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為興趣消費是眼下Z世代消費層的核心消費特征,即使是日常的個護用品,在Z世代眼里更要和潮流養生、顏值主義、繽紛趣味、自由DIY等標簽掛鉤。個護品牌蔻斯汀一直以消費者為核心,時刻圍繞消費者的需求而變化,不僅滿足愛美、天然派一族的個護需求,而且不斷研究年輕一代的消費心智,在產品結構和研發技術上迎接“有趣”的想法進行迭代升級,同時通過賦予傳統洗護場景潮流元素,開拓更具趣味的洗護場景,引入優質新生代明星代言人等創新方式走近年輕一代消費者。
蔻斯汀 專利技術、異國香調升級花瓣沐浴,蔻斯汀直擊Z世代喜好 如果要問當下年輕人喜歡看什么劇?穿越劇必定是選項之一。劇中有一些女主人公都會泡在鋪滿花瓣的木浴缸里面沐浴,此時不禁會讓人遐想,如果自己也能用花瓣進行沐浴那真是人生一大樂事。 在深入了解到Z世代的這一喜好后,蔻斯汀經過潛心研制,最終通過特有的專利技術,成功將傳統的花瓣沐浴情景完美重現,讓Z世代隨時都能來一次花瓣沐浴,從而與Z世代緊密相連。 蔻斯汀聯合全球實驗室共創的獨特鎖鮮專利技術,通過純手工采擷當季鮮花,結合創新的萃取工藝提取鮮花菁萃,無需額外添加防腐劑即可將鮮花從活性物質到外形完整保存到產品中,將看得見的真鮮花,以最真實的姿態在瓶子里舒展、綻放。 此外,蔻斯汀花瓣沐浴露在香氣上也極盡心思,不僅采用了國際頂尖調香師親研調配的定制香氛,同時通過全球最前沿的芳香微膠囊包裹專利技術,將數以萬計的蔻斯汀定制香氛微粒用微膠囊包裹起來,每次沖洗揉都會在肌膚上“引爆”千萬顆香氛微粒,讓自然、獨特的香氣充滿每一寸肌膚。 截止至今,蔻斯汀已擁有國內外30多項獎項和專利,包括GMPC美國、歐盟、東盟認證、新加坡屈臣氏最暢銷花瓣沐浴露獎、馬來西亞屈臣氏HWB最受歡迎高端沐浴露大獎等。此前國際行業權威檢測機構專業品測也認定,蔻斯汀花瓣沐浴露天然來源含量超過80,更被國內權威可信賴的專業團隊——丁香醫生評測為敏感肌友好型沐浴露。 在結合專利技術重現花瓣沐浴的基礎上,蔻斯汀還先一步洞悉Z世代的個護新需求,將花瓣沐浴與潮流元素結合,帶來全新的洗護體驗。比如蔻斯汀最新推出的櫻花/小蒼蘭氨基酸花瓣泡泡沐浴,就通過獨特的異國香調,讓用戶在沐浴時得到如同異國“穿越”般的享受。
蔻斯汀櫻花氨基酸花瓣泡泡沐浴 沐浴也能自由DIY!蔻斯汀新品創新洗護場景 針對Z世代多樣化的洗護需求,蔻斯汀還推出了櫻花/紫羅蘭搖搖奶蓋沐浴泡泡,以及洋甘菊沐浴油,輕松滿足牛奶奶蓋浴、泡泡浴、精油浴等更多DIY洗護需求。 蔻斯汀櫻花/紫羅蘭搖搖奶蓋沐浴泡泡,采用分層設計,上層奶蓋層具有牛奶蛋白,下層沐浴層是鮮花花水,使用之前搖一搖,牛奶蛋白就會和鮮花花水融合,輕輕一按即可出泡,每次沐浴都猶如在牛奶云朵間一樣,身心愉悅。
蔻斯汀櫻花搖搖奶蓋沐浴泡泡 蔻斯汀洋甘菊沐浴油則支持更加自由的沐浴DIY,通過基底油+精粹油結合的雙瓶設計,只需將單瓶洋甘菊精油按需注入基底油,即可自由定制清爽度。此外還采用了多種花果調香,能夠輕松打造香薰浴,撲鼻的典雅香氣更能持久縈繞心間。
蔻斯汀洋甘菊舒緩沐浴油 優質新生代明星代言,蔻斯汀緊跟Z世代潮流 除了在產品上推陳出新外,蔻斯汀也先后簽約了金靖、許凱等新生代人氣明星,通過代言人、推薦官等的頻頻亮相,讓品牌潛移默化間走近Z世代。 想必很多年輕消費者日常中都會有這樣情景:當你刷淘寶,進入李佳琦直播間時,不時會看到金靖鬼馬登場,幽默有趣金句連連,逗得看直播的你開懷大笑,下一秒便通過淘寶秒殺下單金靖同款蔻斯汀夾心磨砂膏。刷完淘寶,打開當下熱播劇《千古玦塵》,看到許凱飾演的白玦,不由地驚嘆,高冷男神,這就是真神本仙吧;刷完《千古玦塵》,轉個劇場,立馬穿越到現代電競新世界《你微笑時很美》。終于追完了許凱男神,又收到了來自金靖新劇《我在他鄉挺好的》的推送,,劇中金靖飾演的胡晶晶表現亮眼,讓人笑中帶淚,久久不能忘懷,然后你也記住了這位蔻斯汀夾心磨砂膏推薦官,原來還有這樣的一面……通過這些新生代人氣明星代言人、推薦官的持續刷屏,蔻斯汀迅速與Z世代的年輕消費者拉近距離,形成共鳴。不知不覺中蔻斯汀就被Z世代所認可,品牌影響力不斷提高。
蔻斯汀品牌代言人:許凱
蔻斯汀夾心磨砂膏推薦官:金靖 一代又一代年輕人總是引領消費風潮,Z世代用消費表達自由、個性的態度和主張,而蔻斯汀也緊隨Z世代的喜好,將傳統花瓣浴升級,打造與鮮花碰撞的奶蓋浴、泡泡浴、精油浴等眾多創新洗護場景,并選用新生代人氣明星代言,從產品創新到品牌營銷上,蔻斯汀都時刻與Z世代緊密相關。 未來蔻斯汀還將持續洞察新一代消費者的洗護習慣,不斷開發出適合更多洗護場景的創新產品,同時也將引入更多有趣的營銷玩法迎合更新換代的消費互動,不斷為新生代消費者帶來更為驚喜的洗護體驗。 |
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