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2021年國潮崛起，90、00后正在攜手新中產，為“國潮”與“文創”生根發芽醞釀了溫床。在此背景下，IP主題品牌正以前所未有的速度崛起，而功夫熊貓茶的爆紅又是產業格局中最具前景、最有活力的品牌之一。 功夫熊貓茶是主打以國潮IP為核心，打造中國傳統茶飲文化，設計團隊將傳統的東方古典茶文化與現代電影元極簡美學的標簽提取拼貼，交融于空間內。你能在這里看到錯落擺放的桌椅、繞房水榭、蔥郁竹林、桃花樹等充滿韻味的電影場景，感受傳統文化建筑的歷史氣息，體驗現代風格設計的悠然回響。
通過現代的設計與國潮結合，把文物IP電影中所描繪的經典場景和故事梗概以及人物形象重現在門店里，同時也將IP印刻在奶茶的器具上，使之形象更加圓滿豐富，這就是功夫熊貓沉浸式國潮主題概念店的特點! 300+㎡的門店讓想象插上了翅膀，盡顯設計師的專業一展電影場景的沉浸式體驗。與之相對的大型IP主題設計就是即將開園的北京環球度假區了，超大型的功夫熊貓主題樂園，各式各樣的體驗項目，讓人領略IP的極致魅力。 作為IP主題品牌，功夫熊貓茶也順勢推出自己的國潮聯名IP產品，功夫熊貓X零食系列。在各式茶飲的基礎上，增加了多款功夫熊貓零食，開啟了新零售茶飲的全新售賣模式。 目前，功夫熊貓茶上海首店日均流量破千，功夫熊貓的形象給新式茶飲門店帶來了新的潮玩屬性和高附加值。 很多城市文化以及奶茶店沒有適合與年輕人交流的產品。大多數奶茶店的產品，來自于義烏小商品，并沒有代表性。而功夫熊貓奶茶店的產品則是IP周邊的衍生品，正版的產品在價值與顏值上具有不可比擬的優勢，對于消費者而言是非常好的紀念品與拍照背景。
電影IP品牌與新一代消費者形成同頻共振的良性對話，依托于文化自信與場景化用戶運營等要素的「國潮造物」邏輯，品牌能快速獲得成長的機會。此外，功夫熊貓茶目前正準備與各大城市的歷史文化接軌，策劃推出聯名款。比如說，在北京、深圳、杭州等城市進行改活動的推廣。希望在推動文化潮流的同時，用文創產品反哺文化知識，用年輕人更喜歡的方式帶動中國文化。 不論消費市場怎么樣變化，觸動人心并激起消費者的感情的產品才是品牌成功的關鍵。 |
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