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在2021中國（成都）國際體育服務貿易及裝備博覽會（以下簡稱2021體服會）期間，定州體育產業集群攜“定州造”精彩亮相，展示區域產業集群的發展潛力。10月29日，由定州市人民政府主辦，中國體育用品業聯合會支持，體服會組委會承辦的“中國·定州市體育產業招商推介會”（以下簡稱“推介會”）在成都世紀城新國際會展中心5號館主論壇區成功舉辦。

此次推介會，旨在與行業各界展開深度交流，助推定州市體品產業強化創新驅動，提升品牌建設，加快轉型升級。中國體育用品業聯合會副秘書長溫嘉、定州市人民政府黨組副書記、經濟開發區黨工委書記、管委會主任張二文等領導出席了此次推介會。同時參會的，還有來自定州市政府辦、科技局、發改局等有關部門、行業協會、制造企業，其他省市體育用品企業代表、體育相關協會組織代表，以及投資商、新聞媒體等。

或許，以2021體服會的角度來看，定州產業集群的定檔無疑是非常強勁的助力；但若從定州體育用品產業的發展視角來說，體育制造業一直占據其重要的位置，自此形成的定州體育制造“產業圈”——也正在以“厚積薄發”之勢不斷進擊。

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特色產業集群方興未艾，發展勢頭愈發強勁

日前，據中共定州市委、定州市人民政府發布的《關于體育健身器械器材產業發展報告》中顯示，定州市體育器械器材行業年產值超百億元——在向“百億產業”邁進的過程中，僅2021年上半年產值就達到了82.8億元，同比增長128.6%，被評為河北省“新型工業化產業示范基地”、“體育用品產業基地”、“體育用品外貿轉型示范基地”、“體育用品產業名市”，被國家體育總局命名為“國家體育產業示范基地”。

據相關統計，目前，定州的體育健身器械、器材產業擁有企業410余家，是全市民營經濟的主體產業之一，從業人員達到10萬余人，其中技術工人達1萬余人，對生產總值的貢獻率為6%左右。其中，規模以上企業23家，高新技術企業10家，省級“專精特新”企業10家，市級“專精特新”企業12家，3家企業通過國體認證，70余家企業通過ISO-9001以及ISO-2000國際質量體系認證。

毋庸置疑，以上數據佐證了定州體品產業的朝陽態勢。但這樣“接近滿分”的答卷自然不是心血來潮、一蹴而就的——“羅馬不是一天建成的”，如同定州這座城市悠久的歷史特色一般，定州體品產業歷經了久遠的摸索之路。

“九州咽喉地，神京扼要區”——河北定州，位于京津冀經濟圈的重要位置，國家新型城鎮化綜合試點地區；擁有4300多年的建城史，河北省三大主要歷史文化之一“中山文化”的主要發祥傳承地。從清朝時期的萌芽發展，到上世紀80年代，體育用品制造業作為特色產業逐漸發展成長——也就是在那個時期，定州開始有一批企業挺進體育制造領域。

90年代，全國體育用品業的品類還比較單一，無論是外觀樣式還是產品質量，和當時的國外先進企業相比，都存在較大的差距，定州體品企業開始悄悄崛起。

直至進入千禧年的21世紀，在“全民健身計劃”等國家戰略目標的引領下，全民健身和體育產業才成為全國人民生產生活的重要組成部分。由于體育消費的不斷驅動，健身休閑、競賽表演、裝備制造、體育場地建設開始作為體育產業的新增建設方向——體育制造業開始分門別類，由此迎來了一輪又一輪新的市場機遇。

由此，河北省也適時出臺了相關的政策文件，再加上定州市人民政府的支持與生產制造標準體系的不斷完善，定州市體品產業得以進入發展的“快行道”。

2013年以來，奧運會、世界田徑錦標賽等比賽用標槍、鉛球和接力棒等多種用品均為定州市企業制造。與此同時，定州市委、市政府以河北恒達健身文化用品集團、金特利斯體育用品公司、利生體育用品公司、威爾特體育用品公司、飛宇體育用品公司、天華體育用品公司等區域龍頭為“排頭兵”和“樣板企業”，采取“滾動發展、統一管理，自主經營”的模式，投資30億元、占地1200畝的“大奇連體育健身器械器材用品產業園”開工建設——將全市體育用品企業及關聯企業吸納到園區中，入駐企業60余家。

隨著體育用品產業規模的不斷擴大，2017年，總投資11.6億元、占地300畝的“西坂體育健身器械器材用品園區”開工建設，入駐企業21家。隨著定州市這兩大體育用品產業園區的建成，也標志著定州市形成了較為完整的體品制造集聚區。

