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Ettore Sottsass是意大利設計史上最重要的主角之一，他是名人，也是受到年輕人愛戴的老師。 不僅僅因為他叛逆，大膽和自由的個性，同時也因為他在詩意和精神方面可以追本溯源。 他的職業生涯始于50年代，這是一個持續嘗試和創新的過程。
2002年，Ettore Sottsass受OAK創意總監Luca Scacchetti邀請，參加維羅納(意大利)的Abitare il Tempo展覽。
他設計了9件家具，6張茶幾 ，展臺布局無一不充分表現了”設計“的文字和理念。
“ 設計這個詞并不意味什么。 譬如文學：它是什么? 是律師的地址嗎? 是關于鐵路現狀的報告? 是托爾斯泰的“戰爭與和平”嗎? 是Alceo的抒情詩嗎? 是母親寫給我的那封信嗎? ” — Ettore Sottsass
“在我們居住的國家，有這樣一種慣例，設計這個詞就意味著對工業生產最終形式的設計。
在這種情況下，最終形式的設計必須首先預見到產品在某種程度上是有用的，它可以使用。 然后它可以被使用，即“功能性”，它可以用機器生產，成本很低，最終產品的最后一個方面響應了公眾所稱的“品味”，或多或少已知的“品味”。 一切正常。不？
人們還可以認為，任何事物的設計都不一定要實現機器生產的，而是將項目本身作為目標，比如說人們可能認為任何擁抱都不一定以受孕孩子為目標。 但可能有目標擁抱自己。
對于有目的的擁抱，它本身并沒有更多事情發生，正如我們所知，它們確實是不可勝數的。 如你所知，讓自己進入擁抱的神秘洪流是極具誘惑力的，在那個奇特的黑暗空間里，我們比以往任何時候都感覺到我們存在...... 在項目的黑暗空間漫步，在頓悟的黑暗閃光中找尋，在意想不到的風景中尋找，追溯被遺忘的古老事件，將火炬指向其他神秘事物，打開新的燈光的門窗，這也是非常有吸引力的。
這個項目也可以是由工業形成的“不”的延伸，或者甚至是被工業文化剽竊的人們命運的延伸; 它也可以與所有未知問題進行交流，與我們每天經歷的這種晦澀難懂交流。 ” —Ettore Sottsass
與Ettore Sottsass的合作是一種遠非簡單并且獨一無二的體驗。 但是面對Roberto Leoni和Renato Pologna(總經理兼OAK總裁)兩人，Sottsass找到了可以闡述其產品的正確對話者。 “ 我們有機會與一位創造歷史的非凡人士合作。挑戰在于需要將他的創造才能與我們公司的定位相結合。 這使得我們的產品具有幾乎像博物館一樣強烈的藝術精神，這些產品成為我們2002年Abitare il Tempo展覽的主角“Chi ha paura del merkato？”（誰懼怕市場？）。 ” —Renato Pologna
這是公司反思風格變化的時刻，也是我們第一次接近當代文化的時刻。 這次展覽通過喚起對設計靈感的反思，引發了我們公司對于教條化的危機。
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