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5月18日，故宮旗下品牌故宮文具將正式入駐拼多多開設旗艦店，這也是第一個入駐拼多多的宮標品牌。同時，在5月15日至18日，拼多多還將集合故宮文具、中國國家圖書館、天壇、秦始皇兵馬俑等6家店鋪聯合打造“國潮上新，文物出道”專題活動。
據了解，故宮文具此次入駐拼多多，旗艦店一共推出三十余款SKU。據拼多多的工作人員透露，每一款產品無不體現濃濃的故宮元素，比如四時花景書簽，金榜題名中性筆、墨色碑文鉛筆等。 玩轉文化IP、推出爆款文創、跨界上綜藝，六百歲的故宮在最近幾年里已經成為備受年輕人追捧的“超級網紅”。數據顯示，拼多多近6億用戶中，90后、00后占比超過45%，而此次活動的萬人拼團數據顯示，購買國潮產品的年輕用戶占比達到60%。此次故宮文具進駐拼多多，無疑將以文具為載體，推動更多的年輕用戶了解文創產品與歷史文化的淵源，領略傳統文化的魅力。 此外，在故宮文具進駐拼多多之際，拼多多同時聯合中國國家圖書館、觀復博物館、天壇、湖南湘繡、秦始皇兵馬俑等文創品牌共同推出“國潮上新”活動，搜索“國潮上新”即可進入到專題頁面。 值得一提的是，這也是世界知名博物館第二次在拼多多上直播，3月份疫情期間，紐約大都會藝術博物館、西漢南越王博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館等全球七所博物館在拼多多開啟直播，并上線銷售近千種博物館特色精華周邊，不僅增加了博物館多元收入，促進整個文創行業的復蘇，也為文創產業提供了新的游覽和銷售模式。 拼多多相關負責人也表示，此次故宮文具進駐拼多多，國博、國圖和天壇公園同時在平臺上進行了直播，我們希望推動文創產業復蘇的同時，以文創產品為載體，把“御書房”搬到課堂上、書桌上的同時，實現文創產品與歷史文化的融合與傳承。 |
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