確實吸引了眾多年輕用戶，對于品牌知名度的提升，產品銷量的提升是毋庸置疑的。
從2008年OPPO邀請韓國女星鞠知延出演了A103廣告片，隨即開啟了OPPO明星代言手機的營銷之路。李易峰、迪麗熱巴、張一山、鄭凱、周杰倫等眾多明星都與OPPO合作過；打鐵還需自身硬，OPPO在開啟明星代言產品的同時，也一直專注手機技術的研發，解決用戶的需求，這樣才能保證產品的持久吸引力，擴大品牌知名度。而從這十幾年的發展，OPPO顯然做到了這一點。這個十年，明星代言以及自身產品的優勢，使得OPPO成了全球知名的手機廠商，深受全球年輕用戶的喜愛。
OPPO R17 不過，我們發現，OPPO最近的兩款新品OPPO Find X系列以及OPPO R17系列在發布和推廣的過程中并沒有看到明星的身影。究其原因，OPPO的營銷方向正在改變，從明星代言到專注手機技術研發，通過自身技術的積累與創新，提升產品核心競爭力； OPPO宣布成立了OPPO研究院，總部設在深圳，下設六大研究所,中國4個，分布在北京、上海、深圳和東莞,海外2個，分別設立在日本橫濱和美國硅谷。在軟件、硬件及標準三大領域分工明確，賦予不同的研究任務。
可以說，研究院的設立是OPPO調整重心的打法，另外，據第三方數據統計，OPPO的手機用戶，16-25歲的用戶占比為40.4%，26-35歲用戶占比為47.9%，36歲及以上用戶占11.7%?？梢?，年輕用戶占據比例大，網絡時代，這些年輕人的消費風格正在發生改變，從追求一致到彰顯自我，個性明顯，而對于OPPO來說，下一階段，將在保持娛樂營銷優勢打法的基礎上，還將探索更多創新打法。突出情感營銷，在價值觀是那個與年輕人引起共鳴。 很顯然，在減少明星代言，增強產品本身技術研發的同時，OPPO的目標很明確，珍視年輕人，做全球市場，通過技術和創新，提升最核心的競爭力，未來十年，如何走的更遠，站的最近無疑是OPPO的最新挑戰。 |
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