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萬達商業管理集團全力打造的早春全國全場景營銷IP活動——“3.14萬達派 無限嗨購狂歡節”日前拉開序幕。遍布全國220+個城市、368+座萬達廣場攜手上萬家入駐品牌商戶，為消費者帶來一場集超級優惠、豐富體驗、時尚盛宴于一身的春季消費狂歡，彰顯“自成潮派·無限可能”的活動精神。萬達派IP借鑒了“π”無限延伸的概念，源于促銷但不止于促銷;在3月14日龍抬頭、花朝節傳統迎春時節亮相，預示著新一年消費的全面復蘇。通過這樣一個引爆全消費業態、深度聯動重點品牌、逆轉傳統消費淡季、助力消費繁榮的年輕化IP，萬達商管集團再度引領行業營銷潮流，開啟淡季營銷新風尚! 2021年3月14日，首屆”3.14萬達派 無限嗨購狂歡節”于上海五角場萬達廣場領銜亮相，為期兩周的主題營銷活動即將席卷全國。萬達商業管理集團高層、國貨領軍品牌代表、合作伙伴《ELLE世界時裝之苑》高層蒞臨現場，對“3.14萬達派”這一全新IP“自成潮派·無限可能”的理念分別從行業背景、國潮消費趨勢、零售與文化藝術的跨界碰撞等角度進行了詮釋，共同為“3.14萬達派”揭幕。 
到場嘉賓共同為首屆3.14萬達派活動揭幕 “3.14萬達派”營銷活動集促銷玩法、美陳打卡、消費場景于一身，超級折扣惠及全國、參與品牌包羅萬象、消費體驗樂趣無窮，每個廣場、每個品牌、每一位參與者都能感受到“自成潮派”創造的無限可能。作為填補行業早春淡季的全國性、全民性、全場景超級消費購物節，“3.14萬達派”定將掀起一場春季全民購物體驗的潮流旋風! 逆轉淡季，共創零售新機遇 在經歷了新冠疫情之后，各行各業都在尋求新的突破點，線下零售業亟待復蘇。萬達商管集團作為行業龍頭企業，力圖打造出更能引領消費熱潮的營銷活動，為上萬個入駐萬達廣場的品牌商家們創造機會、提高銷售、恢復經營，“3.14萬達派 無限嗨購狂歡節”應運而生。 作為萬達商管集團傾力打造的特一級營銷活動，“3.14萬達派”調用全國萬達廣場資源、協調全場景品牌商家參與、重金推出空前消費福利，力求為尚未回暖的早春注入新潮動力，逆轉零售淡季，帶動整個市場。這一行動也彰顯著萬達廣場對全國零售業、乃至消費市場的推動作用。 
3.14萬達派啟動儀式現場 對消費者而言，“3.14萬達派”則不僅僅是一個普通的消費狂歡派對。萬達商管集團更希望這個里程碑式的全新IP能夠賦予更多的含義，讓消費者產生更強的共鳴?！芭伞笔窍M者的狂歡“派對”，是時尚品牌的潮流“派頭”，更是創造無限可能的促銷“做派”。對消費者而言，能夠從一場促銷活動中獲得實惠、體驗與共鳴，是“3.14萬達派”最大的創造。 跨界火花碰撞，強勢注入潮派DNA 在“3.14萬達派”的誕生元年，萬達商管集團希望用特別的方式讓年輕客層感受到萬達廣場對他們的關注。對年輕人來說，愛好、個性、審美主張能夠得到印證與認同是消費決策中的重要因素，各領潮流、各具派頭。因此萬達商管集團在IP形象上著重發力，特別攜手時尚傳媒巨頭赫斯特集團旗下的《ELLE世界時裝之苑》，用文化與藝術的力量裝點萬達派“自成潮派”的精神主張。 為了給全國消費者呈現一場耳目一新的視覺盛宴，萬達廣場與《ELLE世界時裝之苑》邀請多位時尚界與藝術界的創作者碰撞靈感：來源于3月傳統花朝節的插畫創意，從春日爭艷的百花中取材，用濃烈的色彩呈現一出張力十足的春日大戲，展現超出想象的奇幻自然，象征著萬達派舞臺上的勃勃生機;紙藝設計，則緊扣萬達派無限可能的理念，將插畫中平面的花朵剪裁成獨一無二的剪紙作品，不論是一枝獨秀還是群花綻放，都能展現出“自成潮派”的靚麗風景與無限樂趣;剪紙藝術的出街攝影作品，則用鏡頭匠心記錄紙花作品的美感，用光影魔術將人置身萬達派的春日色彩盛宴之中。萬達與ELLE的強強聯合，不僅醞釀了首屆萬達派的繽紛形象，更是一次商業與時尚的深度聯姻，使得萬達派的首次亮相，拉升高度，一鳴驚人。 
