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據七麥AppSA消息，北京時間2021年6月23日，七麥AppSA測試發現，Apple Search Ads（簡稱ASA，即蘋果搜索廣告）后臺已能創建面向中國地區的競價計劃。這標志著ASA終于面向中國地區開放了！ASA作為官方流量渠道，在iOS生態中擁有不容忽視的價值。ASA自2016年在美國區App Store上線以來，就因其轉化高、成本低、用戶精準、流量安全4大優勢而備受開發者青睞。2016年至2020年間，陸續在60個地區上線，其廣告的平均轉化率達50％，用戶付費能力排名第3，本次ASA進入中國則為開發者增加了一種簡單有效的App推廣方式。
七麥AppSA（七麥科技旗下）憑借自研的ASA智投平臺、海量的數據基礎及具備多語言能力的資深ASA投放專家，加持5年來全行業的廣告案例與投放經驗積累，于ASA進入中國區之際，為開發者詳解ASA的流量優勢，希望通過專業而精準的服務讓每一個開發者獲得高價值的回報，盡最大努力助力移動App行業發展。 上線中國App Store新增精準獲量渠道 ASA是蘋果于2016年推出的搜索廣告，其允許開發者向蘋果付費在App Store內部投放廣告，使App有機會在搜索結果頂部等位置展示，從而吸引精準用戶下載。2016年至2020年之間，陸續上線了全球60個地區。
如今中國成為了第61個開放的地區，七麥科技聯合創始人兼CEO徐歡表示：“對于App Store中國區的開發者來說，App獲量又多了一個有價值的渠道?！彼嵝验_發者盡快準備，迎接iOS生態的這一變化。 兩大展示位讓App更易獲取精準用戶 目前蘋果針對ASA已提供2個展示位置，分別是搜索結果頁頂部、熱搜－【為你推薦】的頂部。而根據蘋果官方發布的數據顯示，通過搜索發現App的App Store用戶比例達70％；直接源于App Store搜索的下載量占比達65％；Apple Search Ads搜索結果頂部的廣告的平均轉化率為50％。搜索頁的高流量以及ASA的高轉化率說明，ASA對開發者來說非常重要。
4大優勢助力開發者高效獲量和轉化 ASA作為iOS新興廣告形式，相比于其他常規的廣告形式擁有4大優勢： ①用戶精準：ASA廣告的展示由用戶的搜索行為觸發，此時用戶有較高的尋找產品、下載產品的意向，后續的激活、付費行為數據也會比其他展示類廣告更好。 ②高轉化：ASA廣告的展示在App Store內部，可以直接下載，無需像其他廣告渠道跳轉到App Store下載，少了一個跳轉步驟意味著更高的轉化率。 ③數據詳細：在進行ASA投放時，可以在后臺看到非常精準的數據，包括廣告的展示、點擊、安裝、消耗等，而這些數據可以精細至每一個關鍵詞。接了歸因API還能看到激活、活躍、付費等數據，更方便測算ROI。 ④流量安全：ASA作為蘋果官方的渠道，則不會出現App下載量激增等導致的App被降權、驗證、下架等異常情況。 數據與效果認證全面布局搶占ASA新流量 據第三方平臺發布的一組全球數據顯示，ASA的效果到底如何呢？有一組全球渠道數據顯示，ASA廣告渠道的用戶付費能力（IAP）排名第3，僅次于Facebook和Google Ads；用戶留存數據（Retention）排名第4。 另據七麥AppSA分享幾款App投放ASA之后，ROI、CPA等數據的表現：ROI 300％、CPA 0．4美元、帶量峰值8000／天…與App投放前的表現相比，ASA的優勢十分突出。 此外，在今日之前，ASA已上線60個地區的AppStore。那這些地區的開發者們對它的反應如何呢？根據七麥AppSA統計的5月某日美國區App Store的數據：應用榜Top100時，每天平均有60－70款App在投ASA，占比60％－70％；應用榜Top20，20款App中日均15－20款App在投放ASA，投放比例達到75％－80％。 可見，ASA已受到了普遍的開發者認可，各大廠商都在嘗試利用ASA搶占流量。作為蘋果推出的官方搜索廣告，ASA擁有無法比擬的優勢：精準的用戶、安全可靠的獲量機制以及高ROI等。從當前的形式和測試數據來看，值得App開發者把握先入優勢，全面布局搶占新流量。 ASA內訓課首度直播共享內部投放經驗 Apple Search Ads蘋果搜索廣告上線中國消息發出后，七麥AppSA團隊特將當日七麥ASA內訓課對外開放，為開發者們詳解ASA投放從廣告開戶到歸因對接的全部流程，拆解ASA競價邏輯、權重及案例，并共享100％的內部投放經驗，旨在幫助開發者迎接這一新的機遇與挑戰，助力開發者捕獲iOS生態紅利。 七麥AppSA（七麥科技旗下）作為行業領先的Apple Search Ads（ASA）服務專家，自2016年以來已經積累了全行業的廣告數據與案例，具備多種語言（英文、日文、繁體中文、阿拉伯語等）的投放能力與歐美、日韓、東南亞、中東、中國等主流市場的投放經驗。平臺擁有頂級的優化分析師團隊，配合中文本地化與多種工具，降低操作障礙與門檻，憑借出色的語言能力及多年的投放經驗，幫助開發者定制專屬投放策略，讓開發者的廣告投放更高效、更簡單，從而實現移動應用全球化增長。 |
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