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近期各大電商、實體商鋪紛紛打出“女神節”“蝴蝶節”等來吸引并培養一代代女性用“消費”來對自身進行身份認同和獎勵。我國18-50這一年齡段的中青年女性，以強勁的消費動力和消費實力榮幸的成為了“消費節”的目標人群。在化妝品、服飾、娛樂這三大女性消費市場中，又以化妝品消費在節日期間的增漲最為迅猛。一改曾經對我國“婦女”艱苦樸素不施粉黛的認知，如今的女性更加注重自己的“顏值”，也更需要化妝品來為自己的生活增添光彩。 在今年依然如火如荼的3.8化妝品市場上，又有哪些現象，值得我們進一步關注： 天然化妝品受青睞，有機護膚成新寵 得益于自媒體的發展，消費者有更多的渠道去了解前沿護膚知識，去獲得更多品牌和產品的真實用戶體驗。在這樣的環境中，消費的選擇逐步趨于理性，更多的消費者意識到，化妝品中過多的人工合成化學品是有害無益的。天然的配方，植物的原材，有機的品質成為了越來越多注重護膚質量和生活品質的女性的選擇。
 雖然“有機護膚品”在我國市場上并不多見，但通過跨境電商、海外代購等形式，人們還是愿意選擇目前雖然小眾，但更安全的“有機護膚品”。在采訪中，其中一位受訪者表示：“之前我在美國留學，其實有機化妝品在那邊已經流行十多年了，很多好萊塢明星都在用?；氐絿鴥却_實有機化妝品很少，還好我一直在用的100%Pure在中國也開通了官網，它家的產品超好用，沒有任何的人工合成物質，肌膚會變得更健康，反正我用過是這樣” 據悉，2016年-2020年，有機個人護理和有機化妝品市場將以年平均10.2%的驚人速度增長，僅中國一個市場就能在2020年達到206億元(30億美元)的市場規模。其中，代表品牌有：100%Pure(美國知名有機化妝品品牌，一直致力于天然有機彩妝、護膚品、個人護理用品的研發和生產，并于2106年進入中國大陸市場。)
 歐美品牌獲信賴，韓妝風光不再 曾幾何時，韓流文化盛行，韓國化妝品以價廉質優和清新的品牌形象俘虜了眾多中國女性。然而，最近接連幾次的質量問題，讓消費者對它再也“愛不起來”。反觀歐美品牌，多數消費者認為：歐美品牌具有更強的研發技術實力，同時品牌暢銷多年，配方更值得信賴。談及曾經的“韓妝熱”，更是有受訪者指出：選擇韓妝只因價格低廉或跟風，有條件還會選擇歐美或國產品牌。 護膚品重受重視，功能細分不重樣 相比去年的彩妝盛行，今年，更多的女性消費者傾向于用更專業的護膚品讓自己有一個“好底子”?！熬A水”“眼霜”“頸霜”護膚品的功能逐步細分，與此對應的是，女性在選擇化妝品時也變得目的性更強，更專業。 女性消費者往往被認為是既“從眾”又“現實”的一群人，這樣看似矛盾的一句話卻道出了女性在消費時樂于嘗試、敢愛敢恨的特點。她們愿意去嘗試時髦的產品、愿意為銷售人員的稱贊買單，也愿意給不理智的自己“交學費”，但在大浪淘沙之后，最終她們留下來，真正用到的，拍手稱贊的仍然是那些真材實料、安全高效的“良心產品”。這個3.8婦女節，你會選擇有機化妝品嗎? |
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