萬達派原創代言人“萬兔” 藝術師強力賦能，潮派勢力隆重登場。萬達廣場首次為旗下的IP活動推出原創代言人形象——萬兔，象征著春天的復蘇與新生。萬兔全副武裝，以多套摩登潮酷的二次元卡通形象驚喜亮相，極具成為下一個明星IP的潛質。本次活動中，它與萬達派的所有主題完美融合，各成潮派，帶領年輕人們一同前往萬達廣場探索無限可能。 五小派融會貫通，自成潮派 萬達派不僅有時尚的理念與視覺，更擁有足夠的差異性，在“自成潮派”的理念下引爆五個“小宇宙”：城市派、國潮派、狂歡派、玩樂派與合作派。 通過“城市派”，萬達廣場將規模優勢發揮到極致。全國各地的萬達廣場都將結合當地的地域文化特色與獨特生活方式，開展形式各異的地方活動：京城派、魔都派、花漾派、古都派、潮客派、草原派、山城派、江湖派等等，百花齊放，自成潮派，與當地消費者之間產生更強的認同紐帶。上海城市公司攜手12座萬達廣場傾力打造魔都派，聯合200家優質品牌和主次力店，共同打造“3.14萬達派”盛典，并通過脫口秀、開放麥、小劇場、訓練營、喜劇周末等多樣活動，呈現時下最受年輕人喜愛的海派Talk show。 “國潮派”源于近年的國貨消費熱需，以及萬達廣場雄厚的品牌資源。國貨不僅是一件商品，更是能走入消費者深層體驗與內心的連接，萬達廣場順應國潮興起，整合資源，引領新一季國潮營銷趨勢。聯手上萬個國貨合作品牌，其中不乏小米、安踏、奈雪的茶、波司登等各自領域的國潮領軍者;全國眾多萬達廣場還將舉辦國風表演、非遺課堂、國潮市集等系列活動，通過互動式體驗，讓消費者感受國潮的力量。 
國潮領軍品牌安踏體育在上海五角場萬達廣場設立快閃店 “狂歡派”正如其名，讓消費者體驗的爆點回歸消費本身。萬達廣場攜手上萬品牌商，在遍布全國220+個城市、368+座萬達廣場推出史無前例的超級折扣，包括爆品低至3.14折、3.14元明星單品、314元超值返券等優惠;更通過萬達廣場小程序發起多重優惠玩法，成團之夜限時免單，瓜分3.14億消費福利，激發消費者參與熱情，更是實現了萬達廣場的線上線下銷售閉環。 “玩樂派”，在本屆萬達派期間，全國各地萬達廣場將一改面貌，將藝術的、文化的內容帶入每一家廣場，給消費者營造更多可以打卡、互動的場景與空間;同時，也以巨幅懸念符號、萬兔H5社交裂變、魔性視頻、春日運動會、地鐵場景制造等讓萬達派帶給消費者不斷驚喜刺激，營造“無限可能”的消費場景。 “合作派”，在開春時節，萬達廣場以合作之名，一方面攜手時尚大咖《ELLE世界時裝之苑》及三位藝術家，奉獻一場時尚盛宴;另一方面，也鏈接GXG、斯凱奇、哈根達斯、李寧、小米、屈臣氏等上萬家全球潮流品牌，掀起一股“自成潮派”的潮流旋風。充分體現萬達廣場作為潮流商業聚合大平臺的規模優勢，為消費者創造更多可能，貢獻更多實惠，實現多方共贏。 
開啟3.14萬達派活動的上海五角場萬達廣場人聲鼎沸 掀起消費狂潮，率先啟動行業復蘇第一季 萬達廣場作為中國規模最大，且唯一覆蓋全國、遍布一二三四線城市的購物中心，不僅是一座融入各業態的消費平臺，更承載著拉動消費的發動機角色，扮演著品牌與廣大消費者之間的重要橋梁。因此，萬達廣場通過萬達派這個全新IP，不僅要協同所有入駐商家引流帶貨、提振信心，還助力全國消費市場繁榮、穩定就業，為經濟增長貢獻力量。 作為萬達廣場全新的IP活動，萬達派彰顯了萬達廣場著眼年輕消費群體的長遠戰略，貫徹了為合作伙伴創造機遇共創雙贏的理念。萬達派始于促銷，但不止于促銷。一場匯聚視覺盛宴、沉浸體驗、特享福利、國潮聯動、玩樂派對等豐富內涵的營銷IP活動，一舉打破了傳統消費場景，讓消費者、 商家和萬達廣場更強地鏈接在一起，開創了極具差異化的行業營銷先例! |
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