2018年以來，定州市體品產業直接出口額均在1億元以上，間接出口額超10億元，特別是面對2020年疫情沖擊，定州體品產業卻逆勢上揚，直接出口額近2億元，間接出口額約25億元。

追溯定州體品產業的發展歷程，再把時間軸撥回當下。目前，定州體育健身器械器材品類已經發展到體育、健身、武術、健身路徑、教學儀器、兒童娛樂、影視道具等七大系列、3000多個品種，擁有自主品牌70余個，省級品牌38個，專利730余項，5家體品企業獲評省體育產業示范單位（全河北省僅20家）。

近年來，定州強勢助力體育制造企業拓展國際、國內市場?！蛾P于加快體育健身器械器材產業發展的實施意見》中指出，定州市現擁有生產型企業260余家、營銷服務類企業150余家，銷售網點覆蓋全國大中城市，健身路徑、體育健身用品全國市場占有率分別為25%、15%以上；力量器械產品遠銷歐洲、美國、澳大利亞等50多個國家和地區，國際市場占有率25%左右。同時也加速帶動了包裝、物流運輸、電商等行業的發展，成為市場前景廣闊、拉動消費增長的特色產業集群。

02

定州制造闊步前行，轉型升級促提質是關鍵

當然，通往“成長”的道路沒有一條是一帆風順的。雖然，定州市體品制造一直處于上升期，但不得不承認，在“全民健身”、“體產融合”、“物聯網技術”、“大數據技術”、“產品智能化”等新時代要求下，全國的產業供給結構已經發生了變化，對于傳統的體育制造產業來說自然也不例外。從長遠角度來看，想要保證定州體品制造繼續保持闊步前行的穩健步伐，“轉型升級促提質”是尤為關鍵的一環。

聚焦定州市體品產業的發展現狀，不難看出，目前仍存在“部分企業技術創新能力不足”、“涉及新興領域范圍需要進一步拓寬”、“品牌競爭力不強”、?“產品利潤不高”等現實問題。

從我國勞動生產水平來說，近年來，我國體育用品制造業勞動生產率大約比同期工業的勞動生產率水平低20%左右，也就是說，我國體育用品制造業的轉型升級進程要落后于整個工業。

以上這些突出問題，均制約著定州體育用品產業的健康持續快速發展。定州體品產業亟待順應行業趨勢，吸納新興科技技術，朝著終端化、智能化、生態化、服務化方向發展，按照“小而精”、“小而?！钡漠a業布局思路，著力提升品牌力、影響力，努力打造高質量發展的產業集群。

03

瞄準市場需求，創新營銷理念，布局冰雪運動領域

眾所周知，2022年北京將攜手河北張家口舉辦冬奧會，以推動京津冀體育協同發展——這也為整個河北省帶來了前所未有的歷史機遇。由此，冰雪運動迅速崛起，相關運動訓練場館建設也隨之成為市場“剛需”。

在河北省制造強省建設小組印發的《河北省體育用品產業發展工作方案》（以下簡稱“《方案》”）中明確指出，要以突出市場化、國家化、高端化、品牌化為基本原則，以高端化、智能化、綠色化為方向，以健康中國戰略實施、冬奧會賽事舉辦為契機，抓創新、提質量、創品牌、增效益，全力推進體育用品產業做大做強。

△關于印發《河北省體育用品產業發展工作方案》的通知

《方案》還提到，到2025年，全省體育用品特色產業園區達10個，特色產業集群達到3-5個，積極引入高端冰雪裝備制造項目，形成雪服、雪板等輕裝備，體育運動器材、康復訓練裝備等相關產品生產集群，打造國家冰雪裝備產業基地。

此外，在河北省人民政府辦公廳頒布的《關于支持冰雪運動和冰雪產業發展的實施意見（2017-2022年）》中也提到，到2022年，將河北省打造成為冰雪運動強省，并提出了“產業規模不斷提高，到2022年全省總規模達到1000億元”與“冰雪場地數量持續增加，2022年全省滑雪場達到80個、滑冰場達到200個”的發展目標。

△《關于支持冰雪運動和冰雪產業發展的實施意見（2017-2022年）》

這兩大重磅文件的出臺，不僅起到了政策引領的作用，還為作為“產業集群興盛地”的定州體品市場賦予了新的市場潛力和高速發展的助力。

前不久，河北省委書記王東峰、河北省原省長許勤在定州市調研時，就先后視察了飛宇體育公司、金特力斯體品公司等體品企業，并強調企業負責人要瞄準市場需求，創新營銷理念，以創新設計引領產品升級，不斷提高附加值、利潤率；鼓勵企業用好冬奧會重大機遇，研制更多高端產品，搶占冰雪市場，做行業單項冠軍。

