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4月21日，抖音聯合巨量引擎發布《2020抖音直播數據圖譜》(以下簡稱“圖譜”)，首次介紹平臺直播內容生態，從用戶、主播、內容等多個方面展現抖音直播的面貌。 圖譜顯示，今年2月以來，直播成為各行各業復產復工的有效方式。疫情來臨，不少商場、店鋪不得不得暫時關門歇業。而隨著疫情高風險期逐步過去，各行各業的復產復工就成為最大的訴求。在這樣的背景下，線下零售行業額的百貨商場、檔口、店鋪紛紛在抖音開播，通過直播帶貨自救。
與此同時，為幫助各地中小企業復產復工，抖音直播曾推出“產業帶商家扶持”計劃。符合條件的商家可以獲得小店“0門檻”開放、冷啟動流量扶持等政策傾斜，在最短時間內通過線上渠道恢復售賣。 數據顯示，今年2月，抖音服飾穿搭類主播數量環比1月增長61%，直播次數環比增長93%;美妝類也有較快發展，2月開播主播人數環比1月增長71%，直播次數環比增長109%。 2月28日，株洲王府井百貨首次嘗試抖音直播帶貨，11小時共吸引83萬人觀看，銷售額超240萬元;位于廣州十三行服裝批發街的檔口老板娘@新小晴 則聯動十家檔口老板，將線下店鋪“搬”進抖音直播間，一天內銷售風衣、襯衫等服飾6000余件，銷售額達122萬元。 受疫情影響嚴重的汽車、房產類交易也正在抖音直播間升溫。2020年2月，汽車選購成為抖音汽車領域最熱門的直播內容，開播主播數量、直播次數占比超五成，用戶觀看次數占比超過六成。 魏爽是武漢一家4S 店的總經理。2月24日，他在抖音做了一場線上看車的直播預售活動，當天共吸引9名客戶訂車。從2月開始，保利、綠都中梁、富田城·九鼎公館等眾多房企，先后推出多種直播活動。2月29日，保利在抖音開播，在當天的秒殺活動中取得半小時售出102套房源、認購額超2億元的成績。 此外，越來越多的縣長、市長也正在走進網絡直播間，為當地特色農產品“帶貨”。為緩解疫情期間農產品滯銷問題，抖音聯合今日頭條、西瓜視頻發起“戰疫助農”公益項目，通過開展“縣長來直播”等系列活動助力農產品銷售。截至4月11日，該項目累積助力農產品銷售達3.2億元。 直播這一可見可互動的方式，正在成為幫助各行各業復產復工的有力手段。抖音相關負責人表示，直播是重要的信息傳播方式，“抖音將持續結合產品和技術優勢，構建多元內容生態，為創作者帶來更多價值，也讓更多用戶在抖音直播里發現美好”。 |
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