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近年來，精神消費、文化消費、內容消費已成為消費升級的必然。作為深受用戶喜愛的在線音頻平臺，喜馬拉雅一直在積極通過聲音的形式推動全民閱讀不斷深化，可以說喜馬拉雅用音頻定義了全新的閱讀方式。在喜馬拉雅為首的眾多音頻平臺的推動下，在線音頻憑借其對于多元場景的覆蓋能力，已逐漸成長為大眾主流的日常文化和娛樂選擇。 在音頻領域深耕多年的喜馬拉雅，積累了豐富的內容創作者和生態資源并持續推進內容生產與產品類型創新，促進有聲閱讀走入百姓生活。截至2021年第一季度，平臺音頻內容總時長超過了20億分鐘，可以供一個人不重復收聽超過3900年。 隨著用戶日益增長的精神文化需求，平臺需要依靠內容的廣度與深度覆蓋更多范圍的人群和喜好。截止2021年第一季度，喜馬拉雅平臺上已經積累了教育培訓、歷史人文、親子情感、商業財經、娛樂等100個領域的2.8億條音頻內容，幾乎涵蓋了從一歲到百歲不同年齡段所需的精神營養，成為了名副其實的全民閱讀“新基建”。 因為在音頻領域得天獨厚的優勢，目前喜馬拉雅的全場景活躍用戶已經達到了2.5億，喜馬拉雅移動端月活用戶達到1.04億，用戶日平均收聽時長從2018年的123分鐘增長到了2020年的141分鐘，遠超行業平均水平。 近幾年喜馬拉雅也以用戶需求為核心，以內容付費為杠桿，推出馬東、蔡康永、郭德綱等名人作品為代表的的付費內容。2020年光是付費訂閱內容營收就超過17億元。2021年第一季度，喜馬拉雅移動端付費用戶達到了1390萬人，付費率高達13.3。 未來，音頻行業依舊有很大市場發展空間，根據據灼識咨詢預測，到2025年國內音頻滲透率有望達到39，這也意味著長音頻時長將會擁有3.85億的用戶群體，面對如此龐大的用戶群，相信喜馬拉雅的天花板也將不斷提升，為音頻行業帶來更多可能。 |
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