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10月21日零點，2020天貓雙十一正式拉開帷幕，由于受疫情影響，全球經濟十分脆弱，中國的雙十一成為了拉動全球消費的核心引擎，備受關注。作為近年興起的新型零售業態，電商直播也成為今年雙十一的重頭戲，隨著天貓雙十一的正式開啟，各大電商主播為了吸引顧客也紛紛使出絕招，兩大超級主播李佳琦和薇婭也成為此次雙十一直播大戰的焦點。 今年雙十一預售在10月21日零點，因此，正式的直播大戰在10月20日就已經展開。李佳琦和薇婭，究竟誰才是真正的帶貨王者?從第三方監測的20日和21日兩場直播數據上看，李佳琦坑產最高超過2600萬元穩居第一，薇婭坑產2390萬位居第二。 灰豚數據顯示，李佳琦兩日直播PV分別為1.62億和0.71億，帶貨GMV分別達到34.3億和6億元，銷量則分別達到821.44萬、162.98萬，而薇婭兩日直播PV分別為1.42億和0.83億，帶貨GMV分別為28.69億、11.02億。 
從坑產單個鏈接的GMV維度看，李佳琦兩場直播帶貨商品總數195個，總GMV40.3億元，坑產達到2067萬元，薇婭兩場直播帶貨商品總數231個，總成交39.71億元，坑產1719萬元。 另一家直播帶貨數據監測服務商胖球數據提供的監測數據顯示，天貓雙十一預售兩場直播，薇婭直播間直播商品232件，總銷售額48.01億元，平均單個鏈接產出2069萬元，李佳琦直播間直播商品197件，總銷售額43.27億元，單個鏈接銷售額達到2196萬元。 
知瓜數據顯示，雙十一預售日兩場直播，李佳琦直播間累計帶貨GMV51.36億元，總直播商品數量197個，單個產品銷售額高達2607萬元。薇婭直播間累計帶貨GMV55.93億元，總直播商品數量234個，單個商品銷售額2390萬元。 
對商家來說，相較于單場直播GMV，坑產更能反映出一個主播的帶貨能力和效率。三大研究機構數據均顯示，李佳琦坑產單鏈接銷售額均超過薇婭。 據悉，今年雙十一將分兩波購買，第一波預售期為10月21日至31日，尾款支付時間為11月1日至3日;第二波預售期為11月4日至10日，尾款支付時間為11月11日。也就是說，今年雙十一比往常多了三天。除了時間延長之外，在玩法上，今年天貓雙十一也有了更多的變化，其中，直播就是一大亮點。接下來，李佳琦和薇婭兩大超級主播的角逐，將更加精彩。 |
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