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? “如果我不在辦公室，就在星巴克;如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上?！边M入中國20多年來，星巴克已成為都市品質生活的一種流行文化。  在銀行業，也有一家企業被認為善于引領品質生活潮流，它囊括餐飲、電影、出行、旅游、購物等一系列場景，打通生活、消費、金融，這就是招商銀行信用卡;“把有限的生命花費在美好的事物上”已成為其強標簽。 身處不同行業，對品質生活的相似追求，相通相融的價值觀讓這兩家頭部企業近日跨界聯姻：在銀行業內首家打通會員體系并推出多項獨家用戶權益，實現雙方客群的互相引流，給千萬用戶帶來更大價值。 從不能被辜負的時代里，學會美好生活 “不盡狂瀾走滄海，一拳天與壓潮頭。我愿意做一個矢志前行的逐夢人，志之所趨，不可阻擋。我不想辜負這個時代?！边@是《大江大河》中一句極具時代特色的自白!如今看來，也是在那些不能被辜負的時代里，勇于不斷接受挑戰，追求美好生活的一代人的真實寫照。 從第一張信用卡面世至今，招行信用卡在“蛇口精神”的先鋒陣地上，不斷推動現代消費方式的革命。 在十余年的高速發展后，追求品質生活、“把有限的生命花費在美好的事物上”已成為招行信用卡的標簽，甚至附屬App掌上生活都能跨界出圈，得到諸多非招行持卡人的青睞，成為最受年輕人歡迎的、具有獨立品牌調性和消費吸引力的龐大生態。 在招行信用卡之前，沒有人想過信用消費可以這樣用，在招行信用卡之后，小到一杯咖啡、一張電影票、一頓火鍋，大到整車金融服務，這個以品質生活與精打細算為切入點，將本地生活、綜合電商、內容帶貨無縫銜接在一起的龐大社區，已經成為眾多消費者生活中不可分割的一部分。 在那些每朵浪花都努力弄潮的時代里，我們逐漸學會了美好的生活。  如果說過去是“走出去”，那么星巴克的到來則是“引進來”，后者暗含了一種咖啡文化的到來：咖啡絕不是一種簡單的飲料，而是一種生活方式，正如茶對于中國人來說，是一種哲學。 從賣出第一杯咖啡開始，在城市最耀眼的地方就會有星巴克的身影，把不同地域、風俗習慣的差異模糊掉，只給你一天中難得的輕松空間，用你熟悉貼心、始終如一的好咖啡，為你開啟新的一天，讓你的每一天，都有美好發生。  正是這種對美好生活的追求，讓星巴克與招行信用卡許多價值理念不謀而合，成為彰顯品質生活價值觀的載體。 前不久，關于年輕人生活方式的討論空前熱烈，一時間似乎全社會都在討好年輕人，只是所有人都在關心你消不消費的時候，只有少數人還在關心你消費得舒心與否，星巴克算一個，招行信用卡也算一個。 正是這一點從基因里帶著的對消費體驗的關心，在商業上成就了星巴克和招行信用卡的深度攜手，為開拓全新的消費體驗提供了新的可能。 在中國，星巴克不斷探索如何更貼近顧客，以更豐富和更具個性化的會員禮遇，為他們帶來獨特的星巴克體驗，回饋忠實顧客的喜愛與支持;希望通過數字創新持續優化專屬星巴克會員體驗，這也是其選擇招行信用卡進行首家銀行戰略合作的理由。 此次星巴克與招行信用卡創新性推出聯合會員權益，用戶通過掌上生活App可一鍵注冊/綁定成為掌上生活和星巴克的聯合會員，在掌上生活App上買星巴克飲品券就能一碼核銷，無需出示多個App即可核銷權益并累計星星。  除此之外，現在加入聯合會員還能尊享4大專屬會員特權：加送星星，飛速升級，用飲品券加送1顆星;筆筆立減，最高免單，購飲品券立享;注冊好禮，立減5元，星巴克新會員專享;首綁好禮，送99積分，在掌上生活App首次綁定星巴克會員即送。  如此之后，我們不僅可以通過掌上生活選擇喜愛的咖啡飲品，還能享受更多會員權益，為生活帶來多一點小確幸。 開放會員系統或成未來消費主流  “招行信用卡一直堅持創新驅動和技術驅動，此次與星巴克推出聯合會員權益就是在技術進步上的創新之舉。最根本的還是打造最佳客戶體驗，為用戶創造更大價值。 ”招行信用卡有關人士強調，而這場頭部企業的聯姻也不是一蹴而就，更多是順應潮流。 因為在此之前，相似的起步時間，相似的高站位、高標準、高起點和“企業文化基因”等，已經使星巴克與招行信用卡合作了多年，在掌上生活App上年累計星巴克交易戶規模也增長迅速。 另一方面，在客群屬性上，兩者用戶年齡結構相對年輕，特別是招行信用卡主打品牌年輕化戰略，90后及00后客群在招行信用卡占比接近40。 招行信用卡持卡人有強勁的購買力，愿意為更好的生活品質和體驗來買單，是當下消費升級的中流砥柱，而星巴克用戶也是招行信用卡所需要的優質潛在客戶。兩者客群屬性完美重合，所以雙方緊密合作如魚得水。 此次，星巴克與招行信用卡推出聯合會員權益，得到業內一致好評，從某種程度上說，開放會員系統或成未來消費主流。 根據2019年報披露，掌上生活App累計用戶數9126.43萬戶，月活不斷創下新高達到4664.34萬戶，非金融場景使用率達73.90，客戶規模和活躍度持續領跑同業信用卡類App。未來，這些客群屬性相似、追求高品質生活的用戶，都將持續為這場開放的會員體系加持。 “招行信用卡一直堅持創新驅動和技術驅動，此次接入星巴克會員體系就是在技術進步上的創新之舉。最根本的還是打造最佳客戶體驗，為用戶創造更大價值?！闭行行庞每ㄓ嘘P人士強調。 |
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