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中秋佳節，不僅是與家人團聚的喜慶之日，也是疫情常態化控制下的一場品牌節日營銷狂歡?；诖蟓h境下“團聚”、“回家”、“思念”等主題的洞察，各大品牌溫情催淚的創意紛紛出街，而品牌年輕化戰略轉型中的科龍空調卻一反煽情路線，巧妙洞察到中秋團圓時刻的“尷尬名場面”，推出TVC《15的月亮16圓》，憑借爆笑的劇情與趣味十足的創意吸引了消費者的關注。 對于很多年輕人而言，過節就是一個從社牛轉變為社恐的過程。本次科龍空調推出的TVC中就是聚焦“社雜青年”與“社牛長輩”、“社牛朋友”中秋團圓期間的有趣故事，盡管視頻時間不長，卻將每一個尷尬的情節和產品的賣點都完美地呈現了出來。
新女婿見岳父時的尷尬，當被cue到，語無倫次地回答；是與女朋友媽媽的尷尬對話，一時不知道該說照片年輕還是本人更年輕；是團圓是祝福語的尷尬，醞釀好要說的話語，總是被搶了先，最后只能說道：“吃好，喝好” …… 可以說，這樣的畫面很多年輕人都似曾相識，隔著屏幕都能感受到男主角的無奈。而在“名場面”出現后，科龍專業睡眠空調小耳朵也很巧妙地出現了，以16分貝的超靜音讀懂年輕人的心聲，默默陪在他們的身邊。脫離了家電廣告慣用的現代風格，科龍空調這種“軟植入”也能使得觀眾能夠體驗到品牌的個性化和懂消費者，從而在無形之中建立對品牌和產品的認知。 從表層來看，科龍空調這支TVC并不局限于單向傳達產品屬性和優勢的宣告手段，而是將產品進行可視化、動態化、可感知化操作，不斷延展產品和品牌的邊界，以立體化的感官體驗，打造品牌連接消費者的多個觸點。 從深層次來看，隱藏在創意背后的，是品牌對于年輕群體的精準洞察、以及為之付出的品牌誠意。表里結合，正是科龍空調能夠吸引大眾注意、有效引爆用戶關注與High點、塑造品牌感知的真正原因。 同時，科龍空調在微博等新媒體平臺上線話題科龍空調 16分貝人的中秋尷尬瞬間為中秋視頻的傳播進行了前期預熱。通過發布熱門痛點話題，推動品牌在年輕群體中認知度的提升，與人群覆蓋規模的擴大。 格局相對穩定的行業，競爭者想要攪動局面，必須滿足以下至少一個條件：一是能夠以技術革新，帶來品質更好或成本更低的產品；二是能夠細化產品功能，開辟新賽道。39年的科龍空調選擇二者兼得。
據了解，科龍專業睡眠空調小耳朵是科龍空調今年全新上市的首款年輕化形態產品，在設計融合了復古與現代的元素，配合可視化的溫濕度表盤，在柔和中也可以看到機械感的傳承。 不止于外觀，科龍專業睡眠空調小耳朵還實現了低至16分貝的靜音環境，為年輕人營造落葉般安靜的休息及睡眠空間。此外，科龍專業睡眠空調小耳朵還為不同人群打造了專屬睡眠曲線，為年輕人打造更加舒適的睡眠環境。
品牌年輕化最重要的是獲得年輕人心理層面的價值觀、態度、生活方式的認同跟共鳴，并從品牌、體驗、傳播等多個維度共同發力，圍繞每一個觸點進行有效溝通。一直以來，科龍空調從品牌到傳播多端發力，為品牌的年輕化與創新營銷開辟了一條可行之路，憑借多年的認知積淀與產品獨特優勢，科龍空調勢必將發起對市場份額的新一輪攻勢，掌握更多市場話語權。 |
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