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6月20日,由AICO奧璞國際主辦的2019金梧獎-移動廣告創意節暨移動營銷峰會在上海落幕。 遠東控股集團積極探索傳統制造業品牌營銷與社會化媒體創意營銷跨界的融合,憑借企業高端品牌戰略、優質融媒體社會化營銷成果等,與招商銀行、中國平安、海爾、蘇寧等品牌一起在數百家參賽企業中脫穎而出,斬獲此次“金梧獎新媒體運營案例”大獎,成為行業首家獲此榮譽的企業。遠東品牌文化中心負責人張笛攜團隊相關成員參與頒獎典禮并領獎。
張笛(右二)代表遠東上臺領獎
遠東榮獲“金梧獎新媒體運營案例”大獎
遠東團隊合影 一年一度的金梧獎移動營銷創意節,吸引了騰訊、微博、網易等行業機構與百逾家企業、媒體、廣告單位以及2000多名營銷精英等參與,?50+論壇和演講,創新技術產品發布、多元觀點碰撞、前沿趨勢探討,金梧獎已成為移動營銷行業典范?；顒友永m獎項頒布+論壇+案例大賞模式,探討短視頻、新零售、大數據、IP營銷、流量紅利等一系列營銷議題,縱論營銷新生態。 重塑品牌? 錨定“專業、高端、一流”新戰略定位 中國制造2025、一帶一路、大力發展實體經濟等國家倡議的提出,給傳統制造業發展帶來新的機遇與挑戰。制造業企業應以更加清晰的戰略定位、更為系統的資源整合能力、更加圍繞客戶需求的創新突破來搶抓發展機遇、直面競爭挑戰。
從品牌戰略管理、社會化營銷層面來看,傳統制造業品牌還有較大提升空間。在此背景下,遠東率先重塑企業品牌戰略,在“創造價值、服務社會”企業使命指引下,圍繞遠東控股“主業+投資”經營主線和遠東控股創始人、董事局主席、黨委書記蔣錫培提出的“塑造一流品牌”和“打造一流品質”要求,系統規劃品牌3.0創新發展戰略,錨定打造“行業一流、專業、高端品牌”戰略目標,從品牌價值體系、品牌架構體系、品牌傳播體系、品牌形象體系、品牌評估等方面進行系統化塑造,創新品牌戰略落地策略,以新時代跨界傳播方式持續提升用戶粘性、擴大受眾群體、提高傳播的深度與廣度,有效推動“遠東”品牌直接抵達受眾內心。
智慧融媒 開啟傳統工業品牌傳播新時代 隨著網絡技術的飛速發展,基于移動互聯網的新媒體傳播形式越來越多樣化,微信公眾號、微博、今日頭條、騰訊視頻、抖音等平臺的出現,為品牌傳播開拓出了全新的渠道。在這種形式下,遠東緊抓融媒時代發展機遇,大力推動品牌傳播體系創新,迄今為止已經建立了涵蓋“雙微一抖”、今日頭條、海外社交媒體、官網集群等的自媒體矩陣,外部拓展國內外高端的電視廣播、網絡、平媒矩陣,成功打造出一個多元化、全方位的傳播體系,幫助遠東這個國內龍頭工業品牌開出新花,煥發生機。
挖掘跨平臺引爆內容創意,多形式、多角度、多渠道組合傳播,是遠東對融媒體矩陣布局的發展思路。遠東品牌以微信公眾號為品牌營銷主戰場,有效聯動內外部媒體矩陣,做平臺融合、做垂直投放、做直達心智的整合傳播,致力塑造“遠東=客戶信賴的中國制造”、“遠東=為萬家燈火及幸福生活保駕護航”、“遠東=最優溫度的工業品牌”等的高端品牌形象。 截至目前,遠東緊跟傳播熱點,踏準傳播節奏,差異化平臺運營,及時把握專題傳播的時效性、創意性、廣泛性、可讀性、持續性,自媒體平臺專題閱讀量已破百萬。結合跨平臺創意傳播方式的2018年十大經濟年度人物、百年百人對話、愛在遠東等一個個傳播專題陸續推出,進一步擴大了遠東品牌的影響力和感染力。 形象升級 融合品牌調性展現遠東美學 品牌形象設計是最直接品牌接觸點,也是品牌戰略的最直觀呈現。遠東品牌文化中心團隊深入理解遠東品牌3.0創新戰略,形象設計融入美學思維,突破傳統工業品設計調性,更加追求多元化、特質化,經過數百款作品的嘗試和積累,逐漸形成了遠東特色的形象體系與設計風格,在行業的品牌形象中獨樹一幟。
遠東品牌形象設計師,學習參考行業內外數百個品牌形象設計案例,在遠東作品設計中將品牌訴求、企業文化與品牌美學有機結合,呈現出獨屬遠東的一幅幅動人作品。設計風格主要包含了手繪中國風(傳統節日)、自然景致風(傳統節氣)、創意簡潔風(活動、展會等外宣展示)等,在企業品牌形象傳播的同時,更承載著傳播文化、讓生活更美好的社會責任。 群策群力 點燃團隊的創意激情 正如遠東控股集團創始人、董事局主席、黨委書記主席蔣錫培所講的,要更好的點燃團隊,讓每一位遠東人在遠東都能夠在遠東的平臺上更好的成長、更好的發揮光與熱。遠東品牌文化中心應需而動,進行了組織體系變革,優化品牌文化管理體系架構,重構職能模塊,全力打造“極具創新能力的專業化、職業化品牌文化管理團隊”,強調品牌團隊的“執行力、創新力、服務力”,塑造群策群力、跨界協同的團隊創新文化,逐步形成穩健的品牌管理體系,系統化、模塊化、專業化、可持續的開展品牌文化各項業務。
遠東品牌文化中心培訓現場 在團隊運營中,打造學習型組織,持續開展系統培訓,定期開展品牌專業課程、創意傳播技巧、跨界營銷案例等專題培訓,促動各成員善于做知識沉淀與分享,并鼓勵團隊充分運用專業工具進行案例實踐,形成“學習-實踐-沉淀-改進”等學習提升模式,并注重培訓形式的生動性和實用性,使得每一位成員都樂于參與、積極實踐、收獲頗豐,從而達到全面提升遠東品牌管理體系業務水平的效果。 本次遠東榮獲金梧獎“新媒體運營經典案例”獎項,無疑是社會各界、金梧獎組委會對遠東品牌建設成果的認可與勉勵,未來遠東將再接再厲,更緊密圍繞遠東品牌戰略落地執行,進一步拓深新媒體社會化營銷、跨界營銷等運營模式,不斷創造價值,服務社會! |
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