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今年一季度，雖然家電市場是意料之中的低迷，但是低迷之中卻有亮點不容忽視——這就是健康除菌類家電產品的逆市上揚。最新數據顯示，健康家電全渠道銷售迎來一波高速增長。隨著消費者的健康衛生意識與需求迅速提升，家電廠商抓住這一契機，紛紛推出主打“健康、殺菌消毒”概念的新品。各大型電商平臺也紛紛聯合各大家電平臺舉行健康家電線上專場，以求進一步拉動增長。 對此，專家表示，消費者健康意識增長有利于健康家電的銷售，但家電廠商更重要的是沉下心做好技術，而不是將消費這一概念作為營銷噱頭。
隨著多方政策利好信號的釋放，進入4月，市場已開始啟動，利用健康家電打“頭陣”，配合“以舊換新”“消費券”等手段，從而刺激消費者升級換代的需求。 數據：消毒類家電產品熱銷 作為已走進成熟期的家電行業，過去的三個月無疑是艱難的。但是廠家與平臺渠道仍然看到了亮點：消毒類家電產品。 最新數據顯示，今年3月1日至3月15日，蘇寧健康家電全渠道銷量環比增長218%，其中，消毒柜、掛燙機分別增長172%及98%。具有自清潔功能的中央空調環比增長206%，新風系統環比增長293%。3月15日單天，具備環保、除菌等健康功能的小家電銷量同比增長213%。 奧維云網預測，2020年一季度國內家電市場線上渠道將占七成份額，同時健康類家電走俏。廣州國美指出，健康消毒類家電產品的需求因疫情得到了大幅增長，對家電行業形成利好。 新熱點：能否清除病毒成消費痛點 這一輪健康類家電的銷售熱始于1月份。隨著一季度，家電品牌陸續發布推出新品，“健康、除菌、消毒”這些概念成為各大廠家與電商平臺打造的“著力點”。并且，主要是針對空氣凈化、高溫殺菌。 全媒體記者注意到，近三個月以來，蘇寧易購、京東、天貓、拼多多等電商平臺都推出健康家電專場、除菌家電專欄等，滿足消費者的需求。例如廣州國美3月展開了以健康家電為主打機型的三場大型直播，當中一場在直播期間帶動線上線下銷售近1000萬元。 廠商方面，格力的一款針對新冠病毒空氣凈化器，從預售初期就引起外界熱議，其售價更高達1.2萬元。更“高端”的是格力電器將投資10億元在醫療設備領域，研發生產高端醫療設備。在空調領域，海爾首推“56度C”除菌空調，隨后美的空調就推出56℃、30分鐘的企業標準，海信空調亦有57℃等相似功能產品。 iRobot銷售及市場副總裁兼中國區總經理張莉在接受記者采訪時表示，疫情短期內增強了人們健康衛生意識，部分消費者就去尋找和購買相應的產品。廠商要抓住機會，不斷挖掘消費者可能會產生的更進一步需求，使用體驗得到很好地解決，消費群體就是這樣被培育出來的。iRobot新近面世的一款高端掃地機器人就首次加入了抗過敏原系統，可以捕捉花粉及霉菌過敏原，高效過濾網可有效吸附花粉、霉菌和塵螨過敏原等。 毫無疑問，家電產品消費早已過了單純解決基本生活需求的時代。專家認為，“健康”在未來一段時間內將成為行業內發展的關鍵詞，健康家電不會只停留在概念的階段。 預測： 4月市場或可轉暖 近日，《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出19條舉措，從市場供給、消費升級、消費網絡、消費生態、消費能力、消費環境等6個方面促進消費擴容提質，助力形成強大國內市場。隨著相關部門持續釋放促進家電市場消費利好的信號，全媒體記者留意到，進入4月，市場已開始有所“動作”。據了解，廣州本地家電賣場開啟“以舊換新”“消費補貼”，聯合各大廠商以健康家電機型為主打，以釋放消費需求。 提醒：勿讓健康概念成噱頭 對于被再度喚起的健康、除菌、消毒等的功能，專家指出，家電企業要抓住這一商機，研發出更多更好功能的殺菌、除菌消毒電器產品，如果過度消費這一概念，未免得不償失。 家電分析師劉步塵表示，目前幾乎所有家電產品都在圍繞健康概念這一訴求，但是健康家電參差不齊，其中有不少贗品。眾多家電企業在健康領域的技術沉淀并不都一樣，不少企業所謂的“健康家電”是在疫情發生后才推出，這些健康家電的成色讓人懷疑。 “如果僅僅把健康家電作為營銷噱頭來推廣是不負責任的，企業需要實實在在的技術沉淀、品牌沉淀。消費者也需要睜大眼睛”。劉步塵如此表示。 |
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