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酒香也怕巷子深。過去十年間，互聯網信息經歷了爆炸式的增長，隨著個體消費意識的崛起、供應鏈技術的進步，零售行業的種種多年一成不變的“定律”正在被顛覆。好的商品依舊是品牌脫穎而出的基礎，但更快地被更多人看到，才能在市場上快人一步，迎來自己的高光時刻。 為全面助力品牌成長，也為了讓消費者更省心省力的選購商品，在12月10日的2020年京東金榜年度頒獎盛典上，京東金榜宣布針對頭部品牌和新品牌推出“名品登頂”計劃和“星品飛躍”計劃，未來將助力更多好產品發光。
“名品登頂”+“星品飛躍” 京東金榜護航品牌成長 消費升級趨勢下，人們對品牌的認知從模糊到清晰，對產品的選擇考量也日益復雜，看性價比、選品牌、注重顏值、比性能……消費理念的轉變，為品牌成長提供了更多可參考的維度，但同時，不斷涌現的新產品、新品牌、新品類又增加了消費者選購的難度。針對此痛點，此前京東推出了京東排行榜，真實反映商品熱賣情況，為消費者帶來了一份值得參考的消費決策依據。今年6月，京東又基于京東排行榜，進一步推出京東金榜，致力于在大數據賦能和專業評審體系的支撐下，為消費者帶來值得信賴的綜合性榜單，幫助消費者大幅度減少決策成本和試錯成本。 京東金榜在幫助消費者提升購物決策效率和準確性的同時，也為品牌打造了高頻曝光和高速增長的能量場。在年度盛典上，京東金榜新推出的“名品登頂”計劃和“星品飛躍”計劃，一個是為頭部品牌持續賦能，助力品牌價值提升，建立起品牌競爭力壁壘；另一個則是助力新興品牌的成長，幫助其商品出圈飛躍，被更多消費者所接受和選擇。 “名品登頂”計劃定位于打造“零售界的創造營”，每月從京東金榜的榜單中挑選并扶持不超過2000個優選名品，在年底通過行業大數據以及專業評審的層層篩選最終精選出100個商品，參與線下頒獎典禮并獲得全年京東名品堂的固定展示。京東金榜為上榜商品與品牌提供曝光與知名度，提升上榜商品銷售增長，建立品牌競爭力壁壘提供增長新動能。 “星品飛躍”計劃的定位則是“遺珠挖掘機”，考慮到正在成長起來的消費主力軍Z世代購物依賴社交、偏好獵奇追新、熱衷于社交平臺的紅人同款或是明星同款的消費特征，京東金榜將大數據能力與內容生態賦能于POP生態、中小商家與有潛力的新興品牌，挖掘有潛力的星品出圈飛躍，創造新的銷售巔峰，并孵化10000個未來新星單品，幫助其入選金榜。 通過這兩大計劃，京東金榜將在數據能力、內容生態、資源投入和營銷能力四大方面，給予品牌全面賦能，建立起完整的成長和榮譽體系。在數據能力方面，京東金榜基于其獨有的大數據增速模型，幫助品牌更加精準地把握市場變化與消費者行為，深度挖掘消費者購買潛力，助力實現銷售上揚；在內容生態方面，邀請300多位行業協會及專業質檢機構代表、國內外知名權威媒體amp;專家、深耕垂類領域的KOL，以及國家級非遺大師為入榜商品背書與發聲；在資源投入方面，京東金榜將帶來百億級曝光、投入億級精準資源，強勢賦能品牌增長；在營銷活動方面，打造今日王牌、趨勢解讀等5大營銷產品以及金榜年終盛典、金榜國風周等6大營銷節點，為品牌帶來最強曝光陣地。 高效聯動品牌與市場 京東金榜助力產業轉型升級 京東金榜的底層基礎是海量消費大數據，通過熱銷、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度模型算法，綜合統計京東全站億級商品池，同時邀請行業協會及專業質檢機構代表、國內外知名權威媒體、深耕垂類領域的KOL等作為專業評審團測評打分，才能形成一份權威、專業、公正的榜單，為億萬消費者的購物決策做出綜合引導。
作為連接消費者與商品之間的高效轉化器，京東金榜通過榜單緊緊把握潮流動向，為消費者帶來可信賴的購物參考，幫助他們高效精準的完成購物決策。在今年9月17日京東金榜打造的金榜國風周中，十位國家級非遺傳承人共同為金榜上榜商品背書，近千家線下門店購物場景無縫銜接，深度聯動品牌上榜商品實現了品效合一的超疊加效應，帶來了超6倍的銷量增長。 對于品牌而言，京東金榜不僅為其提供了更多的曝光機會與增長空間，更進一步來看，京東金榜連接了消費與生產，打通了供給側與需求側。數據來源于消費者，是對市場需求最直觀、最清晰的反饋。同時，來自專業評審團的測評打分，也從專業性上帶來了建議和啟發。因此，榜單在為消費者的選擇提供參考依據的同時，也幫助品牌更加清晰的把握消費需求，為產品創新方向帶來新思路，最終促進消費端和供給端形成良性互動，對產業轉型升級也形成一臂之力。 隨著兩大計劃的開啟，京東金榜將幫助更多品牌脫穎而出，成為未來消費趨勢的引領者，助力更多好產品發光，打造品牌成長登頂全新陣地。 |
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