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本報訊 （實習記者 暴夢川） 5月26日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的“2023中國冰箱行業高峰論壇”在湖北宜昌舉行。會上，多家冰箱品牌代表以及行業相關人士就當下冰箱行業發展現狀及未來趨勢進行了探索交流。
聚焦冰箱市場，奧維云網推總數據顯示，今年1—4月，國內冰箱、冷柜市場零售量規模分別同比增長-1.3、2.4，零售額規模分別同比增長5.8、-1.3。 中國家用電器協會秘書長王雷在會上表示，冰箱已步入存量市場是毋庸置疑的客觀現實，“低增長”成為新常態。因此，絕大部分市場增長都是靠更新需求拉動，這就需要冰箱企業以創新驅動、優化產品結構助力消費市場升級，從而觸動消費者換新冰箱。 奧維云網副總裁何金明在進行冰箱市場數據分析時也認為，冰箱作為傳統家電產業，目前已進入結構升級末期，整體規模保持穩定，馬太效應加劇，產品形態固化，未來的市場競爭關鍵在于對細分市場的把握和場景產品形態突破?！斑^去冰箱更多的是滿足功能價值，現在冰箱的產品價值則不僅僅是功能價值，能否創造除了產品功能之外的情緒價值、愉悅價值及其他內在價值成為關鍵，這是冰箱產業核心底層邏輯的變化——功能需求轉向價值需求?！焙谓鹈鞅硎?。 參會的多家冰箱品牌代表也認為，冰箱行業已經進入一個“穩態”的發展階段，市場競爭也從產品為主導的價格較量步入用戶為主的多維度力度博弈。因此，冰箱企業也需要通過差異化的功能和設計來滿足消費者不同的需求偏好，才有可能在市場競爭中保持優勢地位。 近年來，消費者對冰箱產品“保鮮”“凈味”“保濕”“殺菌”等的核心需求并沒有改變，但隨著消費者支付能力、審美需求、家庭人口、居住環境、食材寬度等的變化或升級，冰箱的形態和功能在持續進化。 “從冰箱行業整體來看，嵌入式冰箱是風冷冰箱普及后的新風口?！本〇|家電家居事業部冰洗產品運營專家蔡瑞琛表示，基于我國消費者對食物存儲量需求的加大、存儲食材種類越發寬泛豐富，同時受限于廚房面積大小和家電家居一體化美觀等需求，嵌入式冰箱形態下大容量、分區存儲和超薄嵌入得以快速增長。 奧維云網數據顯示，嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1增至2023年一季度的23.1，預計今年整體將接近30—35。不難看出，能實現家居一體化設計又能夠有效節省家居空間的嵌入式冰箱正受到消費者的青睞。 面對冰箱行業的新變化和新趨勢，王雷表示，希望更多冰箱企業能夠以創新產品帶給消費者換新的意愿，以創新技術給消費者帶來價值、給企業帶來效益，并與消費者的美好生活需求相向而行。 會上，中國家電網還聯合京東家電共同發布了《2023中國嵌入式冰箱消費指南》，旨在對嵌入式冰箱產業的新技術進行梳理，并對消費者購買冰箱起到消費指導作用。 |
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