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隨著中國經濟的不斷發展，物質越來越豐富、國民越來越富裕，消費升級被提上經濟發展議程，而消費升級的核心其實是消費者對產品有了除功能以外的情感訴求和體驗。因此，將更多情感因素注入到產品和消費者溝通的創新中，不斷提升消費體驗，才是順應消費升級的終極武器。事實上，對于以情感溝通凝聚消費者多元需求的做法，在金鑼火腿腸的產品創新中都有踐行。 其中，金鑼火腿腸的創新佳作“金鑼健食力低脂香腸”，就是打通產品和消費者情感溝通壁壘的絕佳案例。就產品本身而言，金鑼健食力低脂香腸甄選肉質鮮嫩的冷鮮豬瘦肉和雞肉，吃起來肉香濃郁，口感Q彈。確?？谖兜幕A上，產品還應用三重去脂工藝實現脂質含量僅為2.5%，較同品牌普通火腿腸產品脂肪含量低60%以上，真正做到了“減脂不減味”，既滿足了年輕消費者對口味的期待，又從情感上緩解了現代消費者的“脂肪焦慮”。
金鑼健食力低脂香腸 就品牌的傳播而言，因為擁有多元需求的年輕一代已經將抖音、小紅書和B站等作為社交媒體標配，“金鑼健食力”也投“其”所好，布局自媒體、抖音、微博等社交媒體的內容傳播，吸引消費者主動參與和表達多元的世界觀。 據了解，“金鑼健食力”曾在抖音短視頻平臺先后發起#這種身材才叫6##健食力健康低脂餐##金鑼添菜健康年#等全民任務，不設門檻、參與方式簡單和各種彰顯個性和態度的玩法，不僅吸引網絡紅人、健身達人、美食博主紛紛參與其中，也成功帶動多元文化下的年輕人趨之若鶩。
金鑼#這種身材才叫6#抖音挑戰賽 相關人士表示，受消費升級驅動，消費“多元化”在中國市場表現尤其突出，如何在“多元”文化的時代，將人們的方方面面多元需求做統一，成為品牌的最大難題。而近年來金鑼火腿腸不僅用健康為軸完善了其“全能式超級產品矩陣”，還以情感溝通為串聯，將國民美食潮牌深深植入消費者的內心，給了行業最大的啟示——具備情感溝通的產品才能凝聚多元需求，實現圈層滲透。 |
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