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百度智能小程序在經歷兩個多月后，終于向開發者提供開放申請，允許其接入百度生態中，并向開發者提供了搜索、信息流、固定以及回訪入口的四大類精準流量入口，同時百度還公布了一系列內測數據。 數據顯示僅在兩個多月的公測期間，百度智能小程序的月活就已經突破1億，愛奇藝智能小程序日活已經突破1400萬，唯品會智能小程序新客成本較H5降低30%，百度貼吧智能小程序次日留存率提升17.2%等等。 這一系列的數據證明的不僅只是產業成熟，百度有了新的機會，更是在證明這些機會同樣屬于開發者，百度的流量也將是開發者的流量，百度的收益也將會有很大一部分成為開發者的收益。 面對微信小程序生態中早已固化的“2/8”格局，開發者早已步履維艱，但百度此時的入場，則可能是開發者再尋出路的最佳時期。 三大機會成熟，百度在此時面向開發者開放申請 百度智能小程序正式向開發者開放申請，并非空穴來風，對于任何一家大公司而言，一向需要考慮到生態各方面的成熟性，此時將智能小程序開放也是由于各方面的條件最終具備。 首先，互聯網流量向頭部APP集中，小程序產業機會成熟，當前的智能手機普及率已經達到75%，企鵝智庫數據同時顯示，中國的智能手機平均換機周期為22個月，按照每次更換一部手機計算，每年約有5億部手機被更換。 這也同時意味著用戶在屢屢更換手機的過程中，只會安裝最重要的APP，而像BAT們的APP則基本都是安裝重點。 Quetmobile的《2018年半年大報告》顯示，整個移動互聯網的使用時長均被騰訊、頭條、百度、阿里系所承包，這意味著頭部APP吞下了整個互聯網流量，作為不可替代的頭部，占領著用戶主要內容消費時間，他們也有機會在這一穩定的流量基礎之上進行再深耕，延長用戶時間。 開發者有機會將這些頭部平臺的流量變成自己的流量，將頭部平臺的用戶時間變成自己用戶的時間，而一部分百度智能小程序已經開始受益，以貼吧智能小程序為例，用戶次留存率提升了17.2%。 其次是場景流量分發能力成熟，百度APP已經達到1.5億日活，以及1億的信息流日活，使用百度的用戶都是天然的內容消費用戶，百度的“搜索+信息流”為智能小程序分發提供天然場景能力。 小程序本質上同樣也是內容消費的一個環節，對于很多用戶來說，如果在信息流的閱讀過程中，能夠獲得契合自身的小程序，自然會打開進入，這一場景在微信的微信群、微信朋友圈小程序廣告中得到了充分的驗證。 目前百度已經開放了搜索卡、精準SUG直達、精準語音直達、熊掌號掛載、自然結果、阿拉丁、信息流直接推薦、百家號作者掛載、落地頁掛載等在內的多個超級入口，并觸達100個以上的垂直行業場景。 對于開發者而言，其享受到的不僅是百度的流量，更是精準的場景流量，可以幫助其激活小程序。 最后是AI技術積累能力成熟，百度智能小程序除了為開發者提供語音識別、圖像識別等諸多技術之外，基于百度大腦3.0，為開發者提供了更多AI能力接口，這也為開發者提供差異化的價值，并能開發出更多吸引用戶的優質智能小程序。 百度在AI能力的開放方面一直走在各家之前，也是其獨家優勢所在，開發者如果利用得當，則有機會能夠創造出爆款小程序，繼而獲得收益。 基于AI的智能小程序分發，或將打破微信小程序“2/8”壟斷格局 微信的小程序分發邏輯是基于社交關系的分發，從社交電商到小游戲均依賴于社交關系，這也就導致了無法利用社交關系的小程序難以得到流量賦能，同時由于頭部小程序玩家有著先發優勢，像拼多多、美團等騰訊系企業尤為獲得扶持，占領早期紅利，因此最終固化為"2/8"壟斷格局。 對后入場的普通開發者而言，這種被壟斷的格局難以有其出頭之日，所有機會均被掌握在頭部小程序手中，這種現狀有著極大的不公平。 另一方面，對某些小程序有著潛在需求的用戶，卻必須等待小程序的被動分發，而無法高效獲得其想要的小程序，但百度智能小程序的分發則有可能打破這一現狀。 1）基于AI的小程序分發，打破“2/8”固化格局，微信的不公平分發機制根源在于社交機制，頭部小程序由于有著先發優勢，因此獲得用戶青睞，但其本身質量并非優于后入場者，這對于后入場的開發者而言并不公平。 通過AI的分發，則有可能打破這一現有格局，在百度AI大腦的眼中，一邊是智能小程序提供的服務，一邊是用戶需求的集中，其所需要做的就是將這一服務與所有用戶在某事某刻產生的潛在需求進行匹配，而不依賴于社交機制。 這種純粹AI邏輯的匹配機制，也意味著智能小程序的DAU始終將圍繞需求上下波動，百度將有機會為長尾智能小程序們提供更公平以及更穩定的分發機制，智能小程序的分發將不再決定于以人分發的隨機性，而是取決于整體的用戶需求，百度智能小程序的分發將會更充分以及更穩定，可預期，可量化。 這也將直接打破了傳統的"2/8"原則，開發者只需要專注于小程序的開發，無需擔心其他因素，繼而專注于小程序質量的提升。 2）更高的分發效率，用戶受益，基于人的分發充滿各種不確定因素，對于接收者來說，能否獲得一款合適的小程序，決定于其周圍人的分發，雖說物以類聚人以群分，但是相比于機器的分發，這種效率依然低下。 百度提供的“搜索+信息流”分發直接基于AI能力的分發，自然有著更高的效率，百度的搜索可以讓用戶直接找到精準智能小程序，而信息流之中的智能小程序推送也是基于用戶的閱讀行為，以愛奇藝為例，受益于此前《延禧攻略》等自制劇的火爆，其智能小程序日活已經達到了1400萬。 3）更充沛的全網流量，分發能力向全網擴散，微信的小程序流量局限于微信自身，但是百度的智能小程序則是全網分發，除了百度1.5億的百度APP這一入口流量之外，百度將成立開源聯盟，屆時開發者的智能小程序可以在多個平臺進行分發。 目前愛奇藝、快速、58、B站、墨跡天氣、萬年歷等第三方平臺都已經宣布加入開源聯盟，而這也意味著，百度智能小程序的分發屬于全網式的分發，多端運行，開發者不僅僅可以坐擁百度的流量與時間，更可以獲得來自百度之外，更多互聯網產品的賦能。 此外再從AI分發角度來說，其不再僅僅只是局限于百度內部，更是將AI的分發能力，向全網擴散。 百度智能小程序的嶄露頭角，本質上是揭示了在微信中，基于人分發的小程序價值無法被充分釋放，用戶需求無法被徹底滿足的現狀，而百度的AI分發則是在改寫這一現狀，讓連接更為徹底，接下來面向開發者的開放，也將對行業帶來更深遠的影響，一切方興未艾。 |
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