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五月的最后一天，五月天登上了騰訊音樂娛樂集團全景音樂現場娛樂品牌TME live的舞臺，用一場超高品質，情懷滿分的走心線上live完成了和歌迷的“五月之約”，再次掀起了一場以青春之名的刷屏事件。
根據TME live數據顯示，五月天這場專場演唱會，TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌及全網其他平臺直播觀看人次超過3500萬。在新浪微博上，TME live五月天線上演唱會上了7個熱搜話題，相關話題閱讀量近28億，#TMElive#的官方話題閱讀量也接近2億。在朋友圈同樣也是刷屏級的存在，TME live現場的畫面與用戶自發的傳播霸占了許多人的朋友圈。然而這并不是TME live制造的第一場爆款，從想見你，劉若英再到五月天，一次次刷屏事件的背后，也讓TME live真正觸達到了音樂用戶的心里。
疫情之下，抖音、快手、摩登天空等眾多音視頻平臺及廠牌都嘗試探索將線下現場線上live化，縱觀如此眾多的線上live，為什么五月天、劉若英、花澤香菜這樣的樂壇頂流歌手，要將自己的線上live放在TME live平臺？其核心是：TME live能夠為音樂人與歌手帶來最大的價值。 一方面，TME live將歌手帶到更廣泛的用戶面前。TME擁有超8億月活躍用戶，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂與全民K歌，每一個產品都擁有上億級別的用戶觸點，在國內，沒有一家數字音樂平臺能夠比TME覆蓋最廣泛的音樂用戶。 另一方面，TME獨特的在線音樂與社交娛樂協同的業務模式，給了歌手與音樂更多元的價值。TME live線上演唱會的播出，帶動了歌曲播放量的提升，根據TME旗下由你音樂榜《2020年Q1華語數字音樂行業季度報告》顯示，在TME live劉若英專場直播后的第3天，其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7％。在五月天線上演唱會結束后的第2天，根據由你音樂榜的數據，五月天的歌曲整體播放量較5月1日，增長了167%，其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增長了275%。 無論音樂科技如何變革，無論是唱片時代還是流媒體時代，音樂市場重要的仍然是上游歌手與下游樂迷之間的連接，TME live 10場以來的成績，為歌手再次創造了一個全新的宣發平臺，與TME目前已有的音樂宣發生態形成了強有力的補充與完善。因此越來越多的歌手愿意借助TME live的平臺與樂迷對話，近期，TME live又官宣了6月6日徐佳瑩的專場live ，可以預測未來這個舞臺上將會出現更多的藝人。
除了實現平臺與音樂人的價值共振，TME live的制作品質也為用戶帶來了情懷滿滿的視聽盛宴。如果說第一場楊丞琳《刪·拾以后》線上音樂會是一臺標準的現場音樂表演，那第四場《想見你》OST則是一場彩蛋音樂會，通過現場布景、環節設置等走心的細節把觀眾一次又一次拉回到追劇的時光，掀起回憶殺；第五場劉若英的陪你線上音樂會將live搬到了懷舊的大劇院，讓TME Live走進越來越多人的生活，到了第十場五月天的線上“五月之約”，已經完全刷新了演唱會的模式。至此，騰訊音樂娛樂集團通過大平臺資源與多元化數字玩法的整合拓展，讓每一次的線上演出都變成了用戶的一次新奇體驗，極大地煥發了線上Live演出的生命力。 良心之作TME Live的超高制作品質同時還急速激發了用戶為音樂付費的強烈意愿，不少用戶在微博等社交平臺紛紛表示，應該為這樣的高品質演出內容付費。
事實上，得益于有效的政策監管環境和用戶正版化意識的覺醒，近年來中國數字音樂的發展呈爆發式增長。伴隨著這種快速發展，中國音樂產業出現了很多創新靈活的商業模式。作為中國領先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂娛樂集團始終走在產品創新的前沿，致力于給用戶提供更好的音樂體驗，不斷通過優質內容池釋放用戶價值，優化用戶內容消費體驗，助力中國音樂用戶付費意愿穩步提升，從而促進中國音樂產業健康發展。 從長遠來看，目前還處于beta階段的TME live已經展現出其強大的產品力和良好的用戶口碑，商業化路徑的實現也只是時間問題，線上live的模式成熟也許在2020年就可以完成。 |
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