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近日,中國廣告協會成立網絡與數據安全工作委員會,聯合產業鏈各方,致力于解決廣告行業網絡安全、數據安全、個人信息保護等突出問題,引發行業廣泛關注與熱議。 數字時代,數據是企業的重要戰略資產,以數據驅動營銷提效,已成行業共識。與此同時,數據安全和用戶信息保護問題,也開始顯現出來。政府、行業協會、用戶等對于隱私保護及數據安全的訴求都越來越強,數字廣告行業面臨著新的挑戰。 在用戶隱私數據越來越收緊的大背景下,品牌主、媒體和監測機構,都要早做準備,只有對數據安全議題提前思考對策與合規部署,才能在行業變革期更加有條不紊,更平穩地過渡到新數字生態,實現生意的持續增長。 行業“變天”下,洞察行業新趨勢、轉變觀念、找到破解方案已經迫在眉睫。 新數字時代到來:數據安全和隱私保護是大勢所趨 在新數字時代,隱私保護越來越嚴,這是大勢所趨,包括政府、行業機構以及數據平臺方都已經在行動,加強數據安全管理和個人信息保護。 放眼全球,自2018年“史上最嚴數據保護條例”GDPR生效以來,海外密集出臺或修訂數據合規相關立法。如美國加州CCPA隱私保護條例,美國內華達州SB220數據隱私法,英國DPA2018數據保護法,瑞士DPA《聯邦資料保護法》,德國BDSG《聯邦個人資料保護法》等。 
再來看國內,自《網絡安全法》于2017年實施以來,相繼出臺《數據安全管理辦法征求意見稿》、《數據安全法草案》等數據安全及隱私保護專門立法,數據安全監管進一步與國際接軌。我國首部《個人信息保護法》草案剛完成公開意見征集,提請人大意見審議。 除了政府機構,廣告行業協會也在推動數據安全與隱私保護。由中國信通院、中國廣告協會和互聯網廣告業界共同完成的《移動互聯網廣告標識規范征求意見稿》,擬于2020年12月正式發布實施,力爭在加強數據安全和個人隱私保護的基礎上,營造真實、透明、高效的互聯網廣告環境,推動互聯網廣告產業健康、科學發展。 作為占據手機市場主導地位的兩大移動操作系統,蘋果iOS和安卓新版本也對用戶隱私保護進行了最強力度的升級。其中,安卓10為保護隱私禁止獲取不可變更的唯一設備標識符IMEI;蘋果IOS14對于應用獲取廣告標識符IDFA,將默認授權模式改為需要用戶主動授權。 
各方都在積極行動:共建數據安全環境, 探索長效解決方案 
面對用戶隱私保護趨嚴的新數字時代,生態各方均需正視變革、轉變觀念,提前準備應對策略,探索建立更安全的數據環境、開放更多的數據應用能力。 相對而言,海外在信息安全和隱私保護方面,相關法律和標準出臺更早,因而,走在行業前列的全球頭部營銷平臺,也更早地開始探索數據安全方面的實踐。 包括Google、Facebook等媒體平臺,已經通過自建安全環境的方式,更好保護用戶隱私和數據安全。品牌、代理商或者第三方如需跟其合作,可共同構建一個安全數據環境,如Google Ads DataHub、Facebook Privacy and Data Use Business Hub 等,各方可以從外部登入數據系統,在監測時可以用這些數據進行計算和融合,但卻不能夠直接接觸到這些數據,數據不會離開安全環境,各方的數據仍歸自身所有。通過這種方式,就能在保證各方數據安全的前提下,最大化利用媒體的數據和流量能力。 國內的頭部營銷平臺及以及監測機構,同樣也在不斷地探索與實踐中,加速落地更多高效、安全、可靠的數據安全解決方案。 騰訊、巨量引擎都利用聯邦學習技術,在不披露明文數據的前提下,用多方脫敏加密數據共同訓練模型,各方可以登入數據系統,在投放廣告時,可以 利用數據模型和梳理能力優化廣告投放效果,但不能直接接觸到這些數據, 在不違反數據安全、個人信息保護相關法律法規的情況下,最大化利用各個合作企業的數據價值;阿里巴巴則通過TEE、同態加密和安全多方計算等技術,進行全鏈路加密數據計算,實現對用戶、合作商家、阿里經濟體關鍵數據的隱私保護和全生命周期安全;此外,秒針、國雙、Talkingdata、熱云、Appsflyer、ReachMax、LiveRamp等廣告監測機構也在探索數據安全趨勢下的解決方案。 從行業層面觀察,頭部媒體平臺和廣告監測機構等這一系列的部署,在國內市場具有前瞻性、科學性和示范效應。這些領先平臺已經率先行動起來,充分聯動各方力量,共同推進國內新數字生態下的數據安全方案建設。 在此,也希望國內更多的媒體營銷平臺與監測公司能夠跟進,通過共建安全環境模式,與生態中各方更安全地展開數據合作,更有效地保護用戶的個人隱私。 品牌主動改變觀念:從數據獲取轉向數據應用 數據是品牌營銷的重要手段,如何用好數據直接關乎品牌未來。新數字時代的到來,更對品牌提出更高要求。 在數英網看來,行業生態轉變下,決定品牌數據能力的,關鍵在于品牌如何利用數據賦能業務本身。品牌要積極擁抱變化、轉變老舊觀念,通過與業界共創長效解決方案,更高效地提升數據的使用價值。 反觀業界,各大媒體也在緊隨趨勢、積極推出更開放的數據平臺及解決方案。隨著阿里數據銀行、騰訊TDC、巨量引擎云圖、百度觀星盤等產品的推出,品牌數據使用機會增多的同時,數據運用能力也將得到提升。 新數字時代正在到來,數據安全和隱私保護已然是大勢所趨,與時俱進、更謹慎地利用數據,才能推動行業的良性發展。 而作為數字廣告行業的觀察者和見證者,數英網希望數字廣告生態更加安全長效,更希望每位消費者的隱私數據都得到有效的保護,不再出現在大數據面前“裸奔”的狀況。 |
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