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5月7日,蘇寧宜品旗下又一款汽車玻璃水在一周時間內沖到了天貓榜單TOP1的位置。趁著五一消費黃金周的余熱,蘇寧宜品受到囤貨人群追捧。數據顯示,上架一周來,該款洗衣液成交增速達283,銷量破萬單。另有一款蘇寧宜品電動牙刷也在同日沖入“護齦牙刷榜”。 
蘇寧宜品是蘇寧今年重點打造品牌,按照高價值、高顏值、高性價比、強內容性的“三高一強”理念開發商品,滿足目標用戶的消費升級需求。 蘇寧社交電商公司負責人張奎表示:“宜品的產品緊密圍繞‘極致性價比’概念打造,在價格和品質方面達到了極致標準,做到比市面上同款商品至少低10?！毙詢r比依舊是消費者在購物時首要關注的因素。 有人質疑,蘇寧銷售價格如此便宜的玻璃水,有“賠本賺吆喝”之嫌。據產業研發人員介紹,相比于市面上其他洗衣液品牌,蘇寧宜品扣除了品牌溢價。在營銷方面不走傳統渠道,而是調整了價格策略、深入分析消費人群,結合天貓平臺的“人氣加權”模型,通過價格和品質在短時間內引爆口碑,形成爆款。 截至5月,剛剛啟動半年的宜品項目已制造了多個爆款商品,以蘇寧宜品推出的抽紙為例,72小時內銷量突破100萬包,旗下的農產品品牌“五個農民”一場超級買手直播賣掉200萬枚雞蛋。 按照規劃,蘇寧宜品借助平臺眾多產業帶和拼購村的供應鏈優勢,為工薪階層提供原產直采、原產直銷的產品,2021年將實現擴充SKU到2萬個的目標。 |
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