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10月15日,“大造升勢 2020京東廣告營銷峰會”在北京舉行。峰會現場,京東集團副總裁、京東零售技術委員會主席、商業提升事業部總裁顏偉鵬博士發布京東營銷360全渠道流量覆蓋、全場景用戶打通、用戶運營運營模型三項升級舉措,并與京東集團副總裁、京東零售市場營銷部負責人邵京平,京東集團副總裁、京東零售大商超全渠道事業群新通路事業部總裁鄭宏彥,京東集團副總裁、京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務負責人石立權共同正式啟動京東營銷360旗下全渠道線下場景營銷品牌——京屏果。
京東營銷360旗下全渠道線下場景營銷品牌“京屏果"正式發布 戶外廣告作為最古老的、也是最與時俱進的廣告形式,在每個歷史階段,都扮演著重要的傳播角色。在當下這個數字化營銷新時代,依托京東的技術和數據優勢,京東營銷360推出了線下投放精準化、場景媒介整合化、營銷追蹤鏈路化的全渠道線下場景營銷品牌京屏果。 ?線下全場景覆蓋?打造全渠道線下營銷新勢力 峰會現場顏偉鵬介紹,京屏果整合了社區、辦公、出行、商超、生活服務五大場景資源,擁有超400萬的戶外媒體資源總數。借助京東的技術與數據優勢,京屏果在廣告投放前可進行充分的人群洞察,根據人群濃度選擇適合品牌投放的資源點位,幫助廣告主告別戶外廣告盲投時代。
京東集團副總裁、京東零售技術委員會主席、商業提升事業部總裁顏偉鵬博士 運用京東DMP系統超700個基礎用戶標簽,京屏果可根據用戶多樣化的需求、習慣、喜好,結合不同場景畫像及媒介特征,輕松組合可幫助廣告主實現基于京東生態大數據的人群策略定制?！?/p> 在廣告營銷服務中,京屏果利用大數據鎖定目標受眾,利用LBS定向傳播,精準觸達?？筛鶕脩舳鄻踊男枨?、習慣、喜好,結合不同場景畫像及媒介特征,定制化地進行創意內容推送。 京屏果還全面接入京東數坊,廣告主可以查詢投放效果,了解目標人群心智流轉情況,判斷消費者所處行為階段及4A人群轉化效能,對曝光人群進行再運營。提供數十個維度的數據分析,并將對應品牌資產進行有機沉淀,讓戶外廣告效果可監測、可沉淀、可復用。從媒體到數據,從投前圈人選點到投后品牌資產沉淀,有效解決廣告主在戶外廣告投放中的痛點與顧慮。 ?360°服務客戶實現全場景營銷共振 京屏果上線以來,已幫助多家品牌實現了全渠道流量的增長。京東集團副總裁、京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務負責人石立權在現場為大家分享了 “特侖蘇超級寵粉日”全渠道營銷案例。 7月16-26日“特侖蘇超級寵粉日”活動期間,特侖蘇攜手京東營銷360以豐富的全渠道媒體資源儲備為核心,用戶數據分析、資源組合以及《向往的生活》綜藝IP權益承接為戰略,通過京東超市、京東七鮮、京東新通路和京東到家等渠道聯動,助力特侖蘇實現線上線下全場景營銷共振,實現流量提升、GMV提升和會員量提升的三贏目標。
京東集團副總裁、京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務負責人石立權 石立權表示,該案例是京東營銷360全渠道、全場景、全鏈路整合一體化營銷推廣模式的成功嘗試,憑借站內外優質流量、線上線下強大的資源儲備、以及技術和數據生態的協同優勢,打破傳統營銷模式局限性,開辟特侖蘇品牌品效營銷的絕佳路徑。 京屏果充分打通線上電商、線下零售、戶外廣告等多個領域之間的天然壁壘,成為戶外廣告的開拓者與領航員。京東11.11大促即將拉開帷幕,憑借京東營銷360強大的數據賦能、海量的媒體資源優勢以及眾多戰略伙伴的支持,期待京屏果可以成為改變世界的“第四顆蘋果”,為電商營銷開辟新渠道,為品牌營銷探索新路徑! |
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