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? 近年來,潮流玩具這一由設計師創造的事物逐漸走出小眾圈子,被國內大眾所熟知,而且深受“大朋友”的喜愛。在潮玩風潮中,POP MART泡泡瑪特是不得不提的一家企業,成立十年來,POP MART泡泡瑪特從藝術家挖掘與IP孵化運營,到消費者觸達和潮玩文化推廣與培育領域,從無到有地探索出了成熟的發展模式,并逐步向更大的市場邁進。 作為國內潮玩行業的先行者,POP MART泡泡瑪特又是如何來發展潮玩的呢?POP MART泡泡瑪特聯合創始人、副總裁司德給出了這樣的答案:基于對潮玩市場的洞察,POP MART泡泡瑪特發力潮玩領域,在實踐中探索出以IP為核心,包含上游藝術設計、中游零售業與策展業的潮玩產業鏈。 具體而言,在上游,POP MART泡泡瑪特通過與原創設計師簽約合作,共同打造潮玩IP。POP MART泡泡瑪特會給合作的設計師配備一個上百人的支持團隊,包括工業設計、供應鏈、市場營銷等,讓設計師專注于原創設計,孵化IP并推動其可持續發展。此外,POP MART泡泡瑪特還與迪士尼等合作,以知名IP做潮流玩具化的產品。  在中游,POP MART泡泡瑪特則通過無人零售、線下門店、線上渠道的有效結合,重塑年輕一代的購買體驗。目前,POP MART泡泡瑪特擁有全國近150家直營門店、超800臺機器人商店、線上的天貓旗艦店。線上,POP MART泡泡瑪特還打造了POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店、泡泡抽盒機小程序等平臺,通過游戲化的玩法避免線上渠道郵寄帶來的時效性不足問題,為消費者提供更優質的服務與體驗。 在策展業方面,POP MART泡泡瑪特通過舉辦潮玩主題展、專業潮玩展會等方式,讓潮玩更貼近生活,也讓潮玩快速的走向更多人的視野中。據了解,POP MART泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了五屆亞洲最大規模的國際潮流玩具展,每屆展會都吸引了不少的觀眾。 目前,POP MART泡泡瑪特已經圍繞IP、供應鏈、渠道構建了一個相對完整的生態,通過三者的互相補充打造潮玩IP,保障潮玩的可持續發展。未來,POP MART泡泡瑪特將繼續秉承“創造潮流,傳遞美好”的使命,做有溫度的品牌,為消費者打造更多有趣、好玩的潮玩,將潮玩文化推向更廣闊的舞臺。 |
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