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2007年9月，一場在杭州舉行的新聞發布會牽動了世界跑步機行業無數雙眼睛。當啟邁斯創始人劉志鵬先生1-2-3步踏上那款輕薄有型的機器開始，MINI WALK瞬間成為了中國跑步機行業近幾十年來最為耀眼的新星。而短短一年的時間，MINI WALK的全球銷量驚人地達到了10萬臺！這樣的數據背后，隱藏著怎樣的故事與啟發呢？  ? 跑步機產品的傳統之殤 跑步機的誕生甚為奇特，其創新道路也比較曲折，直到20世紀70年代，也就是說在跑步機發明了一百多年后，我們才真正發現了其商業價值，跑步機之于我們的日常生活，也才僅僅40多年的時間。 無論是文藝復興還是工業革命，世界上每一次的大革新，都是新的社會治理模式、經濟模式以及改變人們生產生活模式的誕生期，其周期頻率也越來越快。雖然才40多年的時間，跑步機產品完成了從商用到家用的演進，到現在為止已經經歷了四代的技術發展，更新升級之快令人咂舌。  ? 在目前的健身器材市場上，跑步機占據著重要的地位。雖說在熱門的網購方式下帶動了跑步機市場的發展，但在我國家用跑步機的整體銷售額遠沒有歐洲、美國甚至日本、馬來西亞這樣的亞洲國家高，這是因為傳統的跑步機價格相對較高、占用地方較為大、機型笨重龐大、使用率不頻繁等原因導致的。 國外跑步機市場起步較早，國內企業主要作為OEM代加工的方式生存，隨著制造業的不斷升級發展，我們也發展出了類似億健、啟邁斯、舒華、易跑等知名的跑步機品牌。但是十幾年下來，這樣的“不便利”依舊一直伴隨著跑步機產業，一面是國家大力宣揚全民健身的重要性，一面是作為在健身器材市場上占據著重要位置的跑步機，沒有從根源上擺脫傳統所帶來的各種不便捷，從而加速了供求的矛盾升級。 沖擊消費短板、直面跑步機痛點 跑步健身正由小眾變成大眾的健身潮流，而這種潮流體現出了人們對健康生活的需求，在互聯網+電商的年代，這份需求漸漸成就了一個較大的消費體量。 解決傳統弊端、符合現有消費模式，這才是跑步機行業真正的出路。  ? 2007年9月，中國杭州。隨著啟邁斯旗下一款MINI WALK智能平板健走機的嶄新入市，揭開了跑步機行業沖擊傳統短板、加速產業升級的序曲。 MINI WALK智能平板健走機（以下簡稱MINI WALK）絕對是一款動了“大手術”的機器，是顛覆時代的產品，它從內而外都打破了傳統跑步機的既定思維。 改變痛點1：拒絕大而笨重。  ? 傳統跑步機別說1個人，2個人都不一定能搬得動，特別是現在一戶小夫妻這樣的家庭，哪有如此“神力”？一個跑步機坐鎮在家，積灰+懶得用，讓大幾千的投入沒多久就淪為閑置之用。MINI WALK以25公斤的整機重量完美挑戰傳統幾百斤的跑步機，以時下流行的平板模式打造藝術與科技合一的新一代跑步機，即使是一個小巧的女生也可以輕松抬起跑步機，為時下熱衷健身的城市白領打開了一種嶄新的生活方式。 改變痛點2：零收納。  ?  ? 不愿意搬個跑步機到家里，還有一個主要原因是家小，沒地兒放。傳統的機型個頭龐大，即使可以折疊，折起來的面積也是挺驚人的，還在家里跟整體的設計風格格格不入，即使有心跑步，也不舍幾萬元一平米的珍貴面積讓它占著。MINI WALK憑借其輕薄靈巧的設計，沙發下、床底下直接平鋪塞；如果家具與墻壁有一定的縫隙，還能豎著塞進去；靠墻更是實現了強磁固定，可平貼墻面收納。 改變痛點3：聰明的跑步機——我跑，它跑；我停，它停。  ? 跑步是個主動運動，想快跑的時候快跑，想慢跑的時候慢跑，想走走的時候就走走，但是一般的跑步機要手動設置了這些速度之后才能實現這些簡單的要求。MINI WALK完美解決了這個問題，并向智能科技致敬。它采用智能啟停、智能控速的“黑科技”，正常走3步上機，機器自動啟動，在跑帶區域分別設置有快速、勻速、減速區域，只要雙腳踏入某個區域就可以改變其速度，真正實現跑步的主動性和隨時性。 創新思維，躍升新興經濟 近幾年，伴隨著國力蒸蒸日上，互聯網與經濟發展開始深度融合，對中國經濟發展起到了強烈的催化作用，也成為了引領中國經濟轉型升級的新引擎。不少新興發展起來的中國品牌都在順應經濟發展的新常態，運用互聯網理念，以數據驅動、協作聯動、共享互動機制等為手段打開互聯網經濟云圖。 “做，就要做別人沒有的！”  ? 消費壁壘帶來技術升級的可能與動力，像啟邁斯MINI WALK這樣的產品，以消費立場為切入點，直面技術瓶頸，全力以赴于跑步機產品的破立革新與更新換代。而且MINI WALK不僅在國內掀起了一場跑步機產品革新的風暴，更是在國際舞臺上為中國制造正名，德國ISPO和紅點獎的雙雙驗證，讓中國創新再一次大放其彩。 千篇一律的皮囊，即使好看，也會有厭煩的一天，何況還不那么美好；有趣的靈魂，擅于把問題變成亮點，跳出殺紅了眼的紅海，懂得為自己和消費群體找一方更有深度和廣度的藍海。創新改變世界，一個產品的大鵬展翅是為了一個產業的九天翱翔，一個產業的集體突破才能帶來整個產業的繁盛，感恩先行者，期待后來者！ |
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