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現下，經濟發展逐漸恢復正軌，快速發展起來的“短視頻+”成為了企業生意場上的突破口，能否搭上“短視頻+”和電商直播的順風車進而盤活生意，是企業主們關注的話題。 為了助力山東本地企業更好的恢復，加快相關企業的數字化轉型和發展，在山東省工業和信息化廳的指導下，巨量引擎山東分公司和星宏網絡科技有限公司聯合打造的系列視頻《商言》正式上線。
《商言》用“漫談”的形式洞察行業趨勢，樹立品牌形象，傳播企業聲音；從企業、達人、平臺、政府等多角度為企業深入分析行業形勢；為企業主們提供新的線上營銷場景下的營銷新思路。同時欄目也為企業提供了一個發聲的平臺，分享企業故事，打造標桿企業形象。 從魯酒文化看白酒消費變化 《商言》邀請到了齊魯工業大學生物制藥工程研究所所長劉新利，山東蘭陵美酒股份有限公司營銷總監賈爽以及白酒收藏發燒友孫杰做客現場暢談齊魯“酒”道，聚焦山東酒業營銷新形勢。 主持人與嘉賓從酒的起源談到酒桌上的文化，再談傳統酒業的發展趨勢，帶受眾從學術、行業和用戶等多維視角了解山東酒文化。 山東蘭陵美酒股份有限公司營銷總監賈爽提到，早在戰國時期就已經對酒桌文化有了明文記載。3000多年的酒文化歷史不只是對物質的酒的傳承，更是對其中情感的傳承。酒文化中包含著好客的需要，也包含著社交和情感升華的需求，好客山東人一直用坦誠和真摯的情感在酒桌上迎著八方來客。
賈爽（左一） 、劉新利（右二） 、孫杰（右一） 隨著越來越多的年輕一代加入酒桌，酒逐漸走上輕味化的道路，如四川的白酒就在逐漸讓其口感變得柔和。山東的酒業無論是從釀造技術、科研能力還是從產量來看都是全國領先。但山東的傳統酒業和品牌仍需要突破歷史的桎梏，抓住機會完成轉型升級。賈爽提到，山東的酒文化需要自信，“魯酒文化很深，未來發展一定會打破現在區域的限制，走向全國，走向全世界齊魯兒女面前”。他還提到，酒的生產和制造與市場和人的需求是有關的，山東的酒桌文化在與現代的消費者的對接中沒有及時調整策略，沒能跟上新的廣告形式和傳播方法。 從“短視頻+”看白酒行業營銷變化 2020年上半年，企業平臺和消費者都在接受經濟變化的考驗，如何在危機中抓住變量中的增量成為品牌營銷新關鍵?！岸桃曨l+”的線上營銷渠道為白酒行業觸達更多用戶以及提升品牌影響力提供了新思路。近年來，名酒競爭愈發激烈。酒企在營銷策略的制定中需要對消費群體進行細分，從而精細化覆蓋目標受眾，滿足不同代際消費者之間的用酒需求；如今，90后逐漸成為不可忽視的酒類產品消費者，而這一代人活躍于抖音這樣的短視頻社交平臺上，“短視頻+”的方式無疑為酒類企業覆蓋這部分用戶提供了一條重要的路徑。同時，特殊時期催生了家庭飲酒、獨酌等新的飲酒場景，“短視頻+”的營銷新陣地也為白酒行業如何抓住機會，最大限度觸及隨新飲酒場景而出現的潛在用戶，提供了有效路徑?，F如今，魯酒企業在加速復興中，一品景芝、國井等一批戰略性產品均有較好的消費基礎。未來如何進行消費者運營，建立與目標消費者的有效溝通，讓單向品牌輸出變成雙向品牌互動，從而打出品牌聲量，是魯酒企業能否真正走到更多人面前的重要依憑?！渡萄浴返牡谝黄诠澞恐幸蔡岬?，從“交際應酬”到“情感表達”，“酒”的社交屬性越來越強，故而“短視頻+”為酒類企業賦予的場景化營銷可能成為企業樹立品牌形象、建立品牌口碑、提升產品情感和文化附加值的主要依托。一直以來，區域企業和品牌都面臨更強的本地化營銷和精細化覆蓋的需求，巨量引擎則可以幫助企業在新的營銷場景下把握“云營銷”機遇，與品牌、用戶重構共生新關系，以內容營銷、“短視頻+”直播模式及階段化定制營銷方案，為區域品牌提供本地化營銷解決方案，助力區域品牌破圈傳播。 《商言》不僅僅是聚焦單獨行業，更是通過對行業的洞察聚焦本地企業發展，在為企業提供更多行業洞察、營銷方法論和發聲機會的同時，推動山東經濟的整體的恢復和發展。 《商言》第二期將聚焦餐飲行業，敬請期待。 |
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