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最近，隨著國內家電企業2019年年報與2020年一季報基本陸續出齊，外界也目睹了今年家電產業的頗為不易。 總體數據上，GFK和中怡康的數據顯示，中國大陸家電（不含3C）零售額今年一季度為1326億元，同比下降36%。 其中大家電領域，則堪稱重災區。奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年一季度，國內冰箱零售量468萬臺，同比下降22.6%，零售額130億元，同比下降28%；洗衣機零售量603萬臺，同比下滑27.4%，零售額107億元，同比下滑34.8%；空調零售量更是同比下滑46.6%至524萬臺，零售額同比下滑58.1%至149億元。 原因無需贅言，就像跨入“直播界”的董明珠所言：“國內小區封閉管理不能上門安裝，商場全部關門不能賣東西，怎么可能不下滑？” 但整體黯淡中亦有微光。 面對疫情對整個生態環境的無差別對待，小家電的體態輕盈，讓其表現出更強的韌性，成為受大環境影響相對較小的物種。來自奧維云網數據顯示，電飯煲，電磁爐，電壓力鍋，電水壺，豆漿機，料理機，榨汁機等七個小家電品類合計銷售額為114.9億元，同比下降了23.7%，降幅小于家電市場整體水平。更值一提的是，2020年1-11周，大家電市場線上線下量價普跌，小家電的線上零售卻有65%的增速。 我想這大概是因為小家電的“三不”特征：不算貴，不算大，不用安裝。這讓其更為順應疫情中必須仰仗的線上環境。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%。 更何況小家電原本就嚴重依賴線上。2019年小家電市場已有74%的銷售量和52%的銷售額來自線上。在疫情嚴重的2月，小家電線上零售滲透率已高達77.4%，線上零售量滲透率已高達88%。 而更像是某種交叉印證，根據企查查數據，雖然與其他行業一樣，小家電企業注冊量在今年1-2月有所下跌（1-2月小家電企業總注冊量為3233家，僅為2019年12月的一半），但沒過多久，小家電行業的韌性——甚至可以說是某種“反脆弱性”就再次體現。 數據顯示，2020年3-4月份疫情進入尾聲時，小家電企業注冊量出現短期井噴，3月份注冊量達4874家，較上月環比上升了546%，4月份較3月份則環比上升了20%。 我想這其中或許有迎合“健康家電”噱頭的產品（你知道，疫情環境下催生出一批光怪陸離的“健康除菌類家電”），但整體而言，這也從側面印證，無論出于何種原因，市場的確對小家電有旺盛需求。 不難發現，最近幾年，伴隨著廣大中產消費水準的躍遷，人們對家電的渴望變得日趨多元，不斷隨環境演化出的小家電，就像是一次“物種大爆發”，瞬間成長中產階層的生活標配。
在知乎上，“有哪些能提升幸福感的小家電”的問題有數百萬瀏覽量，隨便刷刷下面的回答，你會發現至少在供給端，小家電已滲透進大眾生活的細枝末節。 僅以廚房類小家電為例，就在短短幾年，許多家庭中原本堪稱留白的廚房臺面，就被各種小家電擠滿，破壁機，咖啡機，榨汁機，面包機，小烤箱，養生壺，空氣炸鍋，多功能鍋……讓廚房臺面幾乎不留縫隙。 這些小家電的設計風格通常偏向于兩種：極簡與復古。這兩種設計語言，可以算是與城市中產直接溝通的通用語言。 不只是產品本身，就連它們的介紹畫冊（理論上你能通過這些產品達到的廚藝高度），往往都流露出某種急于與舊時代揮手作別的精致。 嗯，精致。伴隨著史上最龐大的中產階級崛起，他們反對“粗糙”，向往“精致”。他們愿意花更多錢，為自己向往——或者說想象中的生活買單。而五花八門的小家電，也成為“有品質”“現代性”“在乎健康”“生活自律”等標簽的象征物。 小家電市場的繁榮延續至今，已讓中國小家電企業的數量頗為壯觀。企查查數據顯示，我國共有近60萬家小家電相關企業，其中在業存續的企業有40萬余家。近幾年，小家電相關企業注冊量逐年增長，于2017年達到頂峰（大概也是“消費升級”喊得最熱的時候），年注冊量達到6.5萬家，隨后年注冊量增速出現放緩跡象。 有趣的是，與品類上的“物種大爆發”相對應，產品多樣化同樣造就了較為分散的市場格局。整個小家電市場目前只能算是“戰國時代”，新興品牌漸次崛起，其中不少品牌已經進行了IPO或者上市，2020年第一季度營收也頗為可觀。 作為家電行業少數尚有增長空間的賽道，小家電行業門檻相對不高，且受地產后周期影響相對較小，這種供給端的繁盛也就不難理解。 當然，在需求端，不同于大家電的絕對剛需，你也知道，并非所有小家電都能助你一臂之力，有些使用頻率其實很低。這也解釋了為什么在二手交易平臺上，有那么多等待易主的小家電。有人因此戲謔道，如果說小家電是人們粉飾艱難生活略施粉黛的妝容，那么閑魚就是他們的卸妝棉。 但無論如何，小家電行業有著自身的韌性甚至反脆弱性，可以確定的是，在即將到來的“618”，會有很多訂單來自小家電，希望你在今夏購入的這些產品，仍能在明年夏天讓你的生活更美，而非只是躲在角落里默默吃灰。 |
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