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春節檔最大黑馬影片《你好，李煥英》的逆襲之旅仍在繼續。2月18日，春節假期后的首個工作日，《你好，李煥英》票房突破30億。貓眼專業版數據顯示，截至2月19日11時，該片票房已接近33億，而根據貓眼專業版App的預測，《你好，李煥英》的最終票房有希望突破50億大關。 作為影片的出品和主控發行方，貓眼娛樂在《你好，李煥英》逆襲中起到了相當重要的作用。從映前的創新性云路演、線上宣發與抖音的聯動，到影片上映時期的云包場、助力主創紅包等，貓眼娛樂一系列創新產品的釋出，不僅是對電影的專業理解，更是對智能宣發全流程服務的生動演繹。 換句話說，《你好，李煥英》價值向后的長線延伸，離不開貓眼全鏈生態在宣發環節的向前布局。因為，當線上宣發的重要性日益顯現，誰能提供全鏈條服務能力，誰就更有機會笑到最后。 從“云路演”到“云包場” 將時間線拉長，《你好，李煥英》從預售“一超多強”格局中逐漸穩居第二位置，再到映后穩扎穩打的票房長線釋放，背后是貓眼娛樂提供的一整套完整的解決方案。一方面，貓眼利用創新的宣發手段，激活一些“春節檔限定”觀影人群的觀影選擇;另一方面，貓眼娛樂運用多元的宣發工具打造完整的營銷鏈路，讓普世情感的內容觸達更多的目標受眾，滿足影片“找人”的過程。 具體來說，《你好，李煥英》堪稱2021年春節檔中最具備“春節檔氣質”的影片，它是唯一以家庭生活和現實親情為絕對主線的影片，認知門檻也高度接近最廣闊的觀影人群基本盤。有鑒于此，同時結合傳統路演提前釋放口碑的優勢和向線上遷移的趨勢，貓眼娛樂創造性推出“云路演”，助力《你好，李煥英》快速沉淀用戶口碑。 1月16日，貓眼與《你好，李煥英》片方攜手開展全國電影宣發首次“云路演”，北京、廣州、成都等11個城市的上千名觀眾在電影院里，通過大銀幕與賈玲等主創互動，同時，百萬級粉絲通過抖音直播在線上觀看了路演。短短80分鐘里，《你好，李煥英》官方抖音號漲粉超過了10萬，共計156.7萬人次觀看了云路演，累計收獲3.7萬條評論， 125.3萬點贊，貓眼“想看人數”激增12432。這是一次“既解決了痛點，又發揮了優勢”的嘗試，成果豐富。 在影片上映前后，貓眼又推出了“云包場”創新產品，為影迷們解鎖了跨地區、跨時間的新玩法?！霸瓢鼒觥睂嶋H上已經不是疫情現實下的折中方案，而是對包場行為的“再定義”與創新。 類比“云路演”對路演形式的改造，“云包場”擺脫了傳統包場時間地點的限制，通過購買指定電影一定數量的票券，借助微信等社交生態快速觸達用戶，達成觀影人數的再發散。它不僅僅適用強化社交定位的春節檔，也為資深影迷、影視工作者的社交行為和影片本身的口碑發酵提供了新的方案。 而無論是“云路演”還是“云包場”，經過《你好，李煥英》成功驗證的一系列產品，最終會服務整個行業的影片宣發。一個有力的證明是，云包場服務已經在春節檔多部影片當中得到運用，頗受好評。 全流程服務 除去“云路演”、“云包場”，貓眼還與微信搜一搜合作打通小程序購票，與抖音合作進行線上宣發直播，并在主創人員抖音直播期間發放電影優惠券。通過整合生態伙伴的力量，貓眼進一步構建了全域全鏈的服務能力，例如貓眼和抖音在數據范疇的打通，就被外界視為《你好，李煥英》曝光度不斷提高、口碑持續發酵的一大原因。 2020年11月25日，貓眼宣布升級與抖音在智能宣發層面的合作，將貓眼抖音小程序“想看”數據與貓眼底層數據全面打通，并保持實時同步新增。這意味著，把抖音的優質電影消費人群、潛在消費人群的反饋都納入了貓眼的宣發環節當中。 用戶為感興趣的影片標記“想看”后，貓眼也會通過注冊源頭把控、建立用戶信用體系、挖掘群聚作弊防護、限制非法異常請求的四重AI反作弊系統防護認證，最終輸出這一體現某部電影真實市場期待值的指標。春節檔前，貓眼幫助《侍神令》、《你好，李煥英》、《人潮洶涌》先后完成抖音直播，實現了“想看”人數的激增。 不僅如此，貓眼在抖音大號上也早有布局。2019年財報顯示，貓眼旗下小程序生態用戶已超過3.5億，MCN矩陣粉絲超過3億，在“短帶長”的勢能被充分證明的前提下，包括“貓眼電影”、“喵不可言”在內的諸多頭部賬號，已經成為了智能宣發的重要組成部分。 在借助生態伙伴的力量拓寬服務閾值的同時，貓眼也不斷建設平臺自身的生態能力。憑借電影票售賣第一平臺的數據沉淀與行業積累，貓眼早已長出了一系列的能力，形成飛輪效應。一方面，貓眼帶有美團系O2O能力、騰訊系社交連接能力的血脈基因，天生具備著作為“宣發中心”的潛質;另一方面，貓眼自2019年7月發布“全文娛戰略”，一直以“全文娛行業服務者”自我定位，通過票務、產品、數據、營銷、資金在內的五大平臺，服務于電影、視頻、現場娛樂、音樂、藝人/KOL、短視頻、文娛媒體等全文娛產業鏈。 2021年春節檔，貓眼不僅僅服務了《你好，李煥英》這一部電影的宣發，實際上，大部分影片背后都有貓眼的身影。而實踐也早已證明，貓眼既能夠幫助影片高效率找到觀眾，也能夠更快速準確地將觀眾的興趣轉化為電影票的結果，這也與貓眼深耕行業、懂行業規律息息相關。 概言之，不論是貓眼內部體系的配合，還是與外部各個環節的對接，在《你好，李煥英》乃至整個春節檔電影上，貓眼全鏈條服務全行業的特性都得到了完整的體現。 |
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