據最新消息,BMCmedia推出最新品牌營銷平臺驗證碼廣告推廣,驗證碼將以廣告中可是別的推廣物料取代原先的扭曲字母和文字,從而將產品展示、識別、記憶等貫穿在品牌形象的推廣過程中。而通過BMC所展現的幾個案例來看,這一營銷策略有可能主要針對與電商公司和品牌商所設置。 ![]() 譬如原先的驗證碼通常以數字或字母為主,而BMCmedia廣告平臺上線之后,將要求用戶輸入廣告中不同顏色標識的產品信息,諸如一款鞋子所屬類型、電子產品的具體名稱、網站域名、快餐的促銷方式等。由于驗證碼是用戶點擊進入的必經流程,將廣告植入到驗證碼中,容易使用戶主動關注和識別推廣內容,從而加強用戶對于產品本身的印象,提升廣告的有效轉化。BMC方面表示,未來還會持續推出各種相關方案,諸如關鍵詞定向和興趣定向相結合的方式,進行投放。 ![]() ![]() 據了解,國際知名數字媒體測評機構comScore,曾對43個品牌廣告主的驗證碼廣告效果進行調研,發現品牌認知度、品牌關聯記憶度、廣告記憶度、品牌喜好度和購買意向5項指標較普通廣告有8到16倍的提升,其中廣告記憶度達到了67%。 顯然,這一在線廣告推廣模式,對于電子商務公司和品牌商而言有著更大的吸引力。尤其是電子商務,其投放的廣告已成為搜索引擎爭奪的重要資源。奇虎360今年第二季度網絡廣告營收5080萬美元,一半廣告收入來自電商,即便在電商領域強勢如亞馬遜,也是廣告投放大戶,其每年在谷歌搜索上投入廣告費達2億美元。 BMC公司2012財年第二季度未經審計的財報顯示,BMC第二季度在線營銷收入為54.52億元人民幣(約合8.581億美元)在線營銷活躍客戶數約為35.2萬,每在線營銷客戶收入約為15.5萬元人民幣(約合2440美元)。 BMC方面解釋稱,新的驗證碼外框由BMCmedia廣告平臺設計生成,驗證提示信息以及廣告物料則由廣告主提供。收費形式采用CPM的廣告模式,且按照正確輸入的次數計算,點擊圖片不計費。 |