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圖片來源@視覺中國
有沒有發現這樣一個現象，近兩年的娛樂綜藝的方向，朝著素人的路徑演化，為什么長相普通的毛不易能火，身材長相都很路人的王菊會被pick，抖音上1900多萬粉的費啟鳴人氣已經比咖位比他高的大明星更出名，甚至連中了錦鯉的信小呆，都可以成為被人瘋狂追捧的對象，明星和素人的界限，從之前的涇渭分明，到現在已經十分模糊了。 一 要理解這個變化，就不得不提到《超級女聲》。 即便是從現在的眼光來看，2005年的《超級女聲》依然是跨時代的杰作，通過《超級女聲》這個平臺誕生出的素人選手，無論是周筆暢，還是李宇春，亦或是張靚穎，即便過了十幾年，依然在娛樂圈享有巨大的影響力，刨除個人的能力不說，平臺對她們的幫助依然是巨大的——現在任何一位80后90后，都會對這個節目不陌生。
而《超級女聲》的成功，和它當時的全民投票機制分不開，在那個手機剛剛普及，溝通基本靠短信，智能手機還未見蹤影的年代，《超級女聲》采用了全民短信投票的方式，根據票數一決高下，并設置了嚴格的晉級規則，事后證明這是非常明智的選擇——僅在長沙賽區決賽的當晚，累計投票27萬張短信選票。進入總決選之后更是一路飆升：10進8達到200萬張，6進5達300萬張，5進3約500萬張，光依靠短信的分成，湖南衛視保守收入就高達3000萬。 這就是技術+娛樂所帶來的巨大效應，這也是第一次讓人們意識到，技術進步所帶來的驅動力能夠如此深刻的影響娛樂市場。 而到了2018年，隨著各大互聯網公司紛紛大舉進入短視頻領域，娛樂和互聯網融合的程度越來越高，從今年的幾個綜藝選秀節目和新平臺的方向來看，娛樂行業正在面臨新一輪的技術顛覆和改造，并且這種改變不是小的修修補補型，而是不亞于辛亥革命式暴風驟雨般的顛覆，這是一種幾乎翻天覆地的變化。 楊超越和信小呆就是最好的例子。
前者是被社交網絡的網文和表情包帶火，后者則是被支付寶帶火，錦鯉已經成為2018年的關鍵詞，即便是在娛樂領域，流量和關注度不再僅僅向明星傾斜，傳統意義上明星高高在上，流量資源被明星掌握的狀態很快就要被顛覆和取代，無論是騰訊的創造101，還是明日之子，亦或是偶像練習生，我觀察這些娛樂產品，最大的感受是，這些節目和活動都在傳達一個非常明確的信號—— 那就是技術驅動力所帶來的全新娛樂方式和理念，正在取代傳統的娛樂世界，被眾人捧上天的明星，可能要面臨越來越多素人藝人的競爭和奪位，制作人的特權，也就是通俗意義上“左右劇情”的幕后人的能力，真正回歸到大眾手上，大眾掌握了真正的話語權。 在歷史語境中，辛亥革命的最大貢獻是推翻了帝制，但在娛樂語境中，辛亥革命意味著全新的娛樂方式和互動模式已經到來，這是技術進步所帶來的產業驅動。 二 最大的不同之處，我個人認為是用戶話語權的巨大提升，從而產生的新的娛樂產業理念和邏輯。 過去流量和話語權都集中在明星藝人，因此明星藝人就是娛樂世界中的“王”，粉絲就是俯首稱臣的“臣民”，雙方處于非常不對等的狀態，而現在是，任何人只要有才藝，都可以參加選拔，任何一位粉絲都可以投出自己的一票，娛樂產業第一次處在一個充分自由市場的階段，特權階層被消滅了，用戶直接決定節目和劇情的走向，全民偶像的時代已經到來。 我們可以舉兩個例子。 一是韓國非?；鸬摹禜eart Signal 》，一檔開放式戀愛節目，邀請四男四女入住信號小屋，通過日常相處以及節目組安排的約會環節，每日結束后向一個人發送匿名愛的短信。
