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對于大多數人來說，空調屬于家中的“冷熱調節器”，溫度調節作用相對突出。然而，在高端市場，空調有了更為豐富的代表作用及表達方式，各大品牌的市場站位也因此產生了不小的變化。自卡薩帝空調面市后，其一直瞄準空調高端領域，先后推出卡薩帝云鼎空調等具有劃時代意義的產品，目前已占據了高端市場的“半壁江山”。 為何在空調領域中，卡薩帝能成為“高端一哥”呢？在很大程度上，是其差異化的體驗發揮了作用。以卡薩帝云鼎空調為例，卡薩帝云鼎空調不僅有雙塔軟風，還能保持空氣溫濕平衡，甚至識別用戶并吹出不同風感，這都讓更多用戶對其產生了好感。通過這些創新，卡薩帝空調為用戶提供了舒適的環境，滿足了多元需求，也讓自身得到了發展。因此卡薩帝的發展故事，實際上也就是“用戶故事”。
市場迎來增長契機！登頂高端還需“一手絕活” 客觀來講，人們對生活品質的要求為高端空調帶來了增長機會。在市場上，從GfK中怡康線下月度市場零售監測數據來看，10k+空調柜機的份額占比已經從2020年的21.7%，增長到2022年上半年的23.5%。 而在品牌上，雖然高端空調沒有普通空調市場那么復雜多樣，但無論是卡薩帝、格力、美的，還是三菱電機和大金，均是行業中的一線企業，品牌知名度與科技能力都不容小覷。因此，各品牌要在市場中脫穎而出，就需要具備“一手絕活”。 舉例來說，GfK中怡康曾針對“不同年齡段用戶對空調功能的重要度排名”進行調研，結果顯示，除能效外，送風舒適、空氣凈化、自清潔、新風等功能同樣受到關注。這些需求，就成了高端空調打動消費者，提升市場地位的突破點。而從結果上看，卡薩帝云鼎空調等卡薩帝空調已經抓住了先機。 多層面贏得市場！卡薩帝空調打造差異化舒適體驗 為何這樣說呢？首先說結果，從第42周份額來看，在1.5W+價位段中，卡薩帝空調已經占據份額5成。而在細分市場，在中怡康數據中，上半年線下新風空調、舒適送風空調、除菌空調的零售額份額滲透率分別是6.9%、5.3%、29.0%，同期卡薩帝空調的滲透率則為17.0%、27.2%和84.7%。如果說數據只是結果，那要探究支撐結果的原因，還要回歸產品本身。而對于卡薩帝空調，就需要從創新科技與場景體驗兩個層面來解讀。
科技層面。為滿足用戶對舒適、健康的送風需求，卡薩帝云鼎空調等卡薩帝空調原創雙塔軟風，通過將射流勻風科技與雙塔造型結合，在出風前將20%的自然風與空調風混合，讓軟風保持舒適的23℃。而考慮到濕度和空氣質量的影響，卡薩帝在此后的卡薩帝云鼎空調奢享版中加入溫濕雙控系統及水氧洗空氣系統。當室內干燥，能釋放納米級水分子進行純凈加濕；當濕度過高，能對溫濕度雙向控制，在40%-80%的濕度區間實現平衡?？諝赓|量欠佳，用戶還能通過水氧洗空氣系統過濾空氣中的甲醛、細菌、PM2.5等物質。 場景層面。追求舒適和健康的風感是很多空調的目標，但不同的是，一些品牌止步于此，而卡薩帝空調則看到了更深層次的需求。不同用戶對舒適的定義各不相同，單一風感很難滿足這些個性需求。對此，卡薩帝云鼎空調奢享版引入舒適家系統，用語音開啟系統時，空調就能識別用戶并吹出相應的風感。在地域或季節變化時，空調也會主動開啟除濕、凈化等功能，幫用戶獲得更適宜的空氣環境。 在高端空調領域，優質、智能、奢享感是產品打造的底層邏輯。以卡薩帝云鼎空調為代表的卡薩帝空調產品矩陣，正是遵從這一研發思路，憑借領先于市場的硬核科技與創新功能，持續解決用戶痛點，挖掘用戶新需求，從而一舉躍居行業頭部，成為家庭空氣優化優選?？ㄋ_帝空調的優異表現，也為整個空調業做出了范例，將成為今后各品牌高質量發展的對標標桿。 |
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