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上世紀20年代開始，迪士尼就開創了依托內容為起點的動畫創作，這些作品中出現了米老鼠、唐老鴨等虛擬人物形象，也就是今天所謂的IP。近年來，IP經濟(又被稱作粉絲經濟或網紅經濟)非?；?，各路網紅、直播IP異軍突起。 在2020年9月，網絡上突然爆紅了一個叫做“秋天第一杯奶茶”的網絡梗，同樣是爆紅的網絡名詞和網絡事件，卻很少知道這幕后操盤的人。他，被業內稱作營銷鬼才，他的事跡也曾被國內多家媒體報道，其創作的“秋天第一杯奶茶”現已取得貴州版權局頒發的《作品登記證書》。 帶著種種疑問，記者采訪了這個曾經讓“秋天第一杯奶茶”網絡用語和?；鸨橹袊蠼媳钡?0后小伙肖成龍，一起分享網紅經濟下的IP打造經驗。 記者：大家可能只知道你發起的“秋天第一杯奶茶”在網絡爆紅，我們也注意到像中國市場監管報、中國日報、錢江晚報、齊魯晚報、河北網絡廣播電視臺等眾多媒體都報道起了這個網絡新梗，“秋天第一杯奶茶”網絡用語在2020年9月火爆全國之后，流量大增，據有關數據顯示相關報道和累計瀏覽量達到了13.4億次。但是對身在幕后的你一無所知，你可以先給觀眾朋友簡單介紹一下自己嗎? 肖成龍：我叫肖成龍，1993年出生在黑龍江省友誼縣，祖籍江蘇省泰興市野肖村，畢業于哈爾濱商務學院，目前是一名職業經理人，主要從事營銷運營和創作。其實，秋天第一杯奶茶，也是來源于我創作的畫作。 記者：就那一段時間，這個“秋天第一杯奶茶”網絡上莫名其妙就火了，我們看見抖音、微信朋友圈都在發大家的秋天第一杯奶茶。那其實，你覺得秋天第一杯奶茶到底是什么梗?或者說秋天第一杯奶茶其實真正的含義是什么? 肖成龍：我的理解其實很簡單的，就是秋天到了，借著買奶茶給自己親近的人送上一絲絲溫暖。秋天嘛，天氣漸寒之感，所以一杯溫暖的奶茶給人溫暖之感。 奶茶這個元素當今是在年輕人群眾里很流行的，大家都愛喝，而且還好看，有網紅屬性，也逐漸成為人們生活中的“必需品”。兩者一結合的確讓人感到一些溫暖。但現象的流行往往是偶然和必然的結合。其本身的屬性可能是決定流行的內在因素。但朋友圈文化，人們喜歡分享、炫耀的內心心理是推動它的主要原因。只要不壞，且有些樂趣，跟風就很容易推動?；蛟S也有很多人并不知道這個梗，這里就體現了不同圈子的差異了。后來被引申為情侶之間互動、秀恩愛的新詞。意思就是能在這秋季喝上一杯熱奶茶是一件非常幸福的事情了。 記者：你在網上發這個梗的時候，當時是怎么想的? 肖成龍：最初創作這個作品，是想著給我未來的妻子做結婚紀念的禮物，要做以后春夏秋冬第一個溫暖她的人。于是自己買了一杯奶茶，就突然想到何不嘗試自己創作出來一份專屬的版權，再做一份奶茶送給她呢?秋天的第一杯奶茶在我的心里，重要的不是奶茶而是愛情里的偏愛，往后余生，我的愛和溫暖只留給未來妻子一個人。將法國的儀式感、浪漫和偏愛裝進奶茶里面，讓她感受到柏拉圖式的愛情, 在這世上僅有她一個人足矣。 記者：你有想過繼續把“秋天第一杯奶茶”這個IP打造成為能創造更大消費力的IP嗎? 肖成龍：當這個網絡用語和事件火了之后，我的確有想過這個問題，身為90后，我們接觸的都是像抖音、嗶哩嗶哩、二次元這些年輕人才更懂的玩意，各種IP附身，也創造了非常大的消費市場，就像泡泡瑪特這種盲盒經濟IP的大火創造出了一個前所未有的消費市場，我覺得如果可以的話，我也希望把這個“奶茶”梗打造成能帶動更大奶茶或者茶飲消費的市場。 記者：你未來有什么計劃呢? 肖成龍：我已經著手做自己的品牌，目前已經拿到“秋天第一杯奶茶”的版權證了，商標注冊也同步進行著。希望將這個品牌打造成為年輕人喜歡的奶茶IP品牌，可以與喜茶、奈雪的茶等新式茶飲一爭高下。 近年來，互聯網和智能移動終端的普及使得IP的發現和傳播效率大幅提升，在這樣一個網紅時代，人人都可能成為IP的時代，我們期待涌現更多像“秋天第一杯奶茶”、泡泡瑪特這樣的現象級IP出現，給中國新時代經濟和消費市場增加更多的活力。
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