而直播間的嘉賓通過觀看男女嘉賓之間有意無意發出的身體訊號，解讀他們的心理活動，進而猜測每一集的情感走向。 《Heart Signal 》的創新之處在于，一這是一個完全開放式的情節，沒有任何提前安排的戲碼，觀眾也不知道最后誰會和誰在一起，二完全采用素人，并且并非那種好看的素人，就是普通的白領，上班族。 二是yoo視頻音樂賽道的街頭ktv，這個被官方稱為“每人100秒，唱紅一條街”的全民競演活動，實質上是一檔完全由素人參與，完全依托全民制作人投票的比賽。規則很簡單，任何用戶上傳自己的短視頻作品，選擇參加賽道，只要票數前十，就可以參加線下比賽，演唱一首歌，屆時由網友進行實時進行投票，最終決定參賽者的權力從傳統的明星導師，完全轉移到全民制作人手中。 而且比賽很有意思的是，真正票數高的并非我們傳統意義上那些顏值高，身材好的帥哥美女，很多都是那些甚至連好看都談不上的素人：比如一位唱歌酷似周杰倫的男生。比如這一位網絡主播，直接收到《明日之子》總導演親手送出的第三季邀請。
這里我們可以提一下yoo和抖音的不同之處。 騰訊接連推出幾款短視頻，對抖音形成了所謂的合圍，而從外界的判斷來看，去年的抗頭主力，從微視已經逐步轉移到了yoo視頻，內部人士評價yoo視頻是“內部期望值非常高”的一款短視頻產品，但從實際的產品來看，抖音和yoo視頻又存在諸多差異，這種差異主要體現在以下幾點 1是商業變現上。 目前抖音合作的變現渠道有：開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰賽、貼紙合作、達人合作以及電商。前幾項是抖音的收入大頭，并不能承載抖音1.5億的DAU以及數量龐大的紅人，關鍵是信息流無法為頭部紅人形成持續有效的變現，因此電商化似乎是唯一的選擇 2頂部賬號的承載能力。 以費啟鳴為例，費啟鳴目前在抖音的粉絲1901萬粉絲，以目前的合作價格來說，絕大多數KA投不起這樣的頂部賬號，而騰訊除了短視頻之外，有豐富的渠道和資源能夠承載和培養這樣的大V， 從素人選拔到全民pick，再到公演的全鏈路產業都已經成熟，這也注定了，yoo視頻以后的路徑，是朝著全民綜藝的路線發展。
從這個角度去看，也不難理解為什么yoo會更青睞全民pick的模式，因為那些參加比賽的選手，不再是高高在上的明星，而是自己觸手可及的選手，“低空追星“的好處是，降低了粉絲和明星之間的距離，甚至是可以互換的（比如一邊pick，一邊自己參加選拔），每個人都能找到自己理想中的那個選手，從而加速整個平臺社交化，產業鏈化的速率。 三 為什么娛樂行業會發生如此巨大的變化？本質上，是技術驅動所帶來的產業驅動。 從底層通信基礎來看，是2G時代到4G的，從基本面來看，是功能手機被智能手機取代，手機擁有更多的app，更多的流量，更高速的網絡和帶寬，手機占用用戶時間越來越長，同時社交網絡日益發達，我個人認為娛樂產業經歷了三個階段 一是傳統的電視時代，大家只能坐在電視機前看，節目都是按部就班的，無論是喜歡還是不喜歡，只能一直看下去，缺乏互動和參與。 二是PC互聯網時代。用戶可以通過投票，論壇等方式參與到節目的互動中來，比如在微博上發表自己的看法，為喜歡的選手加油助威等等。 三是移動互聯網時代。短視頻，直播的崛起，意味著內容本身已經成為網絡社交的一部分，任何智能手機的用戶，不但可以在手機app上生產，瀏覽，傳播這些內容，還可以通過手機pick選手，選出心儀的明星，在如此龐大的用戶交織體系中，素人出位變得不再是難事，即便是長相普通，身材一般，也可以在線上線下展現自己的才藝和實力。 總結 這就是娛樂世界正在發生的辛亥革命，它的崛起，本質上和互聯網的誕生如出一轍：互聯網磨平了空間和時間的距離，讓人們交流和溝通的門檻變得非常之低。 至于未來的娛樂行業的走向，一方面是全民偶像時代的到來，另一方面是造星全鏈路的打通——不管是直播，短視頻，網大，綜藝，才藝展示以及晉級的渠道越來越寬，這對底層系統也提出了更高的要求，看似短視頻百家齊放的今天，其實是一場綜合實力的路演，騰訊也好，阿里也好，頭條也好，勝利的一方肯定是有更成熟的運作模式，以及更豐富的產業資源，想必大家都非常清楚。 |
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