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在整個互聯網大環境下,抖音、快手等短視頻搶占用戶時長,打破了網文持續多年的平衡和積累,包括閱文、掌閱在內的在線付費市場都遭受到沖擊。而網文江湖,主打免費閱讀的平臺也開始攪局,搶占用戶的注意力。 據QuestMobile《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示,2019年上半年,MAU月活躍用戶規模超過300萬的免費閱讀平臺同比增長160,數量規模占比達到了61.9,要知道免費閱讀模式自2018年下半年才開始陸續興起。 令人意外的是,觸寶在2019年推出了原創免費網絡文學閱讀平臺瘋讀小說,同樣據QuestMobile報告顯示,瘋讀小說的MAU已超2000萬,簽約作者超過1600個,遠超行業平均水平,進入免費在線閱讀領域Top3。 此后觸寶乘勝追擊,上線瘋讀小說極速版。2020年6月,瘋讀小說讀者的平均每日閱讀時長超過110分鐘。不到一年,瘋讀小說即成長為觸寶新的戰略增長點,這一切都依靠其原創內容的增長驅動。觸寶全球內容系列產品MAU已達到8,350萬,較2019年6月的6,510萬增長28。 觸寶創始人兼董事長張瞰先生表示:“在向內容生態戰略轉型過程中,我們已達到了一個重要的里程碑,我們99的收入來自豐富的內容系列產品。我們的核心內容產品‘瘋讀小說’的成果,也證明了我們在內容生態轉型中的穩健性和高效的執行力?！?/p>  未來觸寶或以瘋讀小說為戰略核心,發展同網文小說有高度戰略協同性的泛娛樂內容,包括休閑游戲和場景化內容應用。 堅持獨家、扶持腰部作者,瘋讀領跑免費網文市場 在流量紅利已經消退的如今,網文領域也不例外,獨家的原創內容始終是獲取流量的重要武器。雖然免費網文市場已經跑通了“免費+廣告”的商業模式,但免費平臺卻也暴露出很多問題,其中最嚴重的問題就是內容生態不完整,例如內容重合度高,版權受制于人,內容支出成本越來越高等,對于免費閱讀平臺而言,缺少內容,相當于缺乏了核心競爭力,必將面臨受制于人的困境,不利于平臺長遠增長和發展。 況且網文屬于創意行業,只要傳說中的AI寫作機器人尚未成為現實,那么在這一行當中,作者的重要性就非常突出。但付費閱讀更多依靠頭部作者來圈住愿意為之付費的5消費者,中腰部作者的力量被忽略和弱化了,剩下95的免費用戶無人服務。 因此,網文閱讀平臺若想站穩腳跟,尋求長期穩定的可持續增長,必須要回歸內容本身,并對中腰部作者進行扶持。留住作者才能解決內容高度重合問題,發力原創、獨家內容建設,才能降低用戶的流失率。 正是看到了這一破局的機會,瘋讀小說勇敢殺入市場,依靠“算法+內容”的雙輪驅動,迅速對行業布局進行洗牌。  一方面,對比閱文等老牌在線閱讀平臺,瘋讀小說依靠觸寶多年以來的AI算法與大數據的加持,對用戶的喜好進行預測,進而反哺網文作者,讓作者能夠迅速創作出更適合平臺用戶需求的網文內容,支持更多腰部作者創作內容,打破頭部作家對內容的壟斷局面,打造新的作者生態圈。 另一方面,瘋讀小說通過自身的長閱讀AI智能推薦引擎,改變了內容推薦和分發的邏輯,能基于用戶的閱讀喜好和閱讀體驗進行智能推薦,從原有的“人找書”變成“書找人”,實現定制化的閱讀需求匹配,提升用戶粘性。 隨著移動互聯網的不斷滲透,以閱讀、直播、短視頻等產品形態成為發展主流,信息量大已不再是引流的關鍵,用戶更需要優質內容,平臺之間的流量爭奪越來越取決于內容價值?？紤]到優質的內容自帶流量,觸寶一直十分重視優質原創內容創造。瘋讀小說以優質的內容+精準興趣匹配,革新了移動閱讀的長內容閱讀體驗,大幅提升用戶停留時長。 打造網文界的B站模式,泛娛樂業務協同作戰 歸根結底,網文的價值還是在于IP價值的挖掘和變現,就連騰訊在接手閱文之后,也計劃要靠版權全產業鏈打造IP帝國,實現IP培育能力升級。 中信建投證券曾在研報中表示,騰訊生態對閱文的進一步整合,有望強化其產品價值,我們期待騰訊在影視、動漫及游戲等領域與閱文的進一步聯動,看好閱文的長期發展。在外界看來,騰訊的泛文娛戰略已勢不可擋,這也是眾多免費網文平臺未來的發展方向。 而隨著精神消費的興起,精品獨家內容才能撐起整個泛娛樂的基礎,而在這一點上,觸寶有絕對的優勢。在觸寶內容生態布局中,其游戲與網絡文學的用戶擁有高度重疊,游戲與網絡文學之間也可以形成很好的IP互通,實現了資源互通,有效助推IP增容。 隨著網絡文學、休閑游戲、場景化內容應用等潛在需求不斷被培育和強化,觸寶也在多場景化應用和商業變現能力上持續創新,強化其領先優勢。在二季度,憑借全球內容上下游聯動、AI技術與大數據協作發展,觸寶已經形成以網文小說為核心,并協同游戲等其他泛娛樂業務同步發展的全球化、泛娛樂內容生態企業。 實際上,無論是在對泛娛樂IP的打造和對核心KOL的反哺上,還是基于用戶需求個性化推薦的邏輯上,B站與觸寶的想法都如出一轍。 游戲一直承擔著B站主要的盈利來源,占到整個營收的近80。同時,游戲是B站流量最大的區,和游戲相關的UP主也是B站直播節目的主力軍。另外,B站上市當天,陳睿也稱:“B站商業化的思路,是我們根據用戶群的需要,提供給他喜歡的娛樂消費?！?/p> 遵照B站的發展路徑,也讓市場十分看好瘋讀小說的未來,觸寶或將憑借瘋讀小說成為下一個B站。 |
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