繼可口可樂公司4月19日宣布要漲價之后,全球日化用品巨頭寶潔公司也宣布,將在9月提高美國市場嬰兒護理、女性護理和成人護理產品的價格,以應對更高的大宗商品成本,漲幅為5~9不等。寶潔公司還表示,這將會是更廣泛范圍內漲價的一個前兆。 記者走訪商超發現,一方面,當前寶潔產品價格穩定,只是價格“黃標”比以往減少。在行業觀察人士看來,“不打折不買贈也可以算得上是變相漲價,因為日用品一般都會搞活動”;另一方面,不少線上線下渠道都在大舉引進各類小眾海外品牌,打造新晉“爆款”,在此情形下,老牌日化企業仍面臨不小挑戰。 寶潔首席運營官喬恩·莫勒表示:“這是我在寶潔33年以來,大宗商品原材料漲幅最大的一次?!逼浔硎?,漲價生效后,寶潔將改良現有產品、增加產品功能以安撫消費者。據了解,此次漲價原因主要為原材料價格上漲外加運輸成本增加。寶潔公司稱,其價格上漲將因品牌而異,但漲幅將在中至高個位數的范圍內。該公司還在評估原材料成本以及外匯對其他產品類別的影響,這意味著公司產品價格漲幅會更大。 實際上,就在上個月,寶潔的競爭對手金佰利也采取了類似措施。在行業觀察人士看來,和可口可樂公司類似,“家大業大”底氣足的龍頭企業往往會率先提價,皆因其已預估了可能損失的市場份額和可能保住的成本利潤,在此之后進行了選擇;但跟風的中小品牌則要考慮如何在份額和利潤間找到平衡點。 4月20日,寶潔公布的2021財年第三季度業績數據顯示,得益于疫情期間消費者清潔品使用量增加,該公司當季實現凈銷售額181.09億美元,同比增長5;凈利潤32.49億美元,同比增長10;攤薄每股收益為1.26美元,上年同期為1.12美元。 |