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隨著消費升級主導、全民健康倡導，近年來人們健康意識崛起，健康飲食成為市場消費剛需。據《天貓食品行業趨勢分析報告》顯示，以麥片粉粉為代表的營養輕食產品兩年內消費人群增長了78?；谶@一消費者需求洞察，香飄飄正式入局代餐市場玩起跨界，將于9月9日上線主打“同樣一餐，熱量減半”的代餐奶昔新品，致力于為廣大消費者提供全新的健康輕生活解決方案。
目前代餐市場奶昔類產品“粉感重”“不抗餓”等痛點，導致用戶對口感與營養并存的代餐產品需求日益迫切。作為香飄飄入局代餐市場的“王牌軍”，新品自帶奶茶基因，旨在打破以往消費者對于代餐產品“不好吃”的固有印象，在同質化代餐市場上實現產品差異化。同時，奶茶領導者的行業地位、長期與年輕消費者的有效溝通，以及強大的創新研發實力，更賦予了香飄飄跨界嘗新的底氣。由此形成獨特的產品調性，帶給大眾一次“上新且上心“的嘗試。 據悉，此次上新的每日水果奶昔和每日谷物奶昔兩款產品，契合年輕一代對健康、時尚的新需求，在配料上大膽創新，將豐富果干、多彩谷粒分別與Q彈高纖大椰果搭檔，每杯奶昔都能吃到五大好料，在營養均衡、正餐飽腹感的同時卻只有半頓飯的熱量。此外，在包裝上也緊密貼合年輕人的審美，以更時尚潮流的配色與設計，打造“網紅”社交貨幣，意在引發年輕消費者的代入感和情感共鳴。同時也為香飄飄注入了全新活力，實現產品與品牌的雙向賦能。
在代餐這個熱鬧的賽道上，相比其他“網紅”代餐產品，手握健康、美味兩把利刃的香飄飄顯然是實力派選手。搭載成熟的市場渠道與營銷模式，在成功布局代餐市場的同時，這一新品進一步提高了業內對于代餐口感的標準，拉開了差距，邁出了引領美味代餐時尚的第一步。香飄飄也將憑借此次上新，進一步打破奶茶品類的界限，深度拓展輕食代餐等泛沖泡領域。 |
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