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? 疫情不止，戰疫不休。疫情逐漸得到控制的當下，各行各業有序復蘇，白酒業也是如此。2月28日下午，洋河股份發布業績快報，2019年度實現營收231.10億元，歸屬于上市公司凈利潤73.42億元。雖然業績增速呈現放緩，但營收和利潤規模仍高居行業前三。 關鍵數字背后的秘密 2019，是白酒行業調整的關鍵一年。在疫情當下的冷靜期，撥開喧囂與煩擾回頭仔細研究，可以得出結論這一年白酒業的確進入了“多主體、緩增長、強刺激”的弱周期。 2019年度洋河股份實現營收231.10億元，歸屬于上市公司凈利潤73.42億元。與過去幾年的業績相比，增速放緩，但財務狀況仍舊十分良好;與其他酒企2019年度的業績預告相比，略失驚艷，卻相當踏實，這其實是洋河股份主動調整的結果。 2019是洋河股份的品質大年，洋河以“品質洋河”為圓心展開一系列動作，從年初營銷大會提出“精鑄至臻至強的產品力”，到誓師大會發出“品質革命”動員令，再到蘇酒頭排酒發布會獻上“2019年第一份厚禮”，到年底夢之藍M6+的“品質升級”，一步一步將洋河的“品質革命”不斷推向高潮。夢之藍M6+甫一面世，就引發廣泛關注，燃爆春節前的白酒消費市場。急速奔跑、小步快走、閑庭信步，都是姿態，慢下來更利于深度思考。  品質是企業的生命之源，渠道則是企業的無形資產。洋河與市場緊密相連，時刻關注著白酒業的庫存與渠道，自2019年6月就開始進行主動調整，積極采取控貨穩價策略。當年10月，曾有酒業媒體實地調研，發現與其他品牌相比，洋河酒的出廠日期格外新鮮，反映了出庫存和終端動銷良好。 一手深耕品質，一手梳理渠道，洋河股份2019年的主動調整，展現了企業的彈性與韌性，也將給未來數年健康發展留足了空間與時間。 毛竹破土指云天 據國泰君安的深度研究，疫情新形勢下，2020年“穩中求進”成白酒行業發展主旋律，品牌、品質建設與機制、體制優化成為發展重頭戲，結構升級、渠道優化、區域拓展等貢獻發展新動力。 正一堂楊光也認為：“疫情影響下，品牌格局會發生一定的變化?！痹诒姸嗾{查中，消費者都表示未來消費將變得更加理性，高質量的產品與健康類的產品才是消費的首選。 2020年是品質突破的提升年，洋河股份要繼續以至臻至強產品力為總牽引，打造滿足酒體需要、滿足市場需要、滿足未來需要的極致化產品力。據知情人士透露，洋河股份在抗疫會議之外的年后復工第一會，戰略研討會議上，王耀提出的第一條建議就是：“好產品是企業生存和發展的根本。好產品自說話、自營銷，要堅持‘品質為王’理念，一切圍繞品質發展，形成共識，進一步提高思想認識，強化塑造產品、品質的認知力?！?/p> 此外，洋河股份還堅持創新驅動是打造好產品的不竭動力。在下一步產品開發和升級改造中，要進一步體現創意驅動打造好產品的能力。在業內人士看來，洋河的創新能力一直走在行業前列，不管是首創綿柔型白酒，引領了中國白酒第三次革命，還是近些年推動的圍繞健康和體驗的技術革命，都像一股清風撥開云霧，給行業發展帶來了推動作用，現在繼續堅持創新驅動將引領白酒行業找到破局思路，起到良好的示范作用。 千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風。崇尚“毛竹理論”的洋河股份，將不著急融入到骨子里，不慌不忙不驕不躁走出獨屬洋河的綿柔之路。堅持創新，品質為王，洋河股份將以此構建出強力的高質量發展引擎，為企業進一步發展積蓄起強大的勢能。 |
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