“極致的產品擁有極高的性價比,好產品才是好口碑的基石,好產品是會讓用戶為自己尖叫?!?/p> “肉食控無法拒絕的零食”“無限回購,人間美味好吃到打鳴”“越吃越上癮,根本停不下來”…… 在國民種草平臺小紅書上好評筆記鋪天蓋地,這款“看似普通,實則驚艷”的產品就是“金鑼健食力低脂香腸”。這款由肉業龍頭企業金鑼打造的健康明星產品出道即巔峰,產品從2018年7月上市迄今,從產品、渠道、營銷三管齊下精心運作,始終穩坐該品類“頭把交椅”。 金鑼健食力低脂香腸 產品端 : 產品為王,憑 低脂高蛋白 帶來 健康肉食風暴 相較于傳統肉制品,“金鑼健食力低脂香腸”在配方上構建了差異化優勢:產品通過精選脂肪含量低的豬瘦肉和雞肉,運用領先的三重去脂工藝實現成品脂肪含量僅有2.5%,對比同品牌普通香腸更是“減脂60%以上”;低脂之余,“金鑼健食力低脂香腸”的蛋白質含量也很“吸睛”,每100克香腸中的蛋白質含量高達14.5g。擁有天然的肉香風味,以及“低脂+高蛋白”兩大健康標簽,“金鑼健食力低脂香腸”讓消費者可以盡情享受美味的同時,不再有發胖負擔,成功引領國人開啟了低脂肉制品的健康肉食風暴。 金鑼健食力低脂香腸 渠道端 : 優先 搶占 線下 市場,積極布局線上 渠道 據品牌數據統計,金鑼在線下已發展58個系統、30000多家門店、2000多家經銷商、100多萬個銷售網點,構建了覆蓋全國的銷售力,也同步增強了在國內市場的渠道滲透能力。憑借基礎牢固、性價比高的渠道基礎,“金鑼健食力低脂香腸”的線下優勢非常明顯。 除此之外,金鑼還積極開辟新零售渠道,不斷擴寬自己的品牌護城河。經過多年的布局,金鑼已成功開展“微商城”計劃,與京東、天貓、有贊等電商渠道合作,并拓展社區新零售貨架模式、直播賣貨和社區團購等新興渠道。緊抓渠道紅利,“金鑼健食力低脂香腸”廣泛進駐消費者的家庭餐桌。 營銷端:探索互聯網營銷,撬動“z世代”消費群體 隨著新生代消費群擴容,食品企業的營銷重點變成了與互聯網的適配性?!敖痂尳∈沉Φ椭隳c”也明確了與千禧一代對話的核心戰略,就是尊重年輕人娛樂至上的理念,構建社交媒體矩陣,加強與目標消費者的互動,達到情感和價值觀的共鳴。 面對時下備受推崇的社交網絡,“金鑼健食力低脂香腸”以雙微一抖、小紅書和B站為主陣地,上線全民挑戰賽、征集種草筆記,引發年輕人群的積極響應和互動,幫助品牌成功實現從流量到用戶的有效沉淀。 總結來看,任何一個品牌的成功,并不依賴于單個環節的用力,更多是通過產品、渠道和營銷等多方面進行針對性的布局,以快速響應市場變化?!敖痂尳∈沉Φ椭隳c”緊抓新“食”機,以獨特的健康價值成功開辟出一個新賽道,才做到了火速出圈和銷量長虹。 |