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在“人均有貓有狗”的時代，你家里有小可愛入駐嗎?當代社會，寵物是一種陪伴和安慰，是家人一般的存在。作為主人，為毛孩子選擇心儀的寵物食品是必不可少的，這也推動了寵物食品行業的飛速發展。6月8日，第一財經商業數據中心（CBNData）發布 《2021寵物食品行業消費洞察報告》 ，報告總結了寵物食品消費的重點趨勢，并對寵物食品品牌市場競爭情況進行分析。
圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》 CBNData《報告》顯示，2020年中國寵物市場規模相較2016年增長了近兩倍。那為毛孩子們氪金的，都是什么樣的人群呢?在狗糧消費的人群畫像來看，他們以年輕的90后女性為主，且二線城市消費占比最突出。線上貓糧消費者畫像顯示，Z世代成為吸貓主力選手，女性消費占比超過七成。激增的養貓人群助推線上貓糧消費占比達54，首次超越狗糧消費。無論犬貓，高價格段的消費人數增速都更為突出，印證了寵物家庭地位的上升，其中喵星人率先實現了消費升級，線上貓糧的人均消費金額是狗糧的近1.5倍。
圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》 那鏟屎官們選寵物主糧的時候都更注重些什么呢?營養食材、適口性、用戶口碑、寵物自身狀況和品牌知名度成為五大考量因素。不少鏟屎官會優先考慮寵物的健康問題，看重成分和配方。第一財經調研數據顯示，超六成寵物主表示會關注配料表，他們尤其關注食材是否添加激素、調味劑，以及肉類含量和食材產地，且相較于前兩年，低致敏性和高含肉量的無谷高肉主糧線上消費激增。
圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》 在國貨日益蓬勃的現今，國產寵物食品品牌也不斷的推陳出新。越來越多的消費者不再盲從“知名度”，不再盲目跟風選糧，對國貨擁有了更多信心。CBNData消費大數據顯示，MAT2021線上犬貓食品品牌數量達到37000個，其中TOP20品牌的消費占比近四成。國產品牌麥富迪在今年實現彎道超車，超越國際大牌成為天貓寵物食品銷量榜單第一名。
圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》 這群舍得為愛寵花錢的年輕人，越來越青睞國貨，且品牌忠誠度很高，他們最關注口碑，其次是性價比、便捷度等因素，也有34的品牌開始關注品牌產地。
圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》 那么這些鏟屎官們，都會被哪些宣傳吸引，從而去關注一個品牌呢?養寵專業知識科普成為品牌聯結消費者新途徑!除了傳統的用戶口碑、使用分享、產品創新之外，已有近四成的消費者開始尋求專家的咨詢服務。專業知識教育成為品牌與消費者交流的新方式，幫助品牌建立專業形象，實現雙贏。在這一點上，麥富迪就非常有代表性。通過成立科技交流部，建立營養與適口性測試中心，用“廠開玩”等方式，積極與消費者展開專業層面的深度交流。
圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》 國內寵物食品市場正迎來黃金時代，國內品牌實現自我升級，崛起正當時。 |
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