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六年耕耘，春華秋實。 2020年，當“一九效應”越來越成為一級市場的競爭主題，投資機構也迎來了愈發劇烈的分化洗牌期。在這一輪淘汰賽中，有些機構憑借專注與專業的力量脫穎而出，有些機構卻因“一味跟風”與實力不足慘遭出局。 而作為長期專注于內容電商領域的投資機構，琮碧秋實果斷成為了突圍而出的那一個。與此同時，經過六年的積累與沉淀，琮碧秋實也已向著初心與夢想邁出了一大步。 琮碧秋實成立于2014年8月，目前管理多支人民幣基金和一支美元基金，管理規模超過20億人民幣。2018年，琮碧秋實與新浪集團合作成立一支人民幣基金，專注于內容電商領域的投資。 截至目前，琮碧秋實已投出了多家明星公司，包括快手、天下秀、微念、電連技術、e換電等，為LP實現了50億元的財富增值。其中，電連技術這一個項目就為琮碧秋實帶來了約10倍的投資回報，而快手為其帶來的回報更是高達14倍。 2020年9月18日下午，琮碧秋實在北京紫云軒茶事舉辦了六周年答謝活動。在答謝會上，琮碧秋實創始人周陽回顧了琮碧秋實的創辦初心及成長過程，并勾畫了可期的未來前景；琮碧秋實合伙人朱超、林志海復盤了琮碧秋實的投資策略及方法論。 另外，琮碧秋實的被投企業創始人如天下秀李檬、e換電黃嘉曦等嘉賓也在這次感謝會上分享了對各自行業產業變革的精彩觀點，內容可謂干貨滿滿。 專注內容電商，最長情的陪伴者 琮碧秋實是國內相對少數專注于投資內容電商領域的投資機構，并且投資了這個賽道的絕對龍頭企業，包括雪梨、李子柒所在的公司，堪稱這個領域最長情的陪伴者。 2016年，在研究完內容電商行業后，琮碧秋實投資了杭州宸帆電子商務有限公司（下稱“宸帆”）。這家公司是一家網紅孵化電商平臺，網紅雪梨正是該公司的創始人兼CEO。 “雪梨模式是一種審美在線的能力?！痹谥荜栄壑?，琮碧秋實之所以投資雪梨公司是因為看好其選品與供應鏈能力。 “2019年，宸帆的品牌GMV超30億元，年度復購率達62，庫存周轉天數為52天?！辩糖飳嵑匣锶酥斐诟兄x會上表示，這些數據意味著，宸帆的運營效率極高。這恰恰依托于網紅品牌可通過預售的形式實現反向定制，深刻改變了傳統供應鏈。 其后，琮碧秋實又投資了“李子柒”的背后的公司——杭州微念品牌管理有限公司（下稱“微念”）。 在網紅賽道中，琮碧秋實還投資了號稱“網紅界滴滴”的天下秀數字科技（集團）股份有限公司（下稱“天下秀”）、美妝品類的帶貨達人西門大嫂等。 2019年12月，天下秀在上交所完成借殼上市，如今市值超過300億元。 實際上，在內容電商領域之外，琮碧秋實在其他細分市場也有所出手布局，而且投資成績斐然。比如APUS、電連技術、同城幫、青云、e換電等這些知名項目背后都有琮碧秋實的影子。 “投資始終是在預測未來，是在和不確定性抗衡?！辩糖飳嵑匣锶肆种竞Ｔ诟兄x會上表示，投資就是要抓住不可逆轉的趨勢與確定性，并要切準時機。 六周年“再出發”：往前多走幾步，成為中國新經濟浪潮中領先的投資機構 回顧過去六年的投資成果，琮碧秋實始終保持超高命中率的前提是——偏好“頭部”，偏愛擁有垂類達人的MCN機構。 “垂類的超級KOL們的用戶的忠誠度、復購率、轉化率都很高，用戶終身價值很高?！敝斐岬?，淘寶店的運營、管理是一件非常專業的事情，需要豐富的經營經驗，遠非馬云所稱的人人都能開好網店，開和開好完全是兩碼事。 對于機構未來的投資方向，在這次感謝會上，琮碧秋實合伙人朱超表示，琮碧秋實將“往前多走幾步”，在投資內容電商的同時也逐漸延伸向消費品投資。 在朱超看來，消費品行業正面臨三大變化，分別是需求與供給的變化、新媒體的崛起以及創業環境的變化?；谶@些變化，勢必會產生投資紅利與投資機會。 不過同時，朱超也絲毫沒忽視琮碧秋實此時進入消費品賽道的挑戰?！耙环矫?，消費品本身就很難投，因為不知道項目未來能否跑出來，即使跑出來，也很難預測到天花板；另一方面，消費品賽道的投資者同行眾多，競爭難免更加激烈?！?/p> 但不管如何，“干就完了”，朱超在感謝會上表示，經過過去六年琮碧秋實在內容電商賽道的投資積累，琮碧秋實在消費品行業會更懂品牌如何運作及用戶心智如何搶占。 而在對機構未來的期待中，周陽也毫不避諱基金的野心——琮碧秋實要成為中國新經濟浪潮中領先的投資機構。 “我們要相信，中國的創投行業是全世界最令人期待創投行業，也是全世界最有機會的創投行業，有望收獲下一個阿里騰訊、美團字節等巨頭公司?！敝荜栐诟兄x會上稱。 下一個六周年，琮碧秋實將繼續乘風破浪。 |
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