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無形的門檻，橫亙于現在與未來之間，世界正處于百年未有之大變局中。

新的歷史起點上，國際格局加速演進，中國新經濟崛起的大趨勢正悄無聲息萌芽，這些萌芽滲透到商業各個領域，隨著時間而生長，成為真正改變歷史發展進程的巨變力量。而這些巨變，將會發生在每一個中國品牌身上。

基于此中國品牌發展課題，記者專訪到了豹變IP創始人、豹變學院院長張大豆。從電視節目到網絡媒體、從品牌傳媒到IP化傳播，十余年的IP打造經驗，張大豆專注研究解析個人IP、商業IP、產業IP、城市IP的變革與創新，對品牌IP打造及管理有著深刻、獨到、系統化的見解，并形成了獨具一格的商業IP方法論，建立中國第一家IP咨詢管理顧問機構。

　　中國品牌IP化，中國IP世界化

“其實，中國的商業、中國品牌的發展從未停下腳步，它只是換了一種更適合未來趨勢的方式，因此，中國企業家如何行動，中國品牌如何建立自己的IP，成為世界品牌，將決定未來中國商業在世界歷史的走向?！睆埓蠖拐f，“在過去一段時間里，「中國品牌」這個詞曾意味著「消費者無感」，然而近十年來，我國經濟的崛起，并構建出以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，為中國品牌的發展提供了肥沃的土壤，中國品牌自信自強，開始自我革命、重視IP，崛起之光已然勢不可擋?！?/p>

每十年都是一個新的代際，21世紀20年代的元年已經開始，有人哀嘆說時代進步的太快、消費者進化的太快，品牌缺乏時間。但張大豆并不這么認為，“更大的品牌機遇才剛剛開始，就像在2011年的時候，BAT三足鼎立，絕大多數人都認為，巨頭封鎖，已無出頭之處，但也正是在那一年，美團、今日頭條、小米、快手都在悄然萌芽，那個時候，人們還沒有感受到他們改變未來的巨變力量。十年后，他們已然成為了中國最耀眼的品牌，但他們已經不能單純的被稱作「一家企業」，而是中國商業的IP代表，真正的讓中國品牌IP化，中國IP世界化?！?/p>

“Game Changer”

“通向未來的路，向來都是機遇與挑戰并存，對于中國品牌而言，最好的機遇或許已經來臨，但能否搭上時代的列車，把握時代贈予的機遇，是中國品牌的挑戰?！睆埓蠖惯M一步闡釋到，“每一個代際元年，所有的品牌都值得以IP化的方式再做一遍。企業和產品有生命周期，品牌其實也有，這就促使我們中國品牌突破自身第一生長曲線的瓶頸，找到自己的第二生長曲線?！?/p>

“未來一定是IP的時代，我們幫助了許多企業家打造他們自己的個人IP，成為耳熟能詳的「明星領袖」，在這個過程中我們發現，與傳統的品牌打造不同，IP更像是能撬動地球的那根杠桿，而IP人格化的力量則是一個破壞傳統品牌游戲規則的出現，我常對這些企業家說，我們就是做傳統企業家群體的“Game Changer”，改變過去的游戲規則，順應時代突破發展。這同樣也是我對豹變IP的定位，幾乎每一位由豹變IP服務過的企業家的一段個人表達，在市場中、在消費人群中的影響力，勝過過去幾千萬的純品牌投放，這是過去不可能實現的”

“Be a Game Changer”

近年來，以姚勁波、董明珠、雷軍、束叢軒等為代表，越來越多的企業家以清晰的IP形象，走到消費者面前，為自己代言，改變以往「廣告對話」生硬洗腦的方式，“這其實是一個很有趣的現象，IP化發展已經是所有行業、所有企業、甚至所有企業家都無法回避的一項挑戰。我們過去常談行業顛覆、企業創新，稱之為「新常態」。但眾所周知，企業家是公司的天花板，如果只是依賴過去的成功的經驗，鮮少致力于真正的IP創新，不能向內求索，則「新常態」很容易變為「新困局」。中國企業家是絕對具備「敢為天下先」的精神與魄力的，我們希望中國企業家都能「Be a Game Changer」，以IP思維去做一個破局的游戲規則改變者，因為那些真正能成為游戲規則改變者的人，都是不可替代?！?/p>

中國品牌的變局是格局之變，人心之變，時代之變，更是IP之變。IP之變，就是堅持新IP發展格局與新IP發展理念，企業家自身及企業的IP化發展與中國商業的發展交融交匯，這是基于中國企業發展時間摸索而來，更是企業家著眼未來商業發展作出的必要選擇和長期謀劃。

“想要改變，我們不能等待別人，也不能等待時間，我們就是我們要等待的人，我們就是我們要尋找的變化?！蔽ㄓ袌猿諭P創新，才能讓企業永葆蓬勃朝氣，握緊企業未來發展的金鑰匙。