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原標題：AirPods大招終于來了！還能“透視”皮膚？ AirPods又傳來了新消息，據DigiTimes報道，蘋果未來幾年會把環境光傳感器集成到新款AirPods中，以實現健康監測功能。而有能力滿足蘋果這個要求，應該是臺灣的ASE公司。 不夸張地說，從2016年誕生到現在，AirPods已經成為蘋果最受歡迎的硬件產品，好評率遠超iPhone。手機業務增長停滯，但蘋果在可穿戴設備領域卻收獲了極大的成功。 耳機和手表是蘋果配件的兩架馬車 AirPods有多受歡迎？銷量數據就很能說明問題。據StrategyAnalytics統計，2019年，AirPods銷量達到了近6000萬副。2018年，AirPods的銷量約為3500萬副；2017年，它的銷量大概為1700萬副。也就是說，從誕生到現在的短短幾年，AirPods的累計銷量已經突破了1億。 而且，AirPods在TWS市場上統治力也極為強勁。2018年，AirPods的市場占有率達到了77%；2019年，市場份額有所下降，但也達到了50%，各大競爭對手分別占有的份額還不到10%。 除了TWS耳機，蘋果在可穿戴設備布局更早的產品是智能手表。2014年誕生的AppleWatch，經過數年的發展后已經趨于成熟，同樣在智能手表行業占據了統治地位。 StrategyAnalytics給出數據顯示，2018年，AppleWatch賣出了2250萬副；2019年，這個數據增加到了3070萬副，超過了整個瑞士手表行業的銷量。今年一季度，AppleWatch銷量為760萬副，同比增長23%，市場份額達到了55%。 相比之下，蘋果一直以來的主營業務手機，增長空間已經十分狹窄。IDC數據顯示，2019年，iPhone全球銷量為1.91億臺；今年Q2，iPhone市場份額13.3%，同比下滑0.3%。從蘋果2020財年Q2的財報來看，iPhone的營收貢獻占比也降低到了50%。 和iPhone遭受創新乏力、產品力不足的指責不同，蘋果AirPods和智能手表則獲得了更好的評價。關于這兩款產品成功的原因，歸根結底還是在于它們能夠提供遠超于競品的體驗，并且構建起了一時難以攻破的技術壁壘。 AirPods誕生之初，核心優勢在于自研的W1芯片能否提供穩定的連接和更低的延遲，這是其他廠商所不具備的。到現在為止AppleWatch的真正對手也沒有出現，在智能手表領域，其他品牌產品的芯片性能、制程等核心參數上都落后蘋果幾個身位。 而不管是TWS耳機，還是智能手表，它們身上的配件屬性都相當強，需要依附于另外一款或幾款主設備才能正常運作。蘋果趨于完善的硬件生態圈和龐大的設備數量，也給了這些“配件”提供了寬廣的發展空間。 布局健康領域，蘋果的一步大棋 AirPodsPro加入降噪功能后，滿足了很多用戶長期以來的期望。對部分人來說，耳機降噪功能是剛需，AirPodsPro則補上最大的短板。不過，AirPods各方面得到提升、體驗趨于完善后，尋找下一個功能爆點就變得困難，無法刺激下一次的銷量增長。 回到開頭的曝光信息，未來新AirPods從健康功能入手，無疑是為了進一步增強產品競爭力。從技術原理來說，環境光傳感器可以對人體血管發出的紅外光進行檢測，從而測算出心率、血氧等健康數據。對手環、智能手表等可穿戴設備來說，健康監測幾乎是必備功能，常見的包括睡眠、心率等數據統計。而AppleWatch在健康功能上的探索，也比競品多走了幾步。 從AppleWatch4開始，蘋果在智能手表上加入了ECG心電圖功能，它測算的數據可以導出，給醫療機構和醫生提供參考。此外，AppleWatch還支持摔倒檢測功能，用戶遇到緊急情況時，設備會自動向聯系人或醫療機構發送信息。 可以說，在可穿戴設備的健康功能上，蘋果做了大量的工作、并且有十分成熟的經驗。如果要把AppleWatch的健康功能移植到AirPods上，在軟件和算法上，對蘋果而言并不算困難。不過，真正的問題在于，AirPods本身的體積比智能手表要小得多，內部空間相當有限。 從iFixit的拆解來看，蘋果已經把AirPods的內部空間壓榨到了極致。首先，給設備提供充足續航的電池，就占據了大部分的空間，此外還要容納驅動器、音圈、麥克風、芯片等各種元器件。 而如果AirPods中要加入環境光傳感器，市面上成熟的通用元器件很難滿足體積上的要求，需要蘋果額外定制。文章開頭曝光消息中提到的臺灣ASE，是一家半導體封裝與測試服務公司。市場研究機構Gartner給出的數據顯示，ASE是全球最大的半導體封裝測試供應商，為全球超過9成的電子公司提供過相應的服務，而蘋果一直是它的最大客戶。這樣看來，蘋果選擇和ASE公司合作，也就不足為奇了。 根據國內健康市場研究機構TIMEDOO提供的數據，2023年，可穿戴醫療設備市場規模將增加到60億美元。蘋果提前布局，有望在這個新興領域上搶占先機。相比價格更昂貴的AppleWatch，AirPods的銷量和普及率都相對更高，將健康功能覆蓋到TWS耳機上，或許是蘋果進軍可穿戴醫療設備行業的關鍵一步。 庫克在擺脫iPhone依賴癥？ 從最近幾年的情況來看，蘋果公司的業務變得越來越多元化。2007年發布的iPhone一直是蘋果的支柱業務，但蘋果對它的依賴在逐漸降低。硬件方面，蘋果傳統產品包括iPhone、Mac和iPad，但現在AirPods和智能手表的重要性在迅速上升。 蘋果也不再是一家純粹的硬件公司，軟件服務營收在飛速增長。最新財報顯示，蘋果一季度的服務營收就超過了133億美元，貢獻率僅次于iPhone。硬件產品中，包括AirPods、AppleWatch在內的可穿戴設備以及智能家居，銷售額遠超Mac和iPad，而且在增長潛力上遠超于其他產品。 從iPhone甚至Mac誕生開始，在描述蘋果產品時，人們經常提到的一個詞就是軟硬結合。但最初，我們以為的封閉生態，能帶來的優勢更多是優化和體驗上。在智能手機發展的早期階段，iPhone的確憑借著這方面的優勢，對安卓競爭對手形成了碾壓。而現在，蘋果已經調整了方向，通過軟件服務來攫取更多的利潤，近年庫克重倉押注視頻、游戲、新聞等服務，就是出于這方面的考慮。 不過，蘋果服務的特殊之處在于對自己的硬件設備有強依賴。龐大的硬件用戶，是構建這一生態帝國的根基。蘋果不斷推出體驗優秀的“配件”產品，除了能通過硬件賣錢之外，也能進一步增強用戶黏性，通過創造出來的獨特體驗，留住用戶、夯實現有的根基。 |
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