原省長許勤還表示，要提高市場化意識，切實把握體育強國、健康中國建設重大機遇，瞄準消費升級和未來市場需求，進一步豐富產品種類，完善產業鏈條，優化產業生態。

更值得關注的是，當下，借“雙減”之路，定州市大力啟動了“冰雪運動進校園系列活動”，加快冰雪運動的運動推廣，培育冰雪競技人才，創建“河北省冰雪運動進校園示范市”，以積極響應“三億人上冰雪”的號召。

可以說，為助力2022冬奧會，滿足人民群眾日益增長的冬季運動需求——冰雪運動元素或將成為定州市體品產業上的“新起之秀”和新的“城市名片”。

04

聯結展會打造集群優勢，抱團鑄就體品力量

當下，對于定州來說，雖然定州市體品產業的前景是光明的，但單靠區域性產業集群的力量是有限的。

在全國體育用品制造業積極探索以“國內大循環為主體，國內、國際雙循環相互促進”的新發展格局之下，亟需一個強勢的平臺，去跨區域連接體品產業各界的力量。

而無論是從哪個層面去考量，都會發現：展會是搭建這個橋梁的“不二之選”。

其實，定州與展會的淵源已久，就以體品會展行業的龍頭——中國體博會為例，在2018體博會上，就有來自定州的80余家企業共計100余人參展，并進行了友好交流，達成了戰略合作，對加快定州市體品產業轉型升級、發展新經濟、培育新動能起到了良好的促進作用。

而在2021體博會上，定州又與石家莊、保定、廊坊、滄州、衡水、秦皇島、邢臺等河北省市共同組建成“河北天團”，以全新的風貌，攜最新科技成果亮相，參展企業達100家，占全部參展比例的10%左右——為河北體育用品制造企業打開市場、提升品牌知名度和影響力方面，提供了極大的幫助。

基于此，在最新出臺的《方案》中，也對加強與河北省體品產業及展會的聯系作出了要求?！斗桨浮分赋?，要借鑒IT產業爆發式增長的經驗，以展會、論壇帶動發展。組織企業參加諸如中國國際體育用品博覽會組織的大型經貿洽談會，以及在定州舉辦“中國體育健身用品工業設計創新大賽”和“中國定州國際體育用品節”等活動。同時，為促進體育用品與康復輔具產業相結合，在中國國際體育用品博覽會和全國康復輔具創新大會期間，舉辦專場高峰論壇或專場推介會。

如此直接將體品產業的發展與展會相掛鉤，且明確地寫進政策里，可見河北省相關政府機構對于產業的重視度和市場的敏感度。

除了直截了當的內容措辭外，《方案》中的各項舉措，也投射出了未來的產業發展“密碼”——展會與推介會并舉。

正如《方案》里提到的“優化營商環境，加大招商力度。每年組織專業招商活動，推介體育用品產業集群和區域品牌，鼓勵行業協會、各地商會、專業招商機構、頭部企業積極參與，開展產業鏈招商、協會招商、中介招商、以商招商、云招商，外引內聯，吸引戰略投資者投資河北。”

還有《方案》里的這項舉措：創新品牌營銷傳播模式，支持企業參加國內外大型展覽展示活動，推動優勢企業實施國際化發展戰略。

把“招商”、“推介”、“品牌營銷”這三個關鍵詞組合起來，說的不正是會展業么？借助展會的平臺，能進一步擴大定州體品產業的輻射力，還能加強品牌的凝聚力與影響力——以帶動“定州造”開拓更廣闊的市場空間。

在2021體服會上，定州產業集群蓄勢而來，在體服會主辦方中國體育用品業聯合會的支持下，按照“一展、一會”的活動形式全面展示“定州體育風采”。

其中，“一展”，即定州體育用品企業參與展示；“一會”，即定州市體育產業招商推介會。

值得一提的是，在2021體服會定州市體育產業綜合展示區和定州體育用品企業展示專區上，盡顯“定州風貌”，此外還融入了一些“成都元素”，從而產生出了“化學反應”——區域性產業集群的集合，可催生出更多的新業態，并進一步延伸體育產業鏈。

△中國體育用品業聯合會與定州市政府戰略合作簽約儀式

10月29日，在2021體服會“中國·定州市體育產業招商推介會”上，定州方面不僅通過主題報告和介紹的形式，對定州城市形象、體育用品產業總體情況、體育產業園區建設情況、龍頭企業發展狀況、一流投資發展營商環境等進行了宣傳，更是與中國體育用品業聯合會簽署了戰略合作協議——這是繼2018體博會后，雙方的又一次戰略級別的合作。

由此，定州產業集群進駐2021體服會，不能看作是一次簡單的參會，而是一次有力地“亮劍”，亮出的不僅有關于《方案》政策的落地，同時，以展覽展示、招商推介、品牌營銷為契機的跨區、跨產深度合作的“產業聯盟”也就